平安银行×《惊梦》:功到,立台之本

在这个快速变化的金融市场中,平安银行信用卡通过与国内著名原创话剧《惊梦》的深度合作,开启了一次“在地化”营销的创新之旅,打破了传统信用卡市场的同质化竞争,树立了品牌的新占位。这不仅是一场营销的突围,更是文化与金融的完美结合,展现了“专业创造价值”的品牌新文化体系。

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戏台之上,用功成就专业

《惊梦》,由著名艺术家陈佩斯老师为主创 ,是一部深具文化内涵的话剧,其名取自昆曲《牡丹亭》的著名唱段,完美诠释了戏曲人对艺术的执着追求。

主题大片《功》由陈佩斯老师倾情献声,通过深入挖掘演职人员的故事,传达出“欲练其功,必利其器”的精神价值。借戏班精神,鼓舞更多人:术业有专攻,戏台无高低,功到,便是立台之本。这不仅是对专业的致敬,更是对生活中每一份“功”的尊重与肯定。生活如戏,无论谁都有属于自己的舞台,是专业让生活更有戏。

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戏台之下,专业让生活更有戏

平安银行信用卡携手民生类媒体澎湃新闻,在十个城市启动了《城市“功”人》故事征集活动,邀请大家分享自己日常生活中的真实故事。

无论是旗袍设计师、蜀绣传承人的精湛技艺,还是故宫导演的生动讲述,或是给打工人热心免单的深圳网约车司机,每个故事都是对日常生活中普通人“下功夫”精神的致敬。这些真实的故事,使品牌与消费者之间的距离变得更加贴近。

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借助《惊梦》话剧的十城巡演之势,推出了与文化相结合的产品权益,如合作款纸扇、笔记本礼盒等,通过这些创新的方式,将“功到,立台之本”的精神内核从戏台延续到生活舞台。这不仅致敬了专业精神,更为文化市场的发展“添柴加火”。

这次合作不仅收获了广泛的好评,还大幅提升了品牌影响力。通过这次创新的IP合作,平安信用卡不仅树立了高品质的文化价值观,还拉近了与广大消费者的距离,对中高端客群产生了深远的影响。

项目信息
品牌/广告主
平安银行
平安银行

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
蓝标传媒 BlueMedia
蓝标传媒 BlueMedia

参与者

 
复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

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全部评论(4条)

  • 151****4832_4953
    瓜子和人一样
    在乎的是有人捧你
    不是有人吹捧你
    2021-10-07举报
    林泊
    简而不凡,凡而不简
    2020-12-03举报
    Renee
    1、做个闲人,且不叫一日闲过。
    2、最深沉的表达,从放弃语言开始。
    3、技艺在,便有记忆可承载。
    4、日出而作,日落不息。
    5、不因麻烦,因麻不凡。
    6、有爱,便千难无碍。
    7、奈何一生太短,便叫一瞬很长。
    8、琴以修身,漆以养德。
    9、人生每一刻,都因深入而深刻。
    10、用信仰的力量,刻画信仰。
    11、定可发智,然而清净最难熬。
    12、以铁铸心,以心铸剑。
    每一句,都值得阅千千万万遍
    2020-01-19举报
    三喜
    谢谢三哥~
    2020-01-19举报