之外创意冲击波音乐：凭枕头入场，全体躺听莫西子诗演唱会
三年过后，2023人们身心疲惫，迫切需要一次疗愈的度假旅行。
之外创意联合桂林水印长廊艺术酒店，邀请彝族音乐人莫西子诗，在漓江边，开启一次三天两晚的“躺一会儿 · 莫西子诗 · 漓江音乐之旅”，让人们在桂林山水间，放下疲惫，疗愈身心。
11月24日，桂林机场、高铁站、高速服务区等地，很多人带着枕头出行，每个枕头上都有不同的编号，像是一张特殊的票，引起路人围观。
这款由顾家家居独家赞助的定制枕头正是这次音乐之旅的度假套票，被网友称为“史上最大的门票”。
11月25日的核心活动莫西子诗漓江音乐会与传统演唱会观看和演出形式不同，没有常规座位，没有固定舞台。
上百位观众在漓江边凭枕头门票入场，根据枕头上的编号，在江中小岛——之外岛或江畔草地，找到各自对应的躺位，躺一会儿，想怎么躺就怎么躺，躺累了坐一会儿，坐累了站一会儿，站累了跟随音乐舞动一会儿...
莫西子诗乘竹筏入场，以山川为幕，以大地为台，在山水间边走边唱，唱累了就和观众一起躺在云朵般的枕头上。
“无论伤痛或苦难，不要怕，不要怕，不要怕...”晚霞映照在桂林山水间，莫西子诗用彝族语言演唱《不要怕》的歌声为人们赋能。
这场音乐会为人们带来了一次独特的放松体验，解放观众，解放演出者，是之外创意继冲击波营销之后，首次对音乐领域冲击波的探索——冲击波音乐。
「躺一会儿」 纪录片精华版《不要怕》
躺一会儿，站起来走得更远。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商
【背景与目标】
2023音乐演出市场火爆，音乐+旅游的产品模式虽已成熟，但同质化问题突出。坐落在漓江水畔的水印长廊，如何发挥天然环境优势，结合彝族音乐人莫西子诗的音乐感染力，给观众和演出者一个新的体验？
【洞察与策略】
三年疫情过后，人们身心疲惫。在桂林山水间，探索音乐与旅游领域结合的创新模式，融合自然与音乐，打造一场具有人文关怀，能引发社会共鸣的音乐之旅。
【创意阐述】
以音乐会为核心，邀请彝族音乐人莫西子诗，在漓江边举办三天两晚的「躺一会儿 · 莫西子诗 · 漓江音乐之旅」活动，门票是枕头，观众抱枕头门票入场，躺着听，没有固定舞台，莫西子诗在天然山水中演唱。
【结果与影响】
这次活动为人们带来了一次独特的放松体验，是演唱会及度假产品的革命和创新，解放观众，解放演出者。在当前竞争压力大，社会高度内卷的情况下，用音乐与自然，让人们放下疲惫，疗愈身心，躺一会儿，站起来走得更远。活动引发热议，获得广泛好评。水印长廊的美誉度得到提升，品牌形象进一步加强，加深了人们对水印长廊能让人自由与放松的印象。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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枕头既是物料，又是演唱会体验的一部分，除了演唱者，让我们看到演唱会的”内容“还有很多可挖掘的空间。创意形式和莫西子诗的气质也很般配。 -
拉上自己喜欢的品牌方，代理商自己给自己下单！在自由度更高的情况下，创造看似没有实际转化价值的创意。但恰恰是这样，这个内容才足以让人印象深刻！一个枕头为载体，串联家居/酒店/代理商三方。 -
契合当下社会情绪，形式新颖，执行轻量，创新了音乐会+旅行品类体验 -
冲击波 -
枕头 和 休息之间的联系是密切的，放松是不是只能在家里？ 带上枕头躺在大自然里，休息一下，加上莫西子诗的音乐，很好的放松身心。将产品和要传递的品牌理念很好的结合在一起，自来水传播效果也不错。
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结合巧妙，但也有点自嗨
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无
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一个令人身心舒适的创意，把产品+社会情绪需求+音乐节载体融合得非常出色，让人心生向往。但是音乐节线下活动所能实际影响的用户体量不大，这个主题应该在线上还有很多可结合的玩法，进一步扩大影响力。 -
项目通过结合旅行疗愈与音乐体验，创造了一个与众不同的演唱会形式，让观众在自然中放松身心，享受音乐。这种新颖的“躺听”体验不仅为参与者带来了深刻的记忆点，也为品牌提供了一种新的与消费者沟通的方式。 -
社会创意型事件，门票和枕头作为传播媒介，有噱头。
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独特的创意表现形式。不一样的音乐会，不一样的旅游产品体验，在自然山水之间找到了融汇点，不卖弄，不做作。 -
“枕头作为门票”，在同品类的创意上，有吸睛的点子，只是说然后呢？这个枕头的特点是什么？是“入门级”的吗？
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挺有趣，有画面感。 -
很棒的社会营销方向，卷不动了就躺一会儿，自然、音乐、人很好的结合。 -
一场美好之地的山水演唱会 一种难忘的生活体验 水印长廊和莫西子诗 同行听友 难以忘记 -
挺好的 -
创意上是不错
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这种形式感的创意，看的有些疲 -
很精准的创意表达 -
很有洞察 事件属性强
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整体直白简单，效果理想 -
创意挺烂的。之前看到家居品牌做过
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有点形式大于创意的意思
营销单元-娱乐营销类
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创意很漂亮，品牌关联度极高，审美很好，创造的轻松的氛围也很好。 -
活动的最大亮点在于使用枕头作为入场门票，参与者可以随心所欲地选择自己的观赏方式，或躺或坐，完全不受限制。莫西子诗则以自然山水为背景，以大地为舞台，采用流动式的表演方式，与观众亲密互动。此次活动不仅为参与者提供了独特的放松体验，也成功地推广了桂林水印长廊艺术酒店的品牌形象，提升了其在公众心中的认知度和美誉度。 -
是个又简单又舒服的点子。把莫西子诗，漓江，枕头，三个柔软的元素放在一起，给大家一个躺平的机会，做耳朵疗愈，做心理按摩，这种松弛感实在难得。 -
娱乐营销类 - 娱乐落到实处了，有互动有灵魂 -
很典型的【小线下大线上】的事件创意、与品牌的结合度很高
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创意、品牌品类、社会环境和社会情绪都非常契合 -
“大大的”话题，小小的感动，人很对，松弛感和品牌体验就很对 -
枕头设计得好看些会更好，它可以是门票，却未必要设计成门票的样子。就点子来说，躺一会儿的音乐会是个有趣的点子。 -
这种躺着听音乐会的体验太新鲜了，之外创意这波操作让人放松的同时，也让人对音乐有了更深的体验，挺符合年轻人追求新鲜体验的需求。 -
适合桂林的治愈音乐人和音乐会
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品牌失焦，创意有趣，整活效果好
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音乐是让人放松的媒介，旅行是让人放松的生活，用枕头支撑起一次有想法的创意演出形式，同时有打造了一个具有话题性的吸睛事件。 -
内容执行偏弱
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把枕头作为门票这一概念很新奇也利于传播，但噱头大于参与体验了
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形式虽然算不上很新，但是把产品当作载体，还是有一定的传播声量。 -
想法很妙，体验很妙
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小众。 -
此次营销活动巧妙融合了音乐与旅游，通过创新的“枕头门票”概念，打破了传统演唱会的模式，为观众带来了前所未有的沉浸式体验。活动不仅成功吸引了消费者的广泛关注，还有效地传递了品牌的休闲与疗愈理念，展现了娱乐营销的创新力量。
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为什么是顾家来做
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