百草味：呐，做零食呢，最重要的就是人设要统一
星座、血型、MBTI
我们总怕泯于众人，怕被忽略
怕没办法一眼吸引到对的那个人
做品牌也是这样，闷头研发好产品的总是更沉默
头一抬才发现，那些年的情爱与时光，终究是被淡忘了
我就站在你面前，你看我有几分像从前？
芒果干连续6年全网销量领先，风干牛肉在健身包里也很常见，客户这两款大单品销量一直都挺好。但如果抓一个正准备购买产品的消费者，他键盘上敲出的搜索词大概率会是芒果干，而不是某某品牌芒果干。
BUG出现了：他们的产品一脚油门跑出圈八百公里，但是品牌被落在加油站里。
他们就是电商零食扛把子 -「百草味」。
百草味成功让芒果干、西梅干和风干牛肉变成零食圈的大热品类。但当营销话术逐渐被套用，百草味果干肉干的问题变成了：
如何让百草味的「爆款」更有「品牌」感。
百草味，还不就是要和你对味！
面对新锐青年的核心消费群体，放下端着架子的ALT内容，在抖音讲他们爱听的故事，塑造一个他们愿意亲近的「人设」，是一个百草味在当下建立「品牌爆品」最简单直接的方式。
所以我们选择让产品本身自由长出品牌性格，利用消费者的真实生活故事背书，让品牌爆品润物细无声地出现在消费者的食用场景里。
百草味精简配方，四种配料一行可见无需拐弯，而且真正会站在消费者角度，为消费有更好体验提前再想多想几步；0添加的西梅干更是纯纯西梅本人，所见即所吃。
一眼看到本质的百草味果干，就像身边有话直说的「耿直」朋友，其实「耿直也是不得了的必杀技」！
百草味耿直男女的耿直爱情
好的牛肉是原肉直出，纹理分明，所以大多数推荐牛肉干的人总爱「撕」着说，拥有好牛肉的百草味牛肉干自然很「耐撕」也很nice。
百草味的耐撕职场故事
谁说零食不会说话？
双十二的战场上挤满了品牌，有的带着千万流量，有的拿着洗脑喇叭。
放在家里都可能找不见的一包小零食，平平无奇，剥丝抽茧最核心的卖点还是「好吃」。那就吃起来，吃得开开心心，吃得没有负担，吃得miamiamiamia，吃出一个又一个的满足瞬间。
耿直人和耐撕人，这次百草味和你对味了吗？
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