漱玉平民大药房发布IP形象:漱小玉
不会吧不会吧,都快2024年了,让我看看哪个品牌还没有IP?!
想必Z世代群体一定有过这种经历——买过的品牌与某著名IP联名了,或者被突然爆火的IP系列产品刷屏。这种时候,你一定忍不住被这些可爱的形象们被“割韭菜”。
当然,拥有IP明星的不仅仅是常见的食品、茶饮等品牌。
连锁药房也赶上了早班车。
连锁药房因其商品特质和健康属性而与严肃、传统的品牌印象挂钩,但是随着大健康产业的延展和非药品的扩张,药房不再是单纯问药售药的场所,引入更多品类的健康产品,用更暖心贴心的服务走近消费者,以更丰富多样的品牌活动深入人心也成为我们的努力方向。
这时,漱玉平民的IP——漱小玉出现了,他的到来,为漱玉平民带来了更多可能性。
01 我是漱小玉
漱小玉,一个诞生在泉城济南的“小鱼儿”,于2022年7月正式发布。
为什么以鱼为原型,因为“漱玉”之“玉”谐音为“鱼”,而在中国传统文化中,鱼一贯是吉祥和富裕的象征。
仔细看,是不是能发现很多鱼的元素呢?
他既是亲切可爱的好朋友,也是具备专业医药知识的健康小超人。漱小玉遨游在大健康的世界之中,为每一个家庭提供全方位健康解决方案。从齐鲁大地出发,足迹踏遍东北,福建等地,找寻志同道合的“兄弟姐妹”,构建可以治愈心灵的大健康星球。
02 漱小玉贴牌计划
从一个形象走入寻常百姓家,如何迈出第一步?
我们选择了两手发力,一类是打造营销类商品,与顺清柔、肛泰等知名品牌联名,以1+1>2的力量为产品赋能,并通过其高性价比和清新活泼的设计激发消费者购买欲望。并多次成为促销活动中的TOP单品,源源不断的复购累积了其与消费者之间的信任感。
第二类是推出场景类商品,此类商品往往以文创为主,兼备高颜值与实用性,让消费者更直接地感受到愉悦、便利、享受。
03 漱小玉品牌具象
与此同时,我们一直致力于丰富漱小玉视觉体系,使其IP形象更加立体饱满;多组不同主题的表情包、壁纸、贴纸已通过社交平台发布并使用。
04 漱小玉出道计划
品牌是文化的外化,文化是品牌的内化。品牌与消费者的情感需求连结,并不断互相渗透互相影响。
一个有温度的,与时俱进的品牌,其IP必然会迎合多元社会文化,为粉丝带去情绪价值,同时IP也会反作用于品牌,提升的品牌形象,传播品牌声量。
作为一家有社会责任感的药品零售连锁企业,漱玉平民将公益事业作为企业发展的重要一环。2022年,为使“漱玉平民”品牌打破圈层走向全民化,带动品牌文化价值的快速增长,诞生了全新公益品牌“漱小玉在行动”。“漱小玉在行动”以品牌力量构筑公益精神,提升漱玉整体企业形象,引领社会文明新风尚,彰显和凝聚社会正能量。
其中与齐鲁壹点联合发起的壹点心愿已为几百余困境儿童圆梦。
05 品牌IP的无限可能
漱小玉校园行
漱小玉校园行目前已走进四所院校,威海药校、烟台中医药高等专科学院、淄博职业学院、济南护理学院,丰富多彩的游戏互动、新奇有趣直播体验、精彩生动的企业文化宣讲,吸引了学生的积极参与,为下阶段的跟岗实习明确目标和方向。
参与评奖
2023年7月漱小玉获得第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会组委会年度特别推荐奖。
8月参与“山东手造 美好生活”2023第四届山东省精品旅游文创设计大赛,荣获一等奖。
节日活动打卡点
漱小玉系列产品在漱玉二十周年庆典的现场亮相。
变身文旅打卡景点
漱小玉花车参与第十一届济南泉水节花车巡游。
在同类品牌内卷的环境下,IP是帮助品牌摆脱同质化困境的重要途径。IP作为品牌的“代言人”,能够拉近品牌与用户之间的距离,为品牌的发展创造更多可能性。
我们相信,在漱小玉的赋能下,漱玉平民的品牌道路会走的更稳、更远。
欢迎大家前往漱小玉网站:https://shuxiaoyu.sypm.cn/website/hom
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