创意单元-视频组-短片类（金）
营销单元-内容营销类（金）
技艺单元-文案类（金）
技艺单元-美术类（银）
技艺单元-视频制作类（金）
自由的流动，催生出了文旅大年，一批小城随之被推到了大众的视线中。诸如淄博、泉州等等，都成为了发展“县域经济”的代表。小城的故事、小镇人们的风貌，也成为了短视频平台上的流量集中地。
所以当快手第四次启动「500个家乡」，我们提出了一个问题：“500个家乡是什么样的500个家乡？”「500个家乡」历经 3 季，从一开始的员工关怀项目，转为讲述创作者的家乡，“家乡”始终是一种概念，并没有哪一个家乡、一处地名留下快手的印记。如今，我们看到名不见经传的小城也有成为“网红”的机会，第四季「500个家乡」的努力方向便明确了起来：以快手的力量，让小城家乡被更多人看见。
“什么样的家乡能作为「500 个家乡」地域叙事的头阵？”为了解决这一问题，我们做了大量的前期数据调研、社区舆论调查、与创作者的匹配联络工作。最终在数十组候选城市与创作者中选取了最合适的三座城与三个人——李雪琴与铁岭、董丽娜与大连、林烧与许昌——brief到了群玉山团队。
与群玉山团队的合作，是我们彼此互相输入的过程。我们明确地需要群玉山高度凝练的文案功底来讲述具体某个家乡的精神气质，同时也希望能摆脱传统广告的思维逻辑，以更真诚的内容叙事来完成这一次的讲述。我们根据长期以来对地域内容的实操尝试和研究，在项目前期总结出了的成功地域叙事的关键点分享给到了合作伙伴群玉山，作为本次打造500个家乡内容的参考。例如：
地域叙事需要满足两个要点：本地人买单并自豪+外地人感兴趣并向往；
我们在讲述家乡好的本质，是在讲述这里的人好；
家乡与每个人是命运共同体，我们需要让家乡成为一种身份……
带着对地域爆款叙事的思考，与三个地方已有的城市印象，我们与合作伙伴一起实地走访了铁岭、大连、许昌三座城市，和当地人聊了聊，也走上街头实地感受了每座城市的风土人情，印证了一些想法，也推翻了一些成见，在开拍前确定了三座城市的精神气质：柔软的铁岭、要赢的大连和不慌的许昌。
这三个形容词，不仅是三个家乡内核的提炼，更是中国人的精神气质的一部分。每一个家乡都能代表一种中国，也随之成为了本季「500个家乡」的 Key Message，并最终落地为”500个家乡，500样中国“。
《柔软的铁岭》
快手对铁岭是有偏爱的，不光因为老铁和铁岭名字里都带“铁”，更是这座城市的底色与快手气质的一致性。确定“柔软”的概念，一方面是希望铁汉柔情的反差能碰撞出新的观点，另一反面也是希望铁岭篇作为今年「500个家乡」的开端，能以更走心的表达，打动铁岭人，也触动更多人心底柔软的角落。
视频得以扩散后，我们看到了一条很高的评价说：“《柔软的铁岭》是 3 分钟浓缩版的《漫长的季节》。”起初，我们确实也想搭上东北文艺复兴的浪潮，去讲述铁岭人如何化解苦难，迎击时代的变革。但在实地探访后，我们发现跳出时代给予铁岭人的枷锁，真正走进他们的日常生活，也未尝不是一条更易被接受的内容路径。
三支短片中，铁岭篇的内容经过了最多次的修改和打磨。我们也在这个过程中，放下了厚重观点表达的坚持，站在家乡的角度上来说，也不必为这里的人们套上沉重的包袱，具体的、平实的、恳切的表达，往往最能打动这个地方的人。
《大连人要赢》
大连的成稿是一气呵成的，讲述一个城市“不服输”的气质，就需要不吝啬词藻地去赞扬，为大连人表达出那些不好意思说出口的自豪和夸奖，成为一种社交货币。
三位创作者中，董丽娜在拍摄时给予我们的感动是最多的。在拍摄一场海边的镜头时，董丽娜对搀扶她的亲人说：“我们这是在海边吗？我听到了这里的海浪声离我很近，还有浪花打击礁石的声音，这里应该很美吧。”为了拍摄站在礁石上的画面，我们几经安全考虑都打算放弃这个机位，董丽娜却说：“不用在乎我看不见，不能因为我的个人原因，导致拍摄效果受到影响，既然来了，就要拍到最好。”
“三十多年来，我没见过大连，但我和大连的底色是一样的”，我们之所以选择董丽娜，就是希望能从一位视障人士的别样视角来展示自己的家乡。虽然片子中董丽娜的视障身份并未得到很好的线索呈现，这是一个小小的遗憾，但她的所作所为也证实了我们选择她的初衷是正确的。
《许昌不慌》
许昌的内容结构变动是最大的，但从结果上来看，许昌的气质感染的人群也是最多的。起初群玉山团队是希望通过讲述 3个普通许昌人的故事，来表达不慌的精神。经过了多轮的磨合，我们达成了一致：许昌是许多中国三四线小城的缩影，它可以作为一只出头鸟来讲述小城的生活方式，但前提也需要得到绝大多数许昌人的认可。
许昌的拍摄手法是最特别的，没有既定的分镜脚本，摄制组分组一边在许昌拍摄大量的街头素材，一边拍摄林烧的出镜画面，最终从海量的信息中提取了许昌精神的代表。所以三支短片里许昌的画面是最接地气的，是最日常、朴实的许昌人的生活，也很快打入了许昌人的圈子。
《许昌不慌》也给了许昌这座城市提炼了一句 slogan：“心里慌，来许昌。”站在这一视角上，「500 个家乡」的布局广度更加显得宽广，它不仅是一次创作者的家乡讲述，更是快手运用内容出圈的方式为城市赋能，提供一种全新城市推广定义，也打造了品牌营销手法的新可能性。
数英奖案例展示
创作名单
快手We我们工作室
裴雪珂、黄迪、孙夏、吕耀
群玉山
创意官：马晓波、孙涛
创意总监：炉子
美术：Jane Liu、周桥、夏琦喧
阿康：吴晨浩、陈曦
实习生：七仔
数英奖参赛项目说明 - Mountains 群玉山，创意代理商
【背景与目标】
在当下市场格局中，各大平台要么激烈争夺一二线城市流量，要么包抄农村市场，人口庞大的中线城市反被忽略。快手希望通过本季「500个家乡」IP，以铁岭、大连、许昌为突破口，提升中线城市的用户关注和日活量。
同时，「500个家乡」IP已进行到第四年，也需要寻求新的突破。
【洞察与策略】
传统的城市宣传片，往往堆砌历史资料和地标建筑，千篇一律，连本地人都难以打动，更无法取得广泛的共鸣。
我们的策略是，必须从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色，一个城市真正独特的精神关键词。它要足够新鲜、没被讲述过，但又足够真实，让每个当地人都觉得无比贴切。城市的历史故事、旅游景点随处可以百度到，城市的性格才是真正可贵的核心。从而让影片在立意上已胜出一筹。
【创意阐述】
我们认为，必须有别于堆砌历史资料和地标建筑的传统城市宣传片，从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色，一个城市真正独特的精神关键词。它要足够新鲜、没被讲述过，但又足够真实，让每个当地人都觉得无比贴切。从而让影片在立意上胜出一筹。
影片必须表现真正富有原创性的内容。“纸上得来终觉浅”，仅从网络资料里了解一个地方是不够的。我们实地深入三座城市，重启快要失传的田野调查。不惜力气，不计成本，15天，深度访谈60余人，取得超120万字珍贵的一手资料。
反复提炼升华，最终诞生全新的城市故事：《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》，借快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧之口，直指一个城市从未被讲述过的、最核心的精神特质。并赋予「500个家乡，500样中国」的全新主题，一座小城展现的是一个侧面的中国，「500个家乡」IP从此有了更为深刻的立意。
【结果与影响】
三条影片反响强烈，登霸全平台58个热搜，总曝光量超15亿。从中线城市百姓到中央政府部门，口碑爆棚，影响力远超目标。
【真·刷屏出圈】
热度居高不下，自来水不计其数。文案火速屠榜并引发强烈地域共鸣，以肉眼可见的速度刷屏当地朋友圈，成为城市叙事的现象级话题。
【真·刷爆快手影响力】
快手新用户注册量突破80万，中线城市日活提高27%，海量用户留言喊话，期盼成为500个家乡IP的「下一个」，快手差异化影响力显著提升。
【真·刷新商业价值】
收到从京东、和平精英等优质品牌，到山东、江西、湖北等政府大量后续合作邀请，强烈提升快手商业价值。
【政府高度认可】
三地政府相继致函快手官方表示感谢，中央网信办举办快手座谈会，高度肯定「500个家乡」IP对地方文旅的突出贡献。在线下，三条片带火了三个城市，许昌旅游人次增长372.4%；收入增长1296.63%。
【进入学校课堂】
许昌中小学组织学习《许昌不慌》，《柔软的铁岭》成为范文，大连文联和辽宁师范大学专题研究《大连人要赢》。中国传媒大学高度肯定快手“500个家乡”在中国小城品牌建设的突出贡献并纳入研究案例。「500个家乡」IP被官方纳入了课堂。
快手，一举突围了中线城市「被忽视的大多数」。
数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，品牌/广告主
【背景与目标】
「500个家乡」是快手的传统IP，历经 3 季，从一开始的员工关怀项目转变为讲述创作者家乡，升级成了品牌x创作者的营销长线IP。第4季500个家乡希望能将传统IP焕新升级，将“家乡”这一概念落地到具体的乡土，用快手的力量，让小城家乡被更多人看见，提升社会对快手品牌美誉度。
【洞察与策略】
2023年全国旅游业复苏，其中县域旅游需求攀升，淄博等城市的爆火让我们看到名不见经传的小城也有成为“网红”的机会；受全球经济下行影响，消费者转向更质朴的生活追求，拒绝内耗内卷，人们渴望回到家乡。快手创作者扎根县城与家乡，呈现了大量普通人平淡而美好的生活，这种来自家乡的质朴生命状态能为当今普遍内卷、内耗的人们提供一种精神力量。
基于此洞察，我们决定以真实的地域特色为基础，邀请3位创作者作为家乡主讲人，拍摄三支家乡短片，通过创作者与平台共创优质内容，展现平台用户热爱生活与家乡、品牌普惠的价值观。
【创意阐述】
挖掘3座具有快手气质的宝藏小城，由对应的 3 位快手家乡代言人，讲述各自家乡的精神气质，传递2023年快手500个家乡的Key Message：“500个家乡，500样中国”。
地域叙事要打动人心、获取共鸣，需要满足既让本地人买单并自豪，又能让外地人感兴趣并向往；它要足够新鲜、没被讲述过，但又足够真实，让每个当地人都觉得无比贴切。
基于对地域叙事爆款的经验沉淀，快手深入实地对铁岭、大连、许昌三座城市进行田野调查与深度访谈，感受了每座城市的风土人情，从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色，在开拍前确定了三座城市的独特的城市关键词：柔软的铁岭、要赢的大连和不慌的许昌。
这三个形容词，不仅是三个家乡内核的提炼，更是中国人的精神气质的一部分。每一个家乡都能代表一种中国，也随之成为了本季「500个家乡」的 Key Message，并最终落地为”500个家乡，500样中国“。
【结果与影响】
视频曝光量15亿+，全网热搜58个，引发快手站内外热议。《柔软的铁岭》总vv 5248w+，《大连人要赢》与央视新闻联合发布总vv 4544w+，《许昌不慌》总vv 5543w+；《柔软的铁岭》视频号点赞、转发10w+，《许昌不慌》转发、点赞、喜欢均突破10w+；全网刷屏传播，党央媒、三地政府、当地群众、高校教师、互联网广告圈等自发点赞分享。
快手500个家乡经历本次IP的革新升级后，从数据及口碑等综合收益上，获得了公司内外的广泛认可。
在社会层面，快手500个家乡为快手带来了包括中宣部、中央网信办、各地政府、各大品牌、行业意见领袖、内容消费者等社会各界的高度赞扬与讨论传播。中央网信办高度认可，项目受邀出席 2024 年中国网络媒体论坛分享，多地政府组织专题小组学习500个家乡；铁岭、许昌两地政府向快手致以感谢信；山东、湖北、河南等省地方政府主动期望加入下一季500个家乡；荣获第十四届北京国际电影节短视频元一等奖、上海国际广告节创新动力品牌奖，获评南方周末2023年品牌大会年度影响力IP、2023年广告门十佳广告片、2023年广告门十佳广告语。
同时快手1/500的讲述形式给社会带来长时间的关注与对快手持续产出的期待。社会舆论广泛评价：“500个家乡500样中国”的品牌定位既符合快手品牌与家乡、乡土的天然联结，又体现快手品牌站位高远，是快手的重要IP资产。
项目信息
奖项荣誉
创意单元-视频组-短片类（金）
营销单元-内容营销类（金）
技艺单元-文案类（金）
技艺单元-美术类（银）
技艺单元-视频制作类（金）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
全场大奖决选
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对于文旅，对于城市的宣传，都达到了一定的高度和影响力。 -
开创了广告全新的语法，曾经过度美化包装后的广告世界在此刻烟消云散，加之精彩的文案和后续出色的传播效果，应该可以成为2024年的代表作品。
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更让人心动 -
家乡的创意太棒了，持续做持续赢。 -
融合人文與自然，傳遞多元的中國故事，視覺感染力強，文化價值深遠可見。 -
非常扎实的策略思考和内容表现，有贴地扎根的乡土情节，也有高度视角的俯瞰情怀。是一组沉甸甸的优质作品。 -
生活的柔软是最不容易表达的事。
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洞察深入、创意扣题准、执行表达丝丝入扣。值得成为典范。
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做出了中国中小城市宣传的突破和打样。
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够用心
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營銷案的本質，500個家鄉的不同，完全契合快手商品本身的崛起特性：各個地方生活的分享。讓瞭解自己的家鄉一事，成為某種挺時尚的觀念，對於快手的地氣感，更加一成，而且築出品牌高牆。 -
有一种家乡好 ，是让外乡人看了也觉得好。
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500个家乡，每一季都充满着“杀伤力”，精准的表达了三个城市的性格样态，自然细腻的手法真的很打动人，这不是一个城市的独白，而是每个城市对自己的告白。 -
力的作用是相互的，要找到力间平衡，才能感受稳定。现实，世界在急匆匆地向外向远生长，相应的，人心就得稳当当地向内向深扎根。不然，生活要失衡，精神要眩晕。 有点跑题了，不过之所以会想到以上，是因为家乡即为心安处。现代人无论是意气风发还是消磨殆尽，无论是大鸣大放还是小情小爱，一切皆要从心问心，心要累了，就要回家滋养。那个心要回归的家乡，不是物化了的城市小镇，不是美化了的旅游景点，也定不是丑化了的贫困落后，那应是多么熟悉的一言一语，一颦一笑，一花一草，一朝一暮…闭上眼，敞开心，描述真正的家乡好！一如作品中呈现的一个个家乡，让我一个外乡人也开始想念家乡… -
将城市价值升维到了更高的维度。 -
非常喜欢快手的500个家乡系列，创建了城市人文表达的一种新风格，文案创作既接地气，又不夸夸其谈。故事中的情感真诚、细腻、不刻板。让故乡的人自豪，外地人向往。期待快手在这个系列里，继续打造优秀的作品。 -
营销创意形式一直在变，但好的标准基本没变。看一个创意出发点是否足够大胆，努力去解决一个大问题；项目效果是否可以归因；最后一点，是否为行业探索了新方向。其他两件作品也特别优秀，但相比500个家乡系列，在品牌营销新玩法的探索方面就显得不那么突出。 -
为城市文旅的传播打了样，改变了城市宣传片的创作范式，为政府、社会和广告公司都提供了一个很好的示范。 -
有洞察、有温度、有内涵、有文化输出的系列好作品。对得起品牌，对得起自己，对得花时间看你视频的观众，也对得起数英奖全场大奖。 -
占领「家乡」的心智，是快手值得继续投入的一件事。「家乡代言人」的选择也刚刚好，没有过多地抢走家乡的风头又能够质朴地代言家乡的气质。铁岭、大连、许昌，各具品格也各有看点，就像电影里的角色一样，家乡的角色立住了，有弧光了。当然，三条影片的质量和呈现各有风格和水准，但肯定是快手「500个家乡」野心中打江山的几个作品。 -
1、非常匹配快手的平台调性 快手需要接地气烟火气的表达 2、落地快手县域当地网红+县域特点，讲述地方故事，非常有感染力 3、内容质量也很高，调性是有烟火味的高级。 -
这个社会需要爱，也更需要精神！ 1个创意500个样子亿万共鸣。 -
在当下社会环境下本系列“500个家乡，500杨中国”的提炼具有想当的高度。有别于大家刻板印象中的城市宣传片，借平台创作者之口，以新颖的角度，提炼并讲述三个家乡及三地人的精神底色，并扩展到中国人的精神底色，传播广泛，具有积极的社会意义，打造了新的，现象级的城市叙事。
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相对于短期或者一次性的campain，我是喜欢长期的项目的，一件事情一个概念一种趋势很难短时间进入人心，速食面的流行热度也多半难以持久，而很多长期项目可以通过反复渲染实现久久为功。500个家乡进入第四季，让更多的小城市被看见，让更多中国人的生活被看见，这不仅仅是快手本身的产品价值所在，也是中国城市化进程的价值所在。我推荐这个项目，不只是因为它选择了很多的代表性人物加持下，让一个个城市的作品更鲜活，更是因为它不是自嗨式创作，而是真正对商业品牌有帮助的作品，实现了商业价值、社会价值、情绪价值的统一。希望这个项目能长期坚持下去。 -
现象级
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赋予城市“人格”+最合适的主讲人+有引发城市人自豪感的传播基因=爆款
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许昌不慌，润物无声，疗愈了内心。 -
每个城市的洞察都很好。
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城市宣传片的革命性更新，家乡的美不仅是风景大片式的景色，更是一种人文精神的传达。有灵魂的宣传片，才能触达人心。
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城市形象鮮活呈現，不矯情不過度包裝，深入一座城的文化底蘊，精彩深刻。
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人文情怀的内容并不少，但真的让人有欲望看下去、看完整甚至重复看的内容很可贵。三分给从每个城市微小细节中的精准洞察捕捉，三分给优秀的文案叙事，剩下的内容给到项目的立意与野心，“500个家乡 500样中国”是一个值得长线去做的IP，作为品牌的重要资产，内容符合快手的调性，同步也带来更多的品牌正反馈，这是好内容的力量，也是平台的价值。
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唤起每个人的情感共鸣。
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用故事表达每一个城市的个性，中国五千年的文化底蕴需要这样的表达，表现文化的精彩，不同；让大众了解我们不只是制造强国，不只是经济为先，不止是生死挣扎，有更多家乡的美，记忆中的喜悦；希望把城市故事做下去，以组成完美且完整的中国。
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甲方亲自下场做片就是不一样呐。 -
不仅是campaign，更形成了一个IP。 -
一段精彩文案，一个个接地气的故事，一次对品牌价值提升的案例！ -
很遗憾最后入围的三件作品，都不是我觉得今年最亮眼的， 没有巴黎鲁豫，也没有点评雪琴…… 500个家乡系列，我觉得是不够完美的好作品， 创作技巧痕迹重了些，作为观众，能明显从文字和导演技法中， 读到创作者的刻意。 然而不可否认，这作品能够帮到许昌，帮到铁岭，帮到大连，帮到快手…… 是一件精美且有效的创意作品。 -
城市因为文化和物质而丰袤，也因人文情怀而丰满，洞察深入、城市的内涵与精神刻画非常细致。
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一个好IP、好内容、好城市叙事。 -
我喜欢它的「真」，真人真城真事真情。 -
1、过往一年，刷屏级战役委实不多，快手500个家乡为数不多中的一个。 2、第四季才出圈，为坚持不懈的品牌资产致敬，也为基于品牌资产的创新致敬。 3、有朋友问：真做了500个家乡吗?以快手始终关注接地气的人间烟火的平台优势，500也只有快手能经年累月的做出来。 4、作为打小在许昌隔壁城市长大的人，对许昌的印象就是两点：典型的中原小城、曾经的曹魏故城。原来小城也被讲出只属于小城的独特治愈系气质，喜欢心里慌来许昌的丝丝入扣，更喜欢导演版民间关二爷扮演者的串联视角。 -
传扬城市文化
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我们爱上过很多城市，这次重新爱上家乡。 -
感受到嚮往的生活寫造。 -
城市的发展，不可避免会落入大家来找茬的新区新城规划，城市精神的提炼和营销，意义远不至于营销。 -
“附近”，“身边”，才是当代的流量密码。 -
接下来一段时间，对于城市精神和城市人格的塑造，将成为文旅传播的文化基建，群玉山在这件事上再次成为先行者。 -
无 -
对于平台，对于城市，都是一次难得的利好合作，能再次看到文案、创意、内容的力量。
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对城市的洞察精准且执行到位。 -
在中国文化里，“根”的观念深入人心。家乡，对中国人来说有着最为独特的情感意义，这也是为什么快手选择家乡作为于与用户建立品牌情感链接的切入点。 500支精心制作视频，浓缩了你我家乡最有代表性的元素、符号、故事，快手用上了自己最具特色的老铁视角与最擅长的朴素拍摄，唤起了全国500个地区用户心中的思念之情与归属感动。 短视频平台给我们的印象，往往是通过算法与奇观内容去吸引用户注意力，赚取流量价值，这是它们的商业模式决定的。但我们可喜的看到，快手作为短视频平台的代表，正在尝试自己创作真正有意义有价值的严肃内容，让用户有了更多通过视觉获得的深层感动，通过服务用户，进而带来自己的品牌价值。 媒介不仅是人物理行为的延伸，也带来了心与爱的延伸。在快手，刷家乡短视频刷到感动。身未行至，心已抵达，亦是一种回家。 -
城市的故事是关于个体与归宿的，能准确的捕捉到每个城市特有的气质、共性与个性，是非常难得的事情；对于这个广告的主体快手来说，能参与到每个城市的故事中，就是最大的成功，这种潜移默化的渗入，是很动人的广告形式。 -
深入实地的寻访洞察，提炼升华后诞生全新的城市故事，既有质朴真挚的情感内容，又看到了用户用自己的方式和多元的视角展现家乡，真实唤醒大众对家乡的温暖记忆。从传统的乡愁到精准洞察的社会情绪，与广大用户完成了一场“情感共振”。 -
非常精准的传播，也非常精准地传递了城市当地的“卖点”，让人一下能记住。而且知道是广告却能耐着性子看完，这个预算就没有白花。 很了不起的是，快手的广告一直都很优秀。 -
策略胜出
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近年来讲城市故事讲得最好的一系列片子。切入的角度是个体的、小的，没有恢弘的大框架，但娓娓道来，特别是许昌和铁岭两个篇章，让一个城市的形象从一个小切口开始，丰满起来。
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几部短片里完美诠释，时代背景下的时代印记与时代精神。
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定位清晰，通过富有感染力的故事和画面，传递了每个城市的精神内核，同时体现了中国人的精神气质。500个家乡IP做的很棒。 -
非常好的内容和传播，结合了传统文化和现代戏谑。
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基于对城市独特而深刻的洞察、借助平台创作者的口吻，一面讲述的是“我的家乡”、一面传递的是快手的真实烟火气。 -
最起码这一条的创意还是在解决问题。
创意单元-视频组-短片类
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各自精采的城市，才能成就無與倫比的美好總和！
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过去一年的现象级案例不多，快手500个家乡第四季委实是一个。
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有别于传统的城市宣传片，通过在地真实生活，挖掘出城市的独特动人的精神气质，不仅把城市的样子讲到了当地人心里，更是把它写进了大家的旅行清单里，为城市宣传片提供了一种观赏性更强、人情味儿更厚重的叙事思路。
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好点子、好故事、好文案 尤其是文案，一如既往的在线
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在城市表达过剩的时代，视角独特，以创新叙事形式挖掘出每个城市的精神底色，传递家乡文化，是身边每个城市的人自发传播的刷屏案例。 -
举重若轻啊 -
文案写得真挺好的
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文案很出彩,把各自家乡塑造的有筋骨 -
执行相当到位！
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走心 -
爽片，高水准文案输出。期待有更多的家乡故事呈现给亿万受众！ -
城市的灵魂被看到
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你深度理解一个城市，一个城市深度迎接你 -
500个家乡，500个中国，这个系列与快手本身的业务属性结合比较紧密，也跟产品本身的定位比较契合。文案本身的质量保证了最后出品必然是精品。
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从立意，到文案，都很完美，执行上更是加分 -
一个大IP的建立，对一个品牌有长期主意的优势。
营销单元-内容营销类
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较为独特 -
洞察和创意都不错
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好棒啊，最好的文旅宣传片就是沉淀了当地人生活记忆、生活场景的缩影，这样才能有感受、有温度、有吸引力。
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非常喜欢快手的这个系列，创建了城市人文表达的一种新风格，文案创作既接地气，又不夸夸其谈。作为一个许昌人，家乡自豪感油然而生，当然，在李雪琴的叙述下，也想去铁岭看看。很期待快手在这个城市系列里有，继续打造优秀的作品。
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无
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文旅风潮一波高过一波，发掘中国大好河山之美不仅是营销热议，更是人心所向。500个家乡的故事深入浅出地把每个城市隐藏在大街小巷和每个家乡人身上真正的精神内核讲了出来，这是之前我们不曾看到的却最真是的角度。整个项目的传播过程中，更让我触动的是大量的本地人转发自己家乡的篇章，看到了他们真正的认可和打从心里的自豪。这些回应也共同构建了故事的一部分，展现出一个真正的人民的好故事。 -
策略清晰，创意执行很抓人 -
项目通过深入实地的田野调查和深度访谈，挖掘出铁岭、大连、许昌三座城市的精神底色，并通过快手创作者的真实讲述传递核心理念。这种将地域特色与人文精神相结合的方式，不仅成功地提升了快手在中线城市的用户关注和日活量，也为城市品牌建设提供了新的可能性。 -
案例中呈现了3座具有快手气质的宝藏小城，并由对应的 3 位快手家乡代言人，讲述各自家乡的精神气质，地域叙事打动人心，内容质感很好。
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insightful -
每个片子都有抓住了城市的特点，通过挖掘城市内涵与精神，引发用户共鸣
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这个作品，最值得肯定的是策略的大格局。快手作为网络视频平台，能够有《500个家乡》IP, 而且是持续4年的出品，完全是干了国家发改委的活儿。在好的策略之下，将不同城市的特色和底蕴进行深挖，每个视频的创意呈现和表达方式差异到位，金奖，实至名归。 -
中国多的是宝藏小城，关键是挖掘城市内涵与精神，使之快手气质凸显，这个系列做到了。
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非常非常好的有ip式的营销campaign，把一件事重复一百遍，总有人会记住你
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最佳 -
这一系列都很出圈，对每个城市关键词的提炼很精准。
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许昌不慌永远值得一个金奖
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一如既往的好，城市切入点和地方特性，文案淋漓尽致，叙事动人，执行有样，有精彩。
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值得一个小金牌！今年度印象最深刻的一个案子。文案细腻动人，观察细致入微，把地方的人文特色故事表达得很充分又有意想不到的新颖。 -
每个城市的特点巧妙的结合，达人和拍摄技巧都很不错，发布的声量也够
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深度家乡礼赞，真情实感
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家乡与人，城市与人，强大的叙事
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有被打到 -
洞察好，文案好
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城市的特质捕捉的很准确
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和家乡时装周有异曲同工之妙，挖掘城市内涵与精神是每个家乡人喜闻乐见的，这一波营销非常拉好感 -
非常风格化的一组片子，快手品牌的气质也在细致的视频里得到了体现。 -
扎实的在地文化表达。
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策略明确清晰，洞察和切入角度精准犀利，文案不追求词藻但很有渗透力！
技艺单元-文案类
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精彩的文案與影像，帶出城市的美與不同，讓人心生嚮往另外城市的樣子
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喜欢许昌不慌，文案节奏好，写实落地，切中人们心中向往的生活草木。有空，我也想去许昌看看了 -
「不慌」的胜利。
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好的文案是从心里流出来而不是写出来的
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城市特点的挖掘有深度有趣味，表达完整的文案，也藏着不少心思小细节。快手围绕不同城市的营销很有老铁味！ -
把“柔软”和“铁岭”放在一起，很有意思。结合当下文旅热点，从小城、家乡作为切入点，很有人文关怀，选择的艺人、文案以及画面呈现都恰到好处。 -
城市形象广告的开创性突破，文案说了人话。
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打动人的不是城市，其实是文字背后一个个有血有肉的铁岭人、许昌人、大连人。期待未来500个家乡的更多作品。
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各自精采的城市，才能成就無與倫比的美好總和！
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每句話都有畫面 讓人真心嚮往
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与其说是广告，不如说是一系列好的叙事内容。城市精神是一个很大的命题，最怕浮于表面或是落于俗套。挖掘和凝练城市独特的底色已经很难，又能用简单的语句把故事娓娓道来，讲出了城市的生命力，体现了深厚的功力。 -
参看各大评委点评！
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细腻、流畅、温暖，功力深厚，尤其许昌不慌。 -
印象最深刻的就是许昌不慌。在没有看过这个广告之前，对许昌只是知道这个地名，但之后因为这个广告，搜索了很多关于这个城市的资料内容。一个广告能引起我们的好奇并且行动，这就是好广告。
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生动有趣且富有感染力的文案，能够吸引观众的注意力，激发他们对这些城市的兴趣和向往，从而产生实地探访或进一步了解的欲望。无论是幽默、文艺还是感人的文案，都容易在社交媒体上引发讨论和传播，扩大了活动的影响力，使得更多人了解和关注这些城市及快手品牌。 -
城市营销终于放过了文旅地标名胜小吃这些显性且无趣的元素了。最终，一个地方吸引人，大概率还是那个地方散发出的人味。 -
非常喜欢快手的这个系列，创建了城市人文表达的一种新风格，文案创作既接地气，又不夸夸其谈。作为一个许昌人，家乡自豪感油然而生，当然，在李雪琴的叙述下，也想去铁岭看看。很期待快手在这个城市系列里有，继续打造优秀的作品。
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中国多的是宝藏小城，关键是挖掘城市内涵与精神，文案大白话又不俗，使之快手气质凸显，这个系列做到了。
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文案出圈，用细小的洞察点来表达，尤其是许昌，在细节和勾联上触动受众的情感，建立品牌与消费者之间的情感联系
技艺单元-美术类
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「500个家乡」是快手传统IP，能持续多年做出令人感动的作品不是一件易事，需要在不变中做变化。做品牌就像带着镣铐跳舞，即要延续又得创新。 「500个家乡」三支片子，角度新颖，洞察精准，以人物性格隐喻城市性格，温润细腻，耐人寻味。
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立意很棒，每个城市的故事都根据自己的特色各有风格 -
无
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许昌篇拍的很细腻也很好看，相比来说，要赢的大连并没有把城市的气质清晰的表达出来；柔软的铁岭洞察很好，但故事本身没有脱离澡堂子、烤串店的刻板描写。 -
很棒的广告，个人感觉这系列文案比美术更好，美术上并没有多少特点和记忆点。
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生活气与质感兼具
技艺单元-视频制作类
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各个故事兼顾了精神层面和经济层面，《许昌不慌》尤其独特。 -
好！
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非常出圈的系列尝试，区别于传统意义上的尝试宣传片，每个不同的“家乡”，每个细小的切片，都能既有感染力的影响看观众
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从项目的立意，到明星的选用，到文案对家乡的理解，再到传播和效果，都无可挑剔。 -
很契合品牌的小视角，但折射出很好的社会价值 -
无
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现象级出圈作品，在拍摄技术上第一次在商业广告中把镜头对准了最普通的普通老百姓，在效果上真正做到了一条片影响一座城。看似轻松随意的抓拍背后，是突破传统制作束缚的一次探索。
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让城市文化升维到了更高的维度
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文案太棒了，直戳人心。 -
故事线清晰，切入点精巧，并且有很高的质感使得快手新用户注册量突破80万，并且收到从京东、和平精英等优质品牌，到政府大量后续合作邀请，强烈提升快手商业价值。
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