发售首日全线售罄，名创优品与芭比的不解之缘
历史突破，微思敦斩获长城奖三项荣誉！
11月18日晚，中国广告业大奖——长城奖颁奖典礼在第30届中国国际广告节期间圆满落幕。一直以来，长城奖作为全行业唯一经国家批准设立的广告赛事，长城奖以其严苛的评审标准与创意立意闻名，在行业内起着“向导者”的作用，其获奖作品更是行业内的“标杆”，被业内誉为“广告之巅看长城”。
本次长城奖历时3个月的征集，共收到各地参评作品5000余件，在万众瞩目的见证下，本届长城奖公布了2023年度业内最具有行业引领性、创新性的优秀作品。其中，微思敦的提报案例「名创优品x芭比-黑马联名」同时荣获长城奖内容营销案例铜奖、跨界营销案例优秀奖。
获奖案例回顾：IP联名，如何脱颖而出？
案例名称：「发售首日全线售罄，名创优品借芭比热潮打造“黑马”联名」
获奖赛道：内容营销-原生内容营销-铜奖跨界营销-IP合作-优秀奖
作为2023年全球性的大热IP，《芭比》电影上映前后就不断引发电影圈、品牌圈、社交圈等领域的一众热议，微博、小红书、知乎、B站等社交平台均刮起一阵“粉色风暴”，带来了数以亿计的IP话题热度。
而名创优品作为年轻人都爱逛的潮流品牌，此次与芭比联名想要进一步提升品牌热度，强化年轻潮流的品牌形象。但是，与芭比联名的各类品牌/产品多达100+，如何能够脱颖而出？名创优品将好看、好玩、好用的潮流理念（生活灵感），与芭比的粉色时尚潮流相结合（潮流灵感），创造出本次联名营销的主题：“万物皆可粉粉搭”。
在执行落地上，微思敦通过多年对社交生态营销的深度理解，为此次联名营销制定了「多边形营销战略」，利用“多场景、多链路、多平台”的分布式打法，将名创优品x芭比的联名，全维度渗透进消费者生活的每个角落。
线下打卡引发热潮
线上传播持续加热
最终，此次名创优品x芭比联名不仅在在各大社交平台取得了数以亿计的传播声量，还带动相关联名产品销量，线上线下全面售罄，爆品一货难求。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）