美团外卖10周年：细水长流，就很波澜壮阔
“就如一个人中了邪躺在河底，眼看潺潺流水，波光粼粼，落叶，浮木，空玻璃瓶，一样一样从身上流过去。”王小波对「似水流年」的描述，也是这条片子希望带给大家的感受。
《十年》
文案
小时候，时间用不完，
长大了，时间不够用，
到老了发现，一生的时间，不过被浓缩在了几个瞬间。所以时间究竟是什么？
是一切终将逝去，还是此刻便是永远。若是用十年作为一个刻度，不长，也不短。
十年里，马路宽了不少，人们却去了新的地方逛街。
工资涨了一倍，有些事也依然遥远。
不想落后？不停迭代，便可遥遥领先。十年，又像是一个恶趣味满满的导演，
把爱人变成了来宾，
让灌篮高手背上了贷款，
还来不及做完一个梦，就坐进普通的办公室里，开些普通的会，
改变一个角色，从来不问主演的意见。
但即使凶猛如时间，有时也会睁一只眼，闭一只眼。一种声音，
一抹色彩，
一些物件，
一段时光，
某种朝思暮想的味道，
某个梦里挥之不去的瞬间……十年里，它们仿佛都没有变。
而是躲进了时间的缝隙，
慢慢化作生命里的一部分。我不再追问时间，
而是愿这些人和事，
如一只安稳的小船，
在每一个十年的洪流里，
都给人心安。
美团外卖10周年，主角不是它
从2013年到如今，从新鲜事物到日常习惯，美团外卖10周年，其实可以从很多维度，去强调它的价值。比如，改变了很多人的生活方式，创造了更加简单便利的生活，不管是谈恋爱买花还是下班做饭买菜，它把火烧眉毛的需要变成了30分钟送达。
但这些大家不关心。从2013年到如今，有人从高中生，变成了被现实反复捶打的平庸职员。有人恋爱了许多次，还是忘不掉十年前的第一次。有人创业成功，又经历大厦坍塌。人人都眼见生活成了历史。在这一切面前，美团外卖只是藏在时间缝隙里的一小部分。比起过度强调自己的价值，更合理和诚实的角度是：美团外卖有幸参与和见过这十年的生活。
因此，视频里的美团外卖，更像一个叙述者和见证者，而非主角。大多数时间，视频采用了平移的镜头，就像美团外卖小哥10年里在街头巷尾见过的那样，是真实普通的日常。同时又行之匆匆，不停向前，如同不停流逝的时间。
十年太长，十年很短
这次拍摄地，选在了广州。这里有很多无人居住、老掉的居民楼，萧条得比想象更快的商业中心，落寞的码头，当然也有的是人来人往的网红打卡地。像中国的许多城市、许多事一样，十年长得足够改变一切。对时间变化的伤感，总有最大范围的共鸣，似乎一声感叹便可以将平凡的过往变得深沉。但在此之外，我们也希望让人想到一些稳定的东西。
因为十年有时也很短，来不及把什么都带走。从小到大的朋友依旧互相记挂，家里的味道一年又一年等你回家，老照片上的人还在身边，甚至是每天准时热闹起来的菜市场（尤其经历过去3年），都是在时间这个暴君面前，人得以心安的理由。美团外卖30分钟到达，准时10年，也自然是其中之一。十年如一日，用来形容无聊，好像也可以是一种浪漫。
美团外卖视频号下的用户留言
另外，视频在表达上，保持了最大程度地克制，无论对剧烈的变化，还是安心的人事，都没有太多的技巧或是情绪、剧情上的设计，给观众留足了想象空间。事实上，在acopy出来时，我们也曾担心视频太过平淡。席然导演的反应是，发起了一次名为「诚心恳谈大会」的会议。我们选择相信导演，正如导演一直诚心对待我们。
这里也想特别感谢席然导演，在脚本、音乐、剪辑、调色每一个环节的付出与真心。甚至听说在拍摄结束当天，就在剪辑室准备了行军床。对了，视频VO也是由席然导演完成。作为一个成熟导演，席然导演身上总能让人感觉到天真与热情，是这个项目的幸运。
感谢美团外卖的客户，在如此短暂的执行时间，在一些充满风险的选择面前，他们一如既往的支持与专业，让你很难想象项目换一个客户会是一种什么情况。同样也感谢聚点制片、监制薇薇老师、项目的每一个工作人员，他们就是安心的理由。
摄影老师手捧蝴蝶，很美，分享给大家
出自悦鑫园第一拍、阿康界语言大师董会来之手
最后，时间是海，回头无岸。所以，俗是俗了点，还是劝君加餐饭，惜取眼前人。
谁也说不清时间是什么
但要说“十年”，我们都能举出很多细节十年
孩子的作业越写越厚
大人的头发越梳越薄街上不停冒出没逛过的店
马路宽了几倍
钱包儿使命不再
看电影不再用提前下载
电话却想不通自己为什么就变得招人烦十年也是一个不会再心跳加速的吻
以及无数只留在回忆里的“当年勇”
哪怕再神经大条的人
在跟十年交手时
也免不了要生出许多惊慌感慨但即便严厉如时间
凶猛如时间
也会有它睁一只眼闭一只眼的时候比如，十年来
菜场里劈猪肉的动静还是让人灵魂一震
服装店里的大姐始终很会夸人
早餐铺每天都比天先亮
也老有些门卫大爷，天一黑就急着锁后门儿
老师的口头禅还是
“你们是我带过最差的一届！”
渔民们则会准时在秋天交出最肥的螃蟹
一到年底呢
电影里一定有人用力过猛地搞笑
五块钱和五百块的tony老师
都等着帮客人改头换面原来对一些人来说
十年跟一日，真的没差十年里
有的是急匆匆的变幻
但我们也有的是时间
把一件事
慢慢雕刻得更好那些没多稀奇，却值得一年年一遍遍坚持的事
就像一只安稳的小船
让人忘了身下是条永恒的急流不变
给我们面对生活，心安的理由
也是时间里最值得的冒险美团外卖十周年
由于片子时长以及画面配合，文案有所改动，附上第一版文案。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
美团外卖改变了很多人的生活方式，创造了更加简单便利的生活。在美团外卖十周年之际，如何建立品牌和用户之间的情感链接，进一步提升美团外卖品牌好感度，是我们的挑战。
【洞察与策略】
从2013年到如今，有人从高中生，变成了被现实反复捶打的平庸职员。有人恋爱了许多次，还是忘不掉十年前的第一次。有人创业成功，又经历大厦坍塌。人人都眼见生活成了历史。在这一切面前，美团外卖只是藏在时间缝隙里的一小部分。比起过度强调自己的价值，更合理和诚实的角度是：美团外卖有幸参与和见过这十年的生活。
【创意阐述】
以叙述者的角度，在街头巷尾见过每个真实而普通的日常，视频克制煽情，给观众留足想象空间。十年坚持做好外卖这一件事情，更是一种浪漫和安心。
【结果与影响】
十周年TVC引发圈内外共情，全网播放量1000万+，美团外卖视频号点赞、转发均10万+，播放量515万。行业大咖罗永浩、《财经天下》主笔朱晓培等10余位知名行业媒体人主动转发。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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走心的文案和画面，将生活的点滴与时间、与生命结合，将品牌十年的温度巧妙体现。 -
对生活的细腻洞察，文案好，情感真挚，作为十周年的品牌短片，品牌作为广大普通人生活变迁的见证者的视角切入，亲切自然，与产品使用场景结合也紧密，传达了品牌的真诚与温度。 -
“从2013年到如今，有人从高中生，变成了被现实反复捶打的平庸职员。有人恋爱了许多次，还是忘不掉十年前的第一次。有人创业成功，又经历大厦坍塌。人人都眼见生活成了历史。在这一切面前，美团外卖只是藏在时间缝隙里的一小部分。比起过度强调自己的价值，更合理和诚实的角度是：美团外卖有幸参与和见过这十年的生活。” 这个洞察就是被认可的起点。 -
好的广告，是可以帮品牌给社会提供情绪价值。 -
场景故事都挺真实有共鸣，文案的娓娓道来配合片子的整体调性，整体上不错。 -
能准确的描述了一个时代的共鸣
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挺真诚的，真诚无价。 -
希望用轻松细节积起厚重
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给普通的生活带来心安，是最难得的。
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有温度的文案
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虽然场景都合理，但专属性还是不够强。在这个决赛的现场，大平台都卯足全力，煽情可以，如果能更“非美团不可”就会好一些。 -
内容侧能够将品牌温度展现的刚刚好
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情绪价值有，但情节不够 -
挺好 -
要是用的第一版的文案，应该可以获得更高的分，冲金奖，但出街的文案，美团外卖出入除了植入，真的不知道在表达什么。。。
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作为品牌十周年牌来说，文案动人，视频质量上乘，还是比较有温度的。 -
温馨且无处不在的陪伴，细小但感动
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真诚的视角+真实的写照 -
比较克制的表达 这种片不知道很多年以后再看，还有没有这种感触了
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无
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一支做到真诚沟通的品牌形象片，在十年里默默的陪伴在每一个人身边，让内心不安的人感觉到“就像一只安稳的小船”，给人以某种共情的力量，美术执行舒缓又有节奏变化，文案很出彩。
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品牌陪伴消费者。。。“见证”替代“营销”
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文案寫的很好，為這個創意加分許多。 -
中规中矩
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内容/形式/执行在水准线之上但不出彩
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是很好的片子。但是如果排除掉说明，很难让人理解与品牌传播之间的关联。甚至在落版也没有点破这一点。把美团人文的一面演绎得很好，但是希望让人记住什么呢？ -
品牌在里面的角色有点弱，没有清晰感知到“美团外卖十周年” -
千篇一律的独白，用AI写出来的文案可能会更好 -
很用力，但可以更灵巧。 -
美团拍这些东西是在洗钱吗
技艺单元-文案类
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很棒的文案，无论是从内容到语感，有些浪漫，但又兼顾了广告本身应该承担的角色。 -
一份合格的十周年宣传片 -
一支做到真诚沟通的品牌形象片，在十年里默默的陪伴在每一个人身边，让内心不安的人感觉到“就像一只安稳的小船”，给人以某种共情的力量，美术执行舒缓又有节奏变化，文案很出彩。
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文案前面写得很朴实的同时也很深刻，画面里的故事切面真实动人，很难得。
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有温度的真诚文字，陪伴时间的品牌值得载入史册，以及文案奖项 -
接受这种克制，恰到好处的表达。
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十年的情感够，美团的关联不够。
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完整度很高的文案，能跟着娓娓道来的节奏让人把片子看下去
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提出“时间究竟是什么？是一切终将逝去，还是此刻便是永远”的疑问，使文案不仅仅是关于美团外卖的宣传，更上升到了对人生哲学的探讨层面，吸引受众在关注美团外卖10年历程的同时，也对时间这一抽象概念进行反思，增加了文案的思想深度和内涵。 -
比起过度强调自己的价值，有幸参与和见过这十年生活的姿态足够诚实和谦卑，BGM加大分。 -
挺好，写出了十年该有的，细水长流又波澜壮阔的感觉。
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打开视频的那一刻，第一反应是“美团外卖竟然已经十年了啊”，我们对时间流逝的感知往往没有那么真切。临时起意想了下，如果体现出这种感觉，会不会更有记忆点？回到这只品牌片子和文案本身，属于好学生作品，不差，但都在预期之内，少了点意外之获。 -
文案有带动TA情绪价值的闪光点，也照亮了品牌在人们心目中的形象。
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颇有动人之处，表述层面如果能更「意外」一些就更好了。
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怎么说呢，我始终认为广告不应该过于走到甲方或创意者的自我表达
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文案非常用力，好的地方很好，但部分的问题也比较明显。跟品牌之间的关系很弱，温情，但偶尔会很爹味
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因为太过于含蓄，以及后段出现的人称，「我觉得」「献给你」，让表达变得太过于模糊而抓不住重点了。
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文案本身很有打动力，第一版能回应到品牌本身，感觉更好。
专业评分
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