“在吗？”
好久没聊的朋友突然发来消息，你的反应大概率是“有事”，而不是“ta想我了”。
不知道从什么时候开始，
“秒回”，不再是聊得热烈，而是收到扣1；
“点赞”，不再是因为赞同，而是人情世故；
“分享”，不再是记录感想，而是分组哲学；
……
今天，我们的网速更快了，聊天软件也更多了，但大家都“社恐”了。欲言又止，“集体性失语”，社交不再快乐，说都不会话了。
正基于此，QQ想“皮”一下，把沉闷的社交拉回到原本“好玩”的样子。
社交的快乐，从「头」再来
曾经，头像是一个人设面具。
现在，头像是我的“潜台词”。
有些人的头像，主打一个玩梗：“换上一个让老板失去沟通欲望的头像”、“搞笑女必备头像”。
有些人把头像当成身份标识，精准识别同好：“用猫猫头像的就是猫党”、“原来你也推这部番呀”。
一代人有一代人的头像
正值1111腾讯25周年生日，QQ经典头像也来整花活了。
宁圆不能被看扁的“包子头”、“薪贫气和”的社交好人卡、天生社牛的“拽达人”、不想好好说话的“小苹果”……
升级不仅仅是头像，还有好玩的社交情绪，暗藏进行时态的社交宣言，成为大家名副其实的互联网”嘴替“。
3D头像出街，回头率满分
同时，新版头像开启线下互动打卡。
第一站从深圳大学地铁站出发，邀请大家放下社交包袱，带上自己的社交状态，pick自己的“精神状态”。
整个地铁站秒变“吐槽”站，为当代年轻人的“社交状态”打call：反I人E人标签的“杠精”文学、精神状态领先十年的“想开了蛙”、不卷自己也不卷别人的“外卷侠”、我是社恐我骄傲的“隐身星人”、说话直接整顿社交圈的“反人情世故达人”……
没错，“放飞自己”才是我的社交快乐。
从OICQ开始，我们冲着2G浪，天南海北的聊，发现原来社交这么好玩；我们和QQ一起，开启了一个个崭新的社交体验。QQ的功能一路更迭，但坚持自由的、好玩的、轻松的社交初心从未改变。
这一次，通过经典头像的升级，在地铁互动中喊话社交现状，QQ想和大家一起回归初心，一起回到自由的、好玩的、轻松的社交状态。
来吧，上QQ，一起来玩鹅er。
下面是QQ新头像海报的完整版~
女生版
01
这不是害羞腮红
是社恐女孩的带妆修行
02
以前上线就隐身的人
现在叫社恐
03
卷人设不如卷头发
让自己美美哒
04
我好说话
不代表我没脾气
05
很挑食
但瓜我从来不挑
06
只要我足够甜
生活就不会苦
07
总有一个人
会懂我的可可爱爱吧
08
我的力量
根据我的心情而定
男生版
09
我不是显眼包
我只是善于发光而已
10
不爱讲话
但游戏逆风时开麦
最能妙语连珠
11
广告圈别再写i人e人文案了
在我身上都不准
因为我是因人而e
12
深圳有什么特产?
除了椰子鸡、打工人
还有QQ（咳咳咳）
13
老板有什么大项目
尽管放心交给我
14
社交场的焦点
没办法天生帅气
15
深夜听歌的人
不是有事就是心里有人
萌宠版
16
聊不开，放不开，逃不开
在社交夹缝中，我选择想开了
17
有些人不是情商低
只是不想长大
18
他们说可以整顿职场
我真信了
19
干饭是打工人最后的倔强
吃得圆才不容易被看扁
20
该睡睡该吃吃
宇宙乱套关我什么事
21
不仅招财
还招人喜欢
22
有时候怀念的不是那些事
而是一起玩的那些人
23
老板你看我这个头像
能让你失去沟通欲望不？
24
主打一个社牛
班都是我自己上
25
社牛在哪？
我想和你斗斗
创作人员名单
创意总监：梅时瑞
客户总监：Trancy
创意：史吉妮
创意：菲哥
数英奖参赛项目说明 - EGGSHELL 蛋壳文化 杭州，创意代理商
【背景与目标】
QQ作为社交的出发站，大家从QQ打开互联网的认知，到如今渐渐失去了曾经的拥护者。QQ想借25周年的契机，发布新的产品，结合当下的社交态度，输出价值观的表达--社交的初心，真诚快乐的交朋友。
【洞察与策略】
互联网的飞速发展，聊天软件也更多了，但大家却反而都“社恐”了。欲言又止，“集体性失语”，社交不再快乐，说都不会话了。正基于此，QQ想“皮”一下，把沉闷的社交拉回到原本“好玩”的样子，推出「社交就是玩鹅（er）」的主题活动。
【创意阐述】
QQ头像3D升级，经典头像也来整花活，社交的快乐，从「头」再来
一代人有一代人的头像，升级的不仅仅是头像，还有好玩的社交情绪，暗藏进行时态的社交宣言，成为大家名副其实的互联网“嘴替”。3D头像升级上线，发布一系列内心真实感想的海报，激发大家共鸣，引发纷纷更换新头像。
同时，新版头像开启线下互动打卡。
第一站从深圳大学地铁站出发，选择深圳大学地铁站是因为QQ团队都是深圳大学，所以也算是一个本心的出发地。
整个地铁站秒变“吐槽”站，为当代年轻人的“社交状态”打call：反I人E人标签的“杠精”文学、精神状态领先十年的“想开了蛙”、不卷自己也不卷别人的“外卷侠”、我是社恐我骄傲的“隐身星人”、说话直接整顿社交圈的“反人情世故达人”……
第二站-深圳欢乐港湾，打造社交心跳乐园，内容包含【鹅友碰头万事不愁】、【巨型社恐装置】、【七大主题摩天轮】等，和大家一起回归初心，一起回到自由的、好玩的、轻松的社交状态。
【结果与影响】
QQ经典头像3D升级荣登B站热搜，抖音热榜；
欢乐港湾线下活动登上微博同城热榜；
活动在网络上引发大量自来水浏览，获得积极好评。
项目信息
专业评分
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