李宁LINING：让世界欣赏，让国人自豪
继“易烊千玺受邀格莱美”、“苏炳添破纪录”等热点事件后，时尚圈也出现了令国人骄傲的事情，但你一定想不到它是谁，它就是运动品牌——李宁LINING。
在大多数人的印象中李宁LINING品牌只是国家运动员的首选，但近日李宁LINING在纽约时装周上成功挤进时尚圈，一下将运动品牌变成了潮牌。
简洁的廓形卫衣，未来感的银色防风外套，改造版飞行员夹克，色块切割的厚底“老爸鞋”和线条流畅的“袜子鞋”，这些结合了当下流行单品元素的设计，在造型师Jay Massacret和松岗莫娜、利献灵、Lia Pavlova等T台超模的演绎下，活脱脱的把李宁LINING打造成了街头潮牌。
如何稳住忠实消费者又笼络年轻消费者，是很多品牌一直以来的诉求。在消费需求倾向上，千禧一代的消费群体在大众社交圈上也逐步趋于稳定，收入相对客观，因此他们对于品牌产品的需求标准也明显升高，除了优质的外形，对于品牌理念及精神上的享受也成为重要的选择标准。
与其抛离原有基调，不如两手抓并肩作战。李宁LINING在不改变原有产品及营销的同时，细分市场，新开辟了青年消费阵地的品牌战略，着力于千禧一代的年轻力量，将思维活跃，追求时尚，对未来具有创造力和想象力的年轻用户作为品牌另一重要消费目标。从线上营销到线下体验及内容传播，专属打造一片为年轻消费群体而生的李宁CLUB。
iDculture为李宁开辟全新消费群体作为基础，不剥离原有品牌文化，创造新的VI视觉衍生，同时通过内容话题及造型拍摄等视觉画面来增强对这一受众群的影响力和认知。同时我们也通过一系列的资源整合，有效地将品牌资讯传达给年轻一代，通过视觉符码，不断的强化消费者的意识，从而获取更多年轻受众，达到最大化的品牌视觉传播效应。
iDculture眼中的潮流趋势，正经历着从“体验至上”到“个性至上”的时代，生活在大量迅速繁衍的潮流元素中，而这些元素都潜移默化地展现出李宁LINING的品牌文化与品牌信念。
这一季的李宁LINING就在纽约很好的证明了，运动服装品牌要变得时髦，根本不需要Gosha Rubchinskiy或者Kanye West这些人的参与。正如CFDA主席Steven Kolb说的那样，“其实中国早就不仅是一个巨大的市场，它还是一个巨大的创意宝库。活用、善用人才，中国创意，世界欣赏。”
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