京东拍了一支2018年度最闹心广告？！
提到手游，大家都不陌生。据《中国移动游戏市场年度综合分析2018》的年报来看，中国的移动游戏市场浩浩荡荡地迈进了千亿产值大关！但是，对于用户来说，问题只有一个：手机卡不卡？
随着手机游戏的走红，也催生了手机行业的市场风口。京东上线的游戏手机品类，为广大用户筛选了多款为游戏而生的手游装备——“游戏手机”！
鲸梦受京东委托，为其策划了这支推广短片。在这个满屏都是“要扎心”的时代，我们试图用大家曾经熟悉的方式，为这一品类打call。
用广告来卖广告的广告
我们的核心创意是“电视购物”，就是运用曾流行一时的电视购物这种形式，对游戏手机的品类进行推广。
无论是在演员的着装打扮、说话的夸张语气还是字幕包装特效等，都戏仿和还原了电视购物的感觉，引导大家重温让无数人“糟心”和“闹心”的夸张和戏谑。
在传统电视购物形式这样一个大的包装之下，在细节方面也有不少小小的设计，“999K纯金小猪佩奇大金表”想不想要？“老实人购物直通车”在后面的夸张促销里得到了全面嘲讽，两位主持人的名字“马尚”“夏丹”——“马上下单”，都在极力表现电视购物的夸大其词。
“游戏手机”是什么？
只是电视购物？NO！结尾的反转杀了一个回马枪。
结尾处设置的两重反转——一是让原本在幕后的导演现身，直言批评两位主持人“有点过”；紧接着再来第二重反转，本来淡定的导演也激动地站起身，连珠炮似的念起了广告语，甚至表演得比主持人还要过，让观众猝不及防。然后通过多次重复，强行让观众记住了“买游戏手机，上京东”这个广告语。
看完这么“闹心”的广告，
我猜大家都已经对“买游戏手机，上京东”刻骨铭心了。
不过，闹心不闹心的，你都看完了不是吗？
不过这又有什么关系，总是加班的你，真有时间打游戏？
-END-
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