欧派家居×胡歌：陪你兑现理想的家

数英评分

收藏9 评论

举报 2023-11

扫描,分享朋友圈

这是一次围绕「专业」与「信任」的品牌沟通。先以一部短片，一起感受欧派 x 胡歌为我们呈现的理想生活：

欧派 × 胡歌品牌大片「至臻生活」

和客户站在一起考生意

今年6月，欧派启动品牌战略升级，官宣了品牌代言人胡歌，并提出了「至臻生活，欧派整家定制」的全新品牌slogan。这一次，欧派希望以一条品牌TVC“实体化”呈现代言人的家，进一步打造与对外传播欧派「技术专家品牌」的行业形象。

在琥珀看来，这不仅是一支明星TVC，更是欧派战略升级后全新品牌形象的展现。

经过数十载的发展，我国现代家居产业也历经了数代跃迁。欧派作为领导者品牌，多次参与定制行业标准，引领着行业的创新发展。面临品牌的再次焕新，我们以策略为原点，与欧派共同探讨了家居行业的生意痛点，去深度理解本次品牌沟通中需要解决的核心命题。

外部环境增长见顶，品牌寻求「向内生长」

通过大量的走访与调研，我们发现家装行业的品牌渗透率较其他行业整体偏低。结合近年房地产政策影响，家装市场整体增长收紧，逐渐步入存量时代。“一套换二套”、“旧房翻新”是当下主要的装修消费趋势。这些有过装修经验的消费者，也有更理智、更成熟的家装需求。

从消费者视角，大众也在展现出「向内」的消费意识形态。一方面，消费者开始形成自己对家装的需求与想法。相比盲目听从设计与装修公司，他们会通过社交媒体等资讯平台对市场进行一定的研究，在装修板块的知识储备也越来越丰富。另一方面，新时期的消费者，需求也在持续迭代：从价格、环保、设计、板材花色等看得见的层面，到品牌服务、使用体验、产品人性化、产品智能化等看不见的层面—— 消费者开始注重品牌内在综合的竞争力。

“装修就是抽盲盒，因为没有实物，装完了才能看到效果，整个行业的痛点就在这里，所以口碑在这一行尤为重要，因为你可以看到朋友家的实物。”
—— 行业专家陈先生
“定制行业的品牌意识其实没有那么强，对不了解行业的人来说品牌有保障，但目前的装修行业，人人都觉得自己是专家，品牌的价值就没有那么大了，更多还是看你真的能为消费者提供什么。”
—— 三套房装修者胡小姐

建立强有力的信任感，是留给品牌亟需解决的命题。

以专业不负信任，兑现理想的家

「以专业不负信任，兑现理想的家」这个策略传播角度凝聚了我们对从专业到信任的解读。

胡歌作为与演员，在荧幕中不负角色和导演的信任 —— 剧本不知道，一个写在书上的角色能否跃然纸上，因为我们看不见演员的理解与思考；导演也不知道，自己笔下的角色会被演员如何演绎。而一个好的演员，就能以专业的实力，为导演带来信任感。

同样，把家交给欧派，也是千万消费者的信任所托，而不负每一份信任，是欧派兑现承诺的过程。

欧派的高端美学、整家定制，依托了品牌29年来积累的大数据，通过精准解读国人家居生活需求，生成品牌自有的定制方法论，从细节到整体，从设计到功能，兼具艺术与实用性。

短片从人体工学、空间管理和生活美学三大核心力，呈现欧派以专业和实力，接住消费者更成熟、谨慎、高品质的家装需求：

看不见人体工学的精确参数
看得见一餐一饭间的腾挪自如
看不见空间管理的精密配比
看得见每一面个性挥洒的自己
看不见生活美学的精心搭配
看得见美好生活的心动瞬间

看不见的部分，最有力量。

我们通过品牌创意呈现将看不见的精神与技术，转化为看得见的作品，落地欧派品牌的立体化、实体化与高端化，迎合品牌向内的消费意识形态。也正是那些看不见的，成就了欧派、成就了胡歌、也成就了我们理想生活的每一天。

短片释出后，实现了全网4.29亿+的总曝光量；人民网等50+媒体先后发文，结合对TVC的全面解读为欧派技术实力背书，强化和传播欧派的品牌升级新征程。在微博，九大头部品牌联合传播，合力渗透「看得见」与「看不见」的理念：欧派携手安克、安吉尔、半亩花田、海信电视、华帝、科沃斯、老板电器、美的和usmile，以 #看见美好生活，体验中国质造# 深化各产业品牌技术专家定位。

我们很荣幸这次能与欧派合作，也希望在未来继续与欧派深度携手，继续以专业的态度，立足于「至臻生活欧派整家定制」的品牌主张，为行业持续打造深度信任感，为消费者兑现理想的家。