滑雪叫上张雪友,是时候一起去滑雪了!
从2022年冬奥会开始,滑雪作为一项小众潮流运动,逐渐走向大众视野,体育总局更是提出“三亿人上冰雪”口号,带动全民开启冰雪运动新时代。
但滑雪的大众化,是去潮流化的大众化吗?
在接到去哪儿旅行滑雪季brief后,我们认为,滑雪之所以吸引大众趋之若鹜,恰恰是基于其潮流标签,滑雪运动的“潮流”不见得是真正意义上的“全民、大众”;它的“潮流”更像是在塑造一种门槛,以这种门槛网罗那些真正能够感受和懂得这项运动魅力的人。
这也就不难理解,圈儿里常说的“季节性友谊”,作为强社交属性的运动,背后是人群共通的精神属性和心照不宣的热爱。
因此,我们想抓住社交这个点,通过人和人那些真实的情感,佐证滑雪这项运动的魅力!并以”滑雪叫上雪友“这个社交洞察,打开一种新型雪缘关系,有效拉动站内流量的同时,更在情感上做勾连。
在雪地、雪场,每个人可以放下一切,回到一个天真开心的状态,不管是在雪场摔到怀疑人生,还是雪场滑行带来的刺激与冒险,总之,冬天来了,雪来了!我们一起玩的理由很简单!
“滑雪、张家口、张雪友”,滑雪叫上张雪友,一个“好烂好烂”的谐音梗,但背后却是一个又一个不平凡的雪友们!用这支定格动画,重新演绎“张雪友”诞生的创意过程!
有时,TA是刚到公司不敢和大家讲话的小白……
有时,TA是诺大城市中又一个准备离开的朋友……
但只要到了雪场,我们就有了一层神奇的雪缘关系
在一段段平凡的人物关系里,找到不平凡的滑雪精神。用“定格动画 + 第一人称视角”的表现方式,聚焦雪友与雪友之间独一无二的雪缘关系,雪友们,真的还不赖哟!
同时,在微博打造#去哪儿打开新型雪缘关系#同城热搜,打开雪缘关系的不同画风!
不管是东北大雪生、脆皮打工人雪友、雪场没有e人,还是大神雪友的雪脉压制,花式雪缘关系趣味上演!更有热“雪”家族品牌——“百雀羚、小龙坎、安踏儿童、吨吨BOTTLEDJOY、域发、付小姐在成都”等,联合送出雪友大礼包,吸引众多网友化身雪友,上去哪儿滑算出发!
雪友式社交蔓延到微信,通过“视频号+朋友圈广告”的公域引流,及“1000+微信社群”的私域沉淀,双线并进打造雪友式社交裂变扩散,引起群内自发互动:“去哪儿怎么演我提案过程、张雪友莫名戳中笑点、赔我精神损失费888、想去滑雪了、券包很及时”等,群友个个化身捧哏大王,趣味满满!
此次项目从比稿到执行结束不到一个月的时间,紧张的执行节奏,对全体小伙伴都是一个极大的考验,从提出“寻找张雪友”的兴奋满满到“打开雪缘关系”的完美结束。感谢每一个小伙伴在过程中的坚持和努力,我们雪场不见不散~
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