德克士美味秘密童声传译：我们请小朋友来翻译了一部秘密……
为了让你相信真的好吃！这次我们使用了终极大绝招！
我们先吃为敬…
从我们拿到德克士的brief开始，命（chi）运（pang）的齿轮开始转动…半夜推导不顺利，点德克士；已经v7了还要改？怒点德克士；片场盯片，这次不用点，店长管个够！全员“偷”吃的场面我也第一次见，真真全员“饿”人，给我严肃起来啊喂！
Okk，聊点正经的。
这次的brief，德克士想要讲讲他们27年来深受用户喜欢的单品背后，鲜少人知道的美味的秘密，要求凸显食欲感、美味感，讲好美味故事，符合18-35岁核心TA观看。
Emmm，要是视频能传播味觉就简单多了，食物美不美味这件事本身比较主观，那如何让消费者在看到精美食物的本身同时相信，实际的食物也是十分美味的？
乙：我们讲一个美食侦探的故事！用天然具有信任感的侦探来讲美食的秘密一定让人信服，再用逻辑推理来分析美食背后的秘密，令人信服的角色，严谨的逻辑推理，一定能让消费者get到德克士美味的秘密。
甲：想法真的很棒！但是我们还是比较在意食物本身。
乙：那我们从情感切入，从德克士粉丝的角度来讲食物，讲不同的粉丝为什么爱上德克士不同的产品！
甲：情感切入太啰嗦，我们还是想直接从食物出发。
乙：我们…
甲：再从食物本身找找出路…
这也太难了吧！
直到我们坐到德克士门店里，周围吵吵嚷嚷，但是清晰地听见一个小朋友开心地和妈妈分享自己的食物，在场的人无一不被他的可爱吸引，并且全员姨母笑的看着他时，我们确定了这一次美味的秘密代言人就应该是小朋友！
试想一下，地铁里、公交上、公园、餐馆，看到可可爱爱的小朋友为什么总被ta无厘头的发言所吸引？
因为童言无忌。
同理，关于吃的大人可能会说谎，小孩子却从来不骗人。小孩子说好吃就一定是很好吃的。从小朋友的视角，用最具感染力的人讲述最美味的秘密。
小朋友的语言，易理解度+100；
小朋友说的话，信任度+100；
小朋友的视角，故事戏剧化+100；
小朋友可爱的，语言记忆度+100；
我们以小朋友的视角为创意原点，策划了本次创意核心：德克士美味秘密童声传译。
从儿童的角度出发，我们将德克士美味系列进行了童言童语的翻译，甚至为了匹配小朋友的饮食习惯，德克士还特意修改了brief里本次传播的单品对象，换成更适合小朋友吃的几款单品，也就是现在呈现在大家面前的米汉堡篇、手枪鸡块篇、鲷鱼烧篇、椰香咖喱鸡腿饭篇、咔滋薯霸篇和魔法鸡块篇，说了这么多，美味的秘密到底是什么？
是米汉堡一定是“想让小孩吃米饭的妈妈”想出来的；
是有ta在就不怕世纪大难题“二选一”的开心；
是和妈妈一起爱上这种不会卟噜卟噜的鱼；
是在浓浓的香气中忍不了一点的被迫营业；
是告诉爱考算数的爸爸，5-2-3应该等于吃光啦；
是相信分享就能变超级好朋友的魔法；
最后在VO的配音上，团队一致坚持用小演员的原声，就连“德克士·一心为你”的经典落版也是小朋友可爱原声版本，加上涂鸦的线条画，真的是可爱暴击！看完我真的忍不住要吃德克士了！
除了美味的秘密，还有一些幕后拍摄的小秘密和你分享。
都说拍片最难控制的是小朋友和动物，但是在食物面前，我只能说小巫见大巫，米汉堡的米饼，红豆沙的制作、鸡块碰撞的角度，每一个看似微不足道的细节都有可能难倒“英雄汉”，视频中出现的食物，全都出自专业的食美老师之手！为了保证食物上镜，给它“化化妆”也是必不可少的，刷点油，上点胶，但演员入口的部分是没有特殊处理的哦，甚至弯曲的角度，碎渣的位置，演员手放在哪里，都是经过特别设计的。
（连嘴都在用力的食美老师）
（用力过后成品展示）
还有一些可爱花絮我必须让全世界都知道！不光小朋友我说所有工作人员！
（店长友情赠送加班狗专享德克士手枪腿）
收到小小翻译家们美味的翻译了吗？或许除了美味的秘密以外，小小翻译家们还想说“让吃饭变得简单点，尽情的享受食物本身吧！”
就像沟通项目伊始发生的对话，虽然已经是德克士合作很久的供应商，我们在项目初始阶段还是陷入了广告人玩花活和重创意的陷阱中。再反过头来看客户一直强调的重视产品本身，也正是德克士「一心为你」品牌精神最好的注解，「一心为你」不仅仅止于一句口号，更在每一个产品上。
最后的最后，感谢德克士客户的信任！
感谢所有为这个项目辛苦付出的朋友们！
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