海飞丝鹿晗生日季，品牌应援怎么玩？
于你始于颜值，忠于人品；但愿林深时见鹿，海蓝时见鲸，梦醒时见你。
4月20日，鹿晗28岁生日。
对于明星背后巨大的粉丝群体，品牌和广告代理商自然不会错过这样一个吸引眼球的好时机。在品牌的参与下，鹿晗的生日更是被打造成了一场“鹿晗生日季”。
生日应援正在逐渐成为粉丝经济下的品牌曝光的价值高地，品牌、商广告代理商也在试图从生日应援中集中提高自身的曝光量。明星生日已形成了“品牌+明星+粉丝”三方的狂欢节。
品牌与明星之间，是一个借势的关系，借助明星的粉丝流量、影响力甚至个人形象来获得曝光与关注度。而品牌站在粉丝的角度，与粉丝一起应援，在这个过程中与粉丝产生互动和沟通，使得品牌更了解粉丝，粉丝也更容易理解品牌的理念和价值。
据艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》指出，53.4%的粉丝消费集中在周边和纪念品，49.9%的粉丝消费目的是演唱会门票，28.4%的粉丝把金钱用于线上打榜投票。另据搜狗联合音悦台2016年8月发布的《中国粉丝追星大数据报告》显示，62.9%的粉丝每月为偶像消费500元以下，但有2.8%的粉丝会为偶像月度消费5000元以上。
粉丝与偶像的情感联系建立后，购买会成为情感表达的方式，粉丝在为偶像消费时不会考虑消费品本身的性价比，因为粉丝会自发的附加上不可计价的情感在产品之上。
2017年鹿晗粉丝在淘宝上购买应援物达3.06亿元！3.06亿的应援物，lwjj果然财大气粗啊！芦苇应援力MAX！
就在鹿晗生日前夕，时趣为海飞丝设计了一款悬念海报。由鹿晗手握海飞丝的瓶子，其问号内容引起粉丝强烈互动，带动粉丝团晒单，强势种草鹿晗定制版海飞丝。
鹿晗定制款海飞丝闪亮登场！
线上发布捕鹿召集令
时趣在海飞丝随时开秀的官微上发布捕鹿召集令的口号，通过导流电商平台和粉丝互动，持续增加品牌曝光。
线下地标打卡活动
对于粉丝来说，能够和偶像进行无障碍的沟通无疑是一件值得兴奋的事情，而对于品牌来说，此刻成为粉丝与明星近距离接触的渠道，为粉丝与偶像创造深度沟通的机会。
同时线下地标打卡活动联动进行，北京通盈中心和上海震旦国际大楼作为海飞丝为鹿晗庆生的线下应援地点，和鹿晗的粉丝们一起照亮夜空中最亮的鹿，在人流量密集的户外场地引起粉丝围观。
在取悦粉丝的同时，也促进了终端销量，开辟了代言人营销+产品售卖无缝衔接的新模式。
回顾发量王者鹿晗的成长之路
时趣同海飞丝用心的回顾了鹿晗从小到练习生，再到出道和发展的一路历程，把每一次蜕变和成长都记录下来。走心的策划，拉近海飞丝和粉丝的距离。
让粉丝们时刻感到海飞丝和自己站在一起为鹿晗庆生，这种和粉丝的平等关系，大大提升了品牌的好感度，在营销创新的同时，实现了对品牌的价值创造。
在全媒体营销的大环境下，如何找准创意切入点、整合好手中的资源，再借助平台和大数据的力量引爆话题，也是摆在品牌面前的新挑战。
生日当天献上祝福
4月20日当天，时趣用海飞丝随时开秀的官方微博发布生日海报，为鹿晗庆生！
本次鹿晗“品牌应援”，时趣把握节奏精准前进，一步一步将活动推向高潮，进而引爆粉丝热情。在代言人被高度聚焦的同时，品牌也实现了最大化曝光，将庞大的粉丝体量转化为品牌声量，掀起了一波借势明星生日营销的新浪潮。
由此看出，一场优秀的品牌借势营销，需要活化粉丝经济，把线上线下的资源进行有效的整合，同时，营销活动要强化体验，只有贴合受众的营销方式才能赢得粉丝好感，做好了这两点，再通过360度全覆盖式的高效曝光手段，对受众进行产品品牌的利益灌输，就能在有效推广自己的同时，还能收获粉丝的好感和喜爱。
从种草鹿晗定制款，带动粉丝团晒单，线上粉丝互动，线下地标打卡，时趣以传播鹿晗周边元素为支撑点让campaign落地，策划了一系列社交传播活动，并导流到电商平台，线上互动量达50万，收获众多好评，成功助力海飞丝品牌4月赢取hair care品类social buzz No.1。
鹿哥这号召力真是杠杠滴！
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