淘宝：11.11米高的娃娃机环游18城
今年双11， 11.11米的淘小宝抱着巨型娃娃机闪现18个城市，开启了盛大的惊喜环游记，结交新的朋友并在每个城市入乡随俗派送惊喜。
我们为淘小宝和猫天天打开了“双11”新关卡的大门，他们钻进娃娃机内部开始了探险之旅，奔跑跳跃连续向前，抢能量躲暗门，到达目的地城市，完成主线任务。
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10月25日，惊喜派送官淘小宝搭乘惊喜转运车，带着24小时城市限定魔法出发了。
淘小宝巨型娃娃机是这一次购物狂欢气氛下城市间的魔力纽带，像惊喜永动机，为全国各地的好朋友带去一年一度的惊喜礼物。为了让淘小宝“广(hu)结(peng)善(huan)缘(you)”、“助(duo)人(zuo)为(ye)乐(ji)”，特别安排了头等舱转运车、VIP大咖待遇、连轴转卷神之旅。
显眼包淘小宝吃南逛北：
逛古镇举着糖葫芦从保定出发，打卡一晚南宁的正宗螺蛳粉，逃不过一场石家庄的摇滚live，嗨不够三天两晚桂林露营，在邢台赵云老家圣地巡礼，来佛山悠闲垂钓，路过新乡逛逛CBD，召唤伙伴潮州开席，寻道河南Chinese功夫，溜溜达达厦门环岛骑行，左手山东卷饼，右手赣南甜橙，在徐州和小猫晒背，到南昌登滕王阁吟诗，卷一卷南通的难题，盘一盘义乌的好货，走过乌镇看出好戏，回到杭州不忘灵隐上香……
由于淘小宝巡游的城市有限，我们为无法碰面的远方的朋友也准备了接收惊喜的“烟囱”：
淘小宝带着横跨次元壁的期待穿越2016公里，进行了一场456个小时不间断的惊喜环游记。
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这场线上线下联动的惊喜盛会，淘小宝为18个城市带去了实现心愿、收获惊喜的魔力：
淘小宝惊喜环游记的旅途中，每个细节我们的都精心安排，从地点的选择、出场的方式到礼物的准备必须也是丰(guang)富(guai)多(lu)彩(li)：除了茅台，iPad，华为手机…还有大饼毯子，霸王洗发水，泡泡机，痔疮膏，木鱼，可以说是要啥有啥十分贴心~
惊喜环游的最后一站回到杭州，和猫天天以及更多好朋友，一起欢度双11惊喜夜。
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一个月中，淘小宝被喜欢，被贴贴，被拉起来跳舞，被拥抱，被做成表情包……当淘小宝是我可以贴贴的朋友的时候，发现其实我们早就已经熟悉，这是一场旧友的年度小聚。
感受到了大小朋友们热情的“压力”
收获了网友的“爱我的表情包”
淘小宝的旅途还在继续，小宝在路上也蜜雪冰城的雪王深度交流了感情，从白天嗨到黑夜，和好朋友间的故事会越来越丰富，IP宇宙的外延会展开无限可能~
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虚拟世界越发蓬勃，我们亦需要同等量级的真实触碰和有温度的互动来保持“能量守恒”，UID不仅是一家广告公司，更像是一个联合了众多奇妙物质的集合体，我们一直着迷于探索多元的文化，联合一切自由创造力，创作出更加多元有趣的内容。
真诚的心永远不会改变，让我们下次小聚再见！
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
在首次天猫淘宝联合出击的双十一，嘉年华的气氛更胜往常。这次双十一有了淘宝的强力加持，相较以往应该更加斑斓更多惊喜。如何将惊喜传递到更多的用户，如何为用户群体带来更多期待，我们在和淘宝的共创中持续摸索，探寻更多的可能性。
【洞察与策略】
恰逢淘宝首次参与天猫双十一的重要节点，回顾淘宝历年来的平台定位，淘宝一直为用户提供新奇、多样、不设限的体验和生活方式，这次我们为淘宝的代表淘小宝设定了一个新的身份：惊喜派送员，将淘宝的双11惊喜送给每个城市的人们。
【创意阐述】
淘小宝这一次带给玩家真正想要的惊喜礼物出现在城市街头，娃娃机概念与礼盒/礼炮结合，这一次淘小宝作为惊喜派送员，打造从未见过的巨型礼盒，空降各个城市，给不同城市带来惊喜和快乐。
同时充分结合不同城市的特色元素和城市梗，配合线下18城巡游，赋予创意更多的情绪连接。
【结果与影响】
最终以大装置+TVC+线上海报+淘宝客户端娃娃机控件的丰富组合形式呈现，也达成了助力双十一平台活动的装置效用。作为淘宝代表的淘小宝，此次将限定惊喜带到全国18个中小城市，为每个不平凡的小城在这个全民狂欢的节点带来专属惊喜礼物；同时淘小宝的形象获得了包括落地城市和线上传播等多渠道受众的喜爱。
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