关于一条8月就拍完的广告需求读档
已知：年轻人喜欢在抖音收藏各种有价值的视频，包括但不限于好吃的、好玩的、好看的、好用的、好笑的……
求：如何利用“年轻人在抖音收藏”的洞察，提升用户对抖音收藏功能和收藏榜单的认知？
解：请看VCR
年轻人的收藏夹，跟年轻人一样琢磨不透
所有的思考从“年轻人为什么在抖音收藏？”开始。
经过对周边同事收藏夹的一番认真调研（公开处刑），我们发现，收藏夹可谓是当代年轻人的精神角落、快乐老窝和赛博打底裤（因为绝对不能走光）。
难以想象，这颗不足一平方厘米的星星里，装着保定少妇的185体大健身教练、文艺青年的年会敬酒话术与ppt美化技巧，以及INFP人的如何与ESTP和平共处……你也压根想不明白，怎么他们上一秒还在朋友圈发“这个班加不了一点”，下一秒就把“如何发言才能让领导刮目相看”狠狠收藏；嘴上喊得是tired，收藏夹里全是ted（英语演讲）……
生活里放不下的，先放进收藏夹里
这种“当面一套，背面一套”的情况说明，年轻人是复杂的，不是片面的，他们有躺平且佛系的一面，也有积极向上的一面。
他们向往健康，向往变得更有能力，向往用好奇心探索世界，向往生活更有仪式感……而收藏夹，或许就是他们在丰满理想与骨感现实之间的中点站，藏着他们拿不起但又放不下的愿望。这种连接，是一种安慰，一种鼓励，似乎让人看到了从现实到理想是有迹可循的。
生活里装不下的好物，先装进收藏夹，现在去不了的地方，先放进收藏夹，此刻无法拥有的技能，先存进收藏夹。放进去，就算此刻没法实现，也觉得现实变得理想了一点，理想也变得现实了一点。
人间或许不值得，但我的收藏夹一定值得
年轻人的收藏夹里，装着他们对世界最真实的向往，而这些向往也同样是激发他们好好生活的强大能量。虽然年轻人总是调侃自己的收藏夹积灰，但只有他们自己知道，多少个emo落泪时刻，都是收藏夹里的小猫安抚着自己的精神绒毛；加不动班的深夜，靠着收藏夹里的远方撑到了天亮，哪怕有一天生活让我心灰意冷，收藏夹也一定可以让我死灰复燃。
如果用一句话描述这种感觉，那就是：人间的向往，都在收藏夹里。
而关于这句概念的呈现，我们想了很多种方式，考虑到它主要投放在抖音站内，我们最终选择最具抖音原生感的方式——60s小剧场，让收藏夹成为促成人生重大时刻的唯一转折，只有剧情越极致越drama，才越能体现收藏夹的意义。比如：
《医学奇迹！植物人女孩因闺蜜念起收藏夹重新苏醒》
《女子剃度时因放不下收藏夹决定再返红尘！》
《天津baibai用收藏夹说服男子放弃轻生》
《只因收藏了一条健身视频，罪犯放弃无罪辩护留在监狱里痛改前非》
……
（让我们在推荐流里，和优秀的剧情创作者们一决高下吧！）
遗憾的是，最后两条因为一些原因，未能进入执行阶段，而光是已经出街的两条，我们就与法务老师和pr老师就风险与尺度问题进行了数轮专业而友好的交流。（十分感谢他们的包容和理解，鞠躬！）
想不到吧，这回导演还是我老板
下面请欣赏群口相声《老板，还是导演》。
五环：大家有什么问题可以跟峰哥讲，峰哥会跟导演再沟通沟通
宝哥：但峰哥也不会完全认同导演
峰哥：我觉得导演说的有道理
鸡：导演想几点开会，峰哥有时间吗？
峰哥：5点吧
鸡：这会是导演还是峰哥?
五环：agency不能越过制片直接跟导演沟通@鸡
（现在请欣赏拍片现场花絮图）
开机前，真的“烧高香”
开机后，真的热到“高烧”
开机间隙，导演：给我也来个这样婶儿的
开机中，导演：边监片边做俯卧撑，偷偷卷死所有人.gif
写到1000字终于可以进鸣谢了
第一次拍广告，需要提前报备中国佛教协会；
第一次在重庆40度的夏天，在没有空调的棚里高温作业8小时；
第一次被寺庙里的蚊子咬了50多个包（开荤了）；
感谢抖音客户，理解和保护我们各种不靠谱的想法；
感谢导剪创（导演剪辑创意）峰哥，对本片「精神分裂式」的付出；
感谢最强制片锦鲤的Koi、勇哥、烨哥，在短时间内找到一座真寺庙满足导演的实拍心愿；感谢摄影师森哥，感谢副导羽哥，谢谢拍到半死还爱岗敬业的演员老师们和工作人员们，一起做出了这条小片子。
希望大家收藏夹里的向往，都能早日实现！
数英奖案例展示
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创作企业名单
客户：抖音
代理商：木瓜创意
制作：锦鲤
创作成员名单
创意总监/导演：刘峰
文案：陈逸雨、刘亚奇
美术：毋静江、杨佳瑶
客户经理：武寰
监制：Koi
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
年轻人喜欢在抖音收藏各种有价值的视频，包括但不限于好吃的、好玩的、好看的、好用的……如何利用“年轻人在抖音收藏”的洞察，提升用户对抖音收藏功能和收藏榜单的认知，是此次项目主要解决的问题。
【洞察与策略】
从扒拉周围年轻同事和朋友的抖音收藏夹开始，我们发现年轻人的收藏夹是一个复杂的，多面的，有反差的世界。这意味着他们的收藏夹，有着对自己最真实的向往，而这些向往也是激发他们好好生活的强大能量。
【创意阐述】
考虑到此次主要投放在抖音站内渠道，所以我们选择最具抖音原生感的方式——60s小剧场，让收藏夹成为促成人生重大时刻的唯一转折，以极致剧情彰显收藏夹的意义。
【结果与影响】
视频上线后，好评如潮，行业内外主动转发，数据远超预期，达成以小博大的经典战役。
项目达成在站内，有用有价值的感知度提升，抖音热榜长时间霸榜第一。
项目信息
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