联动梅开二度,TA全全全全拿下

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打开手机、打开热搜划一划

有关“黄金”话题的热度

总会涨得和每日金价一样快

当代年轻人的关注点不只有娱乐八卦了

毕竟:流水的明星,铁打的「黄金」

    经过上一次“抱富新三金”的全平台爆火,咱们已经在“黄金联名”的领域里打出声量。此次再度与周大生、卫龙携手,又能碰撞出什么样的新·出圈火花呢?

请看VCR:

一波三折,抓住新灵感

    本案从六月开始沟通,原方向为“如何拿捏年轻人的七夕礼赠”:以周大生的莫奈系列作为落脚点,与卫龙产品进行联动。让黄金与金色包装的亲嘴烧成为七夕一抹亮眼又富贵的多巴胺色。

    但或许是因为一股神秘的东方力量,又或许是我们敏锐地觉察到了TA们的深层次需求,于是开始着手调整方案思路,不以七夕为主题,而是向着黄金与辣条之间的共有TA进行深挖:

办公室里吃根辣条压压惊的人

和抱着手机转发福利抽奖的人

想必是同一批热爱玄学的年轻人

对他们来说,努力的尽头不一定“功成名就”

但最好能“黄金万两”

    在此基础上,经过大家一阵疯狂的脑爆,成功将辣条的「辣」与黄金的「金运」结合,再加入一点谐音梗作为粘合剂,诞生了最最最最终版idea:#金生好运就是辣么多金#


How To造势,10月掀起泼天富贵

是什么引全网争相转发?是有新瓜么?

不,是周大生x卫龙联名开始了!


来,整点「辣么多金」的视频

联名悬念视频全平台大爆料!实拍魔性搞笑OTV+点“食”成金噱头作为宣传的吸睛亮点,加上双方官媒的趣味互动,引发双方粉丝讨论,率先造势!


来,整点「辣么多金」的好东西

创意实拍·联名KV正式发布!主打一个抱着礼盒喜笑颜开的状态。谁收到辣条+黄金的礼盒不会感到双倍快乐呢?

    当然也少不了亮眼出街的创意联名礼盒+吸睛产品;经典大面筋和足金产品,同时在好吃和炫富两方面都做到了“倍儿有面”

辣么多金联名礼盒

金生好运联名足金金贴

10g足金卫龙大面筋



来,整点「辣么多金」的话题

这次不要998,也不要98‍

0元就把好礼捧回家

对消费者来说,只需动动手指转赞评,就有机会get礼盒,还有机会白拿10G的足金金条,真的很难不心动。

    于是凭着这股「0元送金条」的风,自来水流量层层涌现,于社媒发布真实评论,再借助达人与蓝V转发,进一步扩大活动影响力,最终掀起超高曝光度,引全网热议。

黄金联名玩不停,就是超吸睛

    原本就具有一定话题度的两位国民品牌,加上跨界的梦幻联名,本就具有相当可观的传播声量。再辅以微博KOL+小红书KOL矩阵进行组合式排布种草,同时配合线下大屏等资源齐齐上阵获得超强曝光,进一步提升活动声量。

最终收获:全平台8000w+曝光曝光达成率277%TOTAL互动24w+

全渠道GMV10亿+ ,超前助力双十一

此次联动活动期间既为品牌扩大影响,也为产品拔高声量与销量,算是画上了圆满的句号。

总之,非常高兴能再度和两位金主爸爸合作

合作愉快~

以及我们今年就是和黄金联名杠上了

(From公司大家的有感而发)

下一次,INCL也将一如既往的产出优质灵感

未来 敬请期待

项目信息
品牌/广告主
卫龙
卫龙

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
INCL 博广 上海
INCL 博广 上海

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