小米×健康时报：成年人的减压攻略
今年的小米发布会上，除了重磅级的小米14，可以测量血压的新款智能腕表也是令人关注的重要产品。
在国庆之前，小米客户拿着关于小米首款专业医疗级血压智能腕表上市的brief找到银色星球，决定把这个重要任务交给我们。
高血压是现代生活里的“灯下黑”
产品卖点很清晰：小米第一款可以测血压的智能手表，有二类医疗器械资格，操作方法简单，使用场景广泛。
但在沟通人群上，我们纠结过两个方向：
第一个方向是针对高血压患者做垂类内容，但经过和客户以及媒介方的沟通，我们觉得医疗方面的内容传播风险高，审核难度大，难以赶得及上线；
所以我们决定从第二个方向切入，也就是面向大众做科普内容。
想要给消费者做科普，我们自己首先得了解高血压，就在查找资料的过程中，我们找到了最终的突破口——我们发现，大多数人不知道自己有高血压，也没有形成管理血压健康的意识。
高血压的症状有：头晕、头痛、疲惫、健忘、肢体麻木、睡眠障碍……这些是日常中常见的症状，但也是很多人的知识盲区。当它们出现时，往往会被人们归咎在自己年龄变大、工作太忙、压力太大等等问题上，而不会联想到高血压。这不是个别现象，数据表明，有一半高血压患者不知道自己有高血压，知晓率仅为51.6%。
于是，沟通的策略自然而然就出现了：
通过科普血压管理的必要性，以及展示小米血压手表管理血压的简单性，引起消费者共鸣，形成社会广泛话题。
总在“扛压”的成年人，需要一份减压攻略
健康是每个人都关注的问题，我们相信那些在查找资料时触动过我们的，也能带给消费者同样的感受，所以我们没有过分加工或者夸大，而是按照实际感受拍摄了下面这支视频：
或许一开始我们还把这个项目当成普通的广告在做，但在后来知道了高血压的危害之后，我们真的希望每个人都能对血压知识有所了解。
我们想从视频中轻松日常的场景切入，通过真实细节引起更多人的共鸣，用温和的方式敲响警钟，不仅让潜在患者意识到自己的症状可能是高血压导致的，也让尽可能多的人认识到，高血压其实是每个人都可能遇到的问题，它离我们并不遥远，忽视它可能会带来严重的后果。
只要能让多一个人关注到自己的血压健康，这条视频就足够有价值。
在健康这件事上，还是得听医生的
众所周知，同一句话，不同的人说出来有不同的效果。
沟通——尤其是医疗科普这一类相对严肃且严谨的沟通，由谁来说、怎么说，非常的关键。我们希望能引起大家的重视。经过仔细斟酌之后，我们觉得和健康有关的事，应该没有比医生更专业、更可靠、且更有发言权的人了。
所以我们找到了人民日报旗下的兼具传播性和权威性健康时报，并且邀请三甲医院的医生录制科普视频。
整次传播由专业的医疗媒体和小米官方渠道联合发布TVC，以#成年人的减压攻略#为话题，在微博、微信（公众号+视频号）、抖音三大平台，打造一场线上血压科普活动。
在商业和科普的比例上，我们进行了多轮讨论，最后才敲定了以下内容：
由小米×健康时报共同发起话题，配合创意视频抓住靶心群体，号召全社会关注高血压疾病；
利用医疗领域头部KOL的影响力，借助抖音&微博平台，针对辐射人群进行传播，打造热议话题，扩大曝光&讨论度；
我们让各领域KOL围绕视频传递的健康议题和产品实力展开讨论，让内容传播度再上一层楼。
1、冲击热搜，拉起热度：联名海报预热、TVC全平台官宣。
2、深度阐述，建立认知：健康时报公众号推送延展TVC内容，产出专业内容。
3、持续输出，全面种草：小米官方渠道发布平面海报&产品讲解视频。
4、专业背书，扩大传播：医生实名出镜录制科普视频，搭建血压科普核心内容。
结尾
广告能做到言之有物已经算是合格，很难得，这一次我们做了一个“言之有用”的广告。
即便抛开项目不谈，我们也真诚地希望通过这次传播，能让更多的人像我们一样，开始对高血压、对自己的健康有所关注。
身体好才是和世界继续交手的本钱，希望我们都能继续活蹦乱跳地挣扎在deadline上。
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