滑雪叫上张雪友,是时候一起去滑雪了!

数英评分
我的评分
收藏2 评论
举报 2023-11

从2022年冬奥会开始,滑雪作为一项小众潮流运动,逐渐走向大众视野,体育总局更是提出“三亿人上冰雪”口号,带动全民开启冰雪运动新时代。

但滑雪的大众化,是去潮流化的大众化吗?

在接到去哪儿旅行滑雪季brief后,我们认为,滑雪之所以吸引大众趋之若鹜,恰恰是基于其潮流标签,滑雪运动的“潮流”不见得是真正意义上的“全民、大众”;它的“潮流”更像是在塑造一种门槛,以这种门槛网罗那些真正能够感受和懂得这项运动魅力的人。

这也就不难理解,圈儿里常说的“季节性友谊”作为强社交属性的运动,背后是人群共通的精神属性和心照不宣的热爱。

因此,我们想抓住社交这个点,通过人和人那些真实的情感,佐证滑雪这项运动的魅力!并以”滑雪叫上雪友“这个社交洞察,打开一种新型雪缘关系,有效拉动站内流量的同时,更在情感上做勾连。

在雪地、雪场,每个人可以放下一切,回到一个天真开心的状态,不管是在雪场摔到怀疑人生,还是雪场滑行带来的刺激与冒险,总之,冬天来了,雪来了!我们一起玩的理由很简单!

“滑雪、张家口、张雪友”,滑雪叫上张雪友,一个“好烂好烂”的谐音梗,但背后却是一个又一个不平凡的雪友们!用这支定格动画,重新演绎“张雪友”诞生的创意过程!

截屏2023-11-27 14.08.54.png有时,TA是刚到公司不敢和大家讲话的小白……

截屏2023-11-27 14.09.42.png有时,TA是诺大城市中又一个准备离开的朋友……

截屏2023-11-27 14.11.29.png但只要到了雪场,我们就有了一层神奇的雪缘关系

在一段段平凡的人物关系里,找到不平凡的滑雪精神。用“定格动画 + 第一人称视角”的表现方式,聚焦雪友与雪友之间独一无二的雪缘关系,雪友们,真的还不赖哟!

同时,在微博打造#去哪儿打开新型雪缘关系#同城热搜,打开雪缘关系的不同画风!

1701078839263451.gif

1701078810707890.gif

不管是东北大雪生、脆皮打工人雪友、雪场没有e人,还是大神雪友的雪脉压制,花式雪缘关系趣味上演!更有热“雪”家族品牌——“百雀羚、小龙坎、安踏儿童、吨吨BOTTLEDJOY、域发、付小姐在成都”等,联合送出雪友大礼包,吸引众多网友化身雪友,上去哪儿滑算出发!

截屏2023-11-27 11.16.27.png

雪友式社交蔓延到微信,通过“视频号+朋友圈广告”的公域引流,及“1000+微信社群”的私域沉淀,双线并进打造雪友式社交裂变扩散,引起群内自发互动:“去哪儿怎么演我提案过程、张雪友莫名戳中笑点、赔我精神损失费888、想去滑雪了、券包很及时”等,群友个个化身捧哏大王,趣味满满!

此次项目从比稿到执行结束不到一个月的时间,紧张的执行节奏,对全体小伙伴都是一个极大的考验,从提出“寻找张雪友”的兴奋满满到“打开雪缘关系”的完美结束。感谢每一个小伙伴在过程中的坚持和努力,我们雪场不见不散~

项目信息
品牌/广告主
Qunar.com 去哪儿网
Qunar.com 去哪儿网

营销机构

Creative Agency 创意代理商
鲸梦 北京
鲸梦 北京

参与者

 
数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)