洋河梦之蓝：元宇宙展馆上线
视频
手机识别下方二维码体验
或点击：体验入口
PART 01 导读
在接到“五大名酒”之一的洋河想要打造白酒虚拟展馆的需求时，我们就在思考：现在的年轻人真的不爱喝白酒了吗？白酒年轻化究竟要怎么做？虚拟空间这类创新型数字化产品能给酒企带来什么......
在看到近期白酒行业的系列热点事件，比如茅台酱香味冰淇淋、联名瑞幸的酱香拿铁等，几近是全民狂欢，就连那些不喜欢白酒辛辣口味的年轻人都表现出极大兴趣，让其成为了他们的第一口茅台。这让我们意识到，与其说年轻人不爱喝白酒，不如说是平日里“年轻人第一口酒”的打开方式不对。白酒年轻化不是光考虑怎么卖酒给年轻人，而是要更注重让用户基于心理偏好率来率先建立对“第一口酒”的品牌认知。
而虚拟空间则是用更酷的数字化方式来建立这品牌认知。我们设想，洋河元宇宙展馆不止是一个线上展馆，而是一个可以“沉浸式体验品牌文化、白酒酿造工艺+游玩式社交互动、玩酒藏酒+一键式查看、下单商品”的数字化地基。
现今洋河元宇宙展馆上线仅3天，体验次数超50万，用户数达22万。上线2周，互动次数超过200万，平均访问时长达3：30秒，收获了极高的关注度和好评。
未来，我们将会继续在此地基上不断更新和完善内容（圣诞节活动、新年庆、新品发布），让这个空间能够成为年轻人打开白酒的第一个场景；并且链接品牌官网阵地，里外呼应，加上电商和直播，逐步建立起完整的数字阵地，助力争夺“年轻人第一口酒”。
PART 02 项目策划
一、整体规划
在立项阶段，我们就在想：怎么把长辈们爱喝的白酒，也能在我们年轻人眼里焕发时尚、个性化的魅力呢？最终敲定了这几个目标：
在交互创意上，要有一条贯穿全场的主线，要简单清晰，要每步互动有不一样的体验；
在视觉设计上，要讲好白酒品牌的故事，要展现白酒的文化底蕴、现代科技、时尚美感；
在技术升级上，要有更流畅的操作，要让交互更有趣，让视觉呈现更上一层楼。
据此我们整合各方创意想法，让项目内容呈现如下：
二、用户旅程
洋河股份元宇宙展馆-主线剧情：用户通过体验不同互动场景，获得自己私藏酒，完成“私藏封坛仪式”，抽取梦之蓝奖品。
01 媒体推广入口
虚拟空间能以链接、二维码的形式配置在图片、视频、文章中，投放到微信公众号&朋友圈、微博、抖音、小红书、电商店铺、官网、百度等多个社媒平台，并能快速访问。
02 元宇宙展馆
（一）主线流程
1.做任务
（1）品牌文化体验
将品牌文化与标志性物品相结合，以3D交互的方式呈现给用户，告别强制性植入品牌文化的方式。
靠近「天下第一坛」，触发场景互动
滑动屏幕体验3D品牌文化内容
（2）商品互动购买
在富有「曲水流觞」意境的场景下，还原超逼真的产品实物，将产品的形态和卖点完美呈现在用户面前，同时提供一键跳转京东购买功能，做到看酒也能把酒买了。
靠近酒，点击查看酒详情
一键跳转到京东商城进行购买
（3）“微醺“氛围体验
通过技术在画面上制造重影、炫光等效果，从视觉层面上让用户体验到一种独特微醺感。
走进微醺通道，体验微醺氛围
2.完成私藏酒封坛仪式
体验完前面3个核心互动，将会触发封坛仪式，在私藏区里解锁个人专属的梦之蓝封坛酒！
在专属封坛酒上签名，开启封坛仪式
3.抽奖
光有虚拟的封坛酒怎么够，得要有真有机会喝上的梦之蓝M6+！把抽奖和封坛酒结合，让抽奖就像是聚集天地精华的能量来获取宝物，充满仪式感。
长按注入能量，抽取梦之蓝等奖品
（二）参观体验
1.酿酒工艺全流程
用窑池、窑泥、酒曲、酒甑等酿酒元素搭建场景，配合上场景内酿酒工艺的相关视频，让用户完整感受洋河的好酒是如何酿造出来的。
复刻酿酒工艺
2.洋河航天数字藏品
洋河股份作为中国航天事业合作伙伴，为了践行共筑航天梦的理念，我们以梦之蓝M6+航天数字藏品为核心元素，在场景内打造专属航天展区，不仅让用户能够沉浸式体验太空失重，感受航天的魅力，还能将航天数字藏品的概念展示给用户。
走进航天展区，感受太空失重
（三）社交体验
1.多人交流
这里就像在线下逛展一样是个社交场所，可以和他人进行聊天互动，也可以用表情和动作来辅助表达情绪。
聊天、发表情、做动作
2.拍照分享
能够打卡拍照，分享照片到社交平台上与别人互动。
拍照分享至社交平台
三、创意亮点
01 国风属性与现代元素的融合
在场景设计上，首先要符合洋河的品牌颜色、白酒的国风属性，其次要带有现代元素，降低国风的复杂度保证展馆易于传播。最终我们在场景设计上以洋河的蓝色为主色调（品牌颜色），元素上主要结合了国画的曲水流觞（国风属性）和具有科技感的漫天星光（现代元素）。
02 极具仪式感的主线互动
为了能在展馆中加入白酒银行的理念，我们搭建了私藏区场景。场景中陈列着带有用户签名的私坛酒，并且在主线流程上，我们以封坛酒为核心要素，让用户能完整体验到整个封坛流程，同时还能看到其他人的封坛酒，营造白酒银行的氛围。
在主线互动中融入线下的仪式感的方式，让洋河白酒银行的价值理念，以一种自然的形态进入到用户的体验过程中。
03 趣味交互丰富用户体验
为了丰富用户在展馆中的体验，我们在一些场景上设计了一些趣味的交互设计，比如用户从其他区域进入到航天展区时会离地漂浮，感受在太空中的失重体验。
趣味交互的加入，在不经意间给用户带来惊喜，引导进一步探索展区。
以上几个方面的创意设计，在不同程度上带来了更丰富的用户体验，用户更愿意在展馆停留、漫游，平均访问时长高达3：30秒。
四、视觉设计
01 场景设计
1.1 情绪版
在场景主题上，展现符合洋河品牌的历史文化感，以及系列产品如海洋天空的柔美和梦幻感，并融入科技、潮流的元素，让人眼前一亮，感受酒文化与科技的和谐交融。
1.2 白膜效果图
整体结构借鉴隋唐建筑风格，让场景古朴大气且富有现代活力。
1.3 过程稿
整个酒展区以“山水卷轴、曲水流觞”为主题，营造历史文化和现代梦幻交融的氛围。
更多展区过程稿
1.4 高精度酒瓶
超精细地还原酒瓶的色彩和玻璃质感。
1.5 动态效果
通过增加流水、萤火虫、山雾、光效等的动态效果，给场景注入生命活力。
流水梦幻
星光点点 云烟缥缈
飞流直下
流光如梦
1.6 建筑纹理
建筑上的花纹、雕刻、地毯、天花板等地方，都用了大量国风文化元素，如山水画、宝相花纹、白酒酒瓶贴花等。
02 虚拟人角色
在原有现实宇航员人物的基础上，加入部分中国风元素，主题风格保持科技风，造型上减轻笨重感，整体更加轻盈，缩小了背包的尺寸与繁琐的结构，让整个角色显的更灵活，色彩上以洋蓝为主色，添加白色融合，感官上更靓丽干净整洁。
03 宣发物料
主视觉以中国风为主，聚焦山水国画来营造古风写意，并融入20%科技氛围，在巨大的宇宙星空映衬下传统与科技熠熠生辉。
画面采用平衡式三角构图，以凸显对称美感，再从中适当破坏些对称性（如画轴左侧额外点缀松柏）让画面更有个性与活力。
为使画面聚焦在画轴中心区域，对其着重细化，并弱化两侧建筑，做虚实对比，让山水画轴更为突出，国风写意跃然纸上。
04 UI 动效
UI动效的设计是以水和酒为主题，应用多种曲线元素，并通过调配合适的缓动函数，用CSS原生实现，以追求让动效呈现出更为柔美、舒缓、流畅的效果。
五、技术升级
01 高精度还原玻璃材质
酒瓶主要是玻璃材质，要渲染出真实玻璃质感是个不小的技术挑战。为此我们采用PBR材质（PBR材质是一种基于物理原理的材质系统，能够更真实地模拟光线对材质的反射、折射和吸收等物理特性，以呈现更逼真的视觉效果），精细地调试其金属度、粗糙度、透射等参数，最终真实模拟出不逊色真实玻璃的质感效果。
除此之外，本次展馆还同屏展示14款洋河酒产品，如果仍采用PBR材质，就会对移动端性能消耗十分严重。于是我们采用贴图混合的方式（如混合光照、粗糙度贴图…）对玻璃材质进行了模拟，最终实验出实现了不亚于PBR材质且性能优秀的高精度渲染效果。
感兴趣的可以点击下方体验入口自由体验：
02 流畅的千人同屏实时在线
在网页端要实现同屏千人流畅的实时互动（能四处漫游、四处交流......），不同的环节都有巨大的挑战。
技术组通过实现带动作人物模型的实例化绘制，来达到当场景中有1000个人物时，draw call 数也不会像之前增加到1000，而仍然仅为1，极大地优化了渲染层面的性能；还通过采用多细节层级（LOD）的技术方案，来大量减少渲染模型的面数.....通过系列的技术处理和优化，最终真正实现了上千人流畅的实时互动体验。
（具体实现方案可点击文章了解：《真·千人同屏-虚拟世界的“烟火气”》）
03 在Three.JS上搭建新的相机系统
由于ThreeJS引擎本身相机系统的局限性，难以实现自由的运镜切换功能。技术组通过不断的代码迭代，加上Theatre.js插件的极致运用，最终重新实现了一套自己的相机系统。
新的相机系统支持各个点位间的平滑切换，并提供可自定义的运镜编辑面板，可以很好的帮助实现画面录制的相关需求（如展馆的开场动画）。
04 实现虚拟空间的全区域互动
本次项目我们真正意义上实现了空间的全区域互通——把五个展区场景都在一个空间中，用户访问不同展区不再需要跳转重新加载，而打断体验了。
这有赖于我们对空间场景进行了深度的帧率优化，比如合并模型降低drawcall，整合贴图，根据相机距离控制模型显隐、LOD等等。这不仅让一个空间能有更多不同场景，有更高的可塑性，也在性能上做到了让中低端机型（如iPhone8）能稳定流畅体验。
数英奖案例展示
创作名单
编辑：欧阳、小芸、子健、美晓
技术顾问：马世杰、海青、yy、马志强
视觉顾问：邱亮、山童、师辉、曾浩明
数英奖参赛项目说明 - 百度营销，媒介代理商
【背景与目标】
营销背景：2021年洋河就围绕航天IP与百度深度合作，随着中国空间站的圆梦，百度也跟品牌一同完成了3年的品牌营销的升级。2023年百度大模型的诞生，洋河•梦之蓝M6+希望能够结合最前沿的技术帮助品牌做一场有科技有温度的事件营销案例。
营销目标：
声量：借助航天事件热点和百度全域的黄金资源，提升洋河梦之蓝M6+的品牌声量。
人群：通过联合航天IP和与百度AI的合作，触达广阔的航天兴趣人群、年轻人群和AI兴趣人群，提升在新人群中的认知度，为品牌积累人群资产。
形象：结合生成式对话、云宇宙空间、NFT数字藏品打造等当下流行的AI玩法，带动品牌焕新年轻化形象。
【洞察与策略】
策略洞察：一方面，因和航天IP绑定，品牌需打破借势航天营销在空间上的限制，所以需要让AI为品牌插上创新的翅膀。另一方面，消费者对航天充满想象，需要借助AI来承接消费者对航天的想象，在AI的助力下获得沉浸式的航天体验。
策略：因此洋河联动百度营销，利用百度营销的大模型能力，采用AIGC+全域曝光双循环的方式，通过生成式对话、AIGC动画、元宇宙展览馆、数字藏品等多元营销方式，丰富消费者对航空的沉浸式体验，并在此过程中传递河的品牌文化，产品信息等，从而全方位提升梦之蓝M6+产品影响力和洋河品牌口碑。
【创意阐述】
创意亮点1：AIGC-大模型能力应用
通过AIGC生成的动画拉开帷幕，将消费者带入航天氛围中，再将故事分为7个阶段，针对不同阶段进行引导性的生成式对话，帮助消费者更快适应新的互动对话形式。通过对话科普航天梦背后的故事，深度了解航天梦，在这一过程中，同时引导大众对洋河民族品牌/高端品质/情怀场景等多重价值重构。
创意亮点2：AIGC-沉浸式体验
打造元宇宙品牌展馆，在沉浸式的场景中展开深度互动，从而让用户体验与感受洋河股份的品牌文化、酿造工艺、产品信息等。
创意亮点3：AIGC-数字藏品NFT
发布纪念中国载人航天首飞成功20周年限量数字典藏，持续打造洋河•梦之蓝M6+的数字藏品系列，先行于行业，持续期待未来。
创意亮点4：全域营销
7月到12月，围绕航天发射的时间点，聚焦曝光。百度域内结合百度矩阵的核心资源，再连个外部联动，从百度站内延伸到全域媒体进一步传播。，从百度站内延伸到全域媒体进一步传播。
【结果与影响】
声量引爆：这场既关于航天情感表达又彰显智能科技的营销，通过在百度得全域黄金资源霸屏传播，实现了全域声量引爆，截止核心的发射结束，整体曝光25.65亿次，覆盖全网1.9亿。结合发射时间点实现全域的广告与内容双触达。
互动升级-H5大模型：生成式对话AI互动：以H5的形式打破了媒体间的界限，实现破圈，整体互动次数达7700万次。
互动升级-元宇宙：元宇宙展馆体验互动：以内置引擎与云渲染等技术突破，识别账户设备码实现互动与抽奖，达成深度体验展馆60万次，参与人数30万人次。
互动升级-数字藏品NFT：此次纪念中国载人航天首飞成功20周年限量数字典藏中，逐梦苍穹-载梦先锋获得6500万曝光量，逐梦苍穹-喜迎归舟获得6200万曝光量。
市场方面影响：
在“营销五力”上实现突破：
创新力：结合了最新的大模型能力，通过AI的能力产出了视频、图片以及生成式对话，开启了全新的营销生态。
传播力：此次合作不仅在百度全域内产生传播影响，在社会化媒体的传播中也成功通过互动的趣味性产生一定程度的影响力。
社会力：不断沉淀与传递航天梦想，帮助更多有航天梦想的用户以更便捷的方式了解航天知识和关注航天内容。
用户力：
此次众多合作包含了多元的互动，让更多的消费者可以通过元宇宙展馆了解洋河的文化、通过洋河的自生成式对话更好的了解航天的历史与发展，通过数字藏品的发行简历了与消费者之间的关联。
推动力：创新的案例得到了许多白酒生态圈的伙伴的关注，也把洋河的营销案例作为他们持续学习和创新的范本，推动了生态圈的品牌创新与思考。
项目信息
参与者
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（22条）