超细腻的一支定格动画：STOKKE 成长椅品牌宣传片
“地图是一张白纸，这当然很伤脑筋。任何人都会不知所措。可是换个角度来看，正因为是一张白纸，才可以随心所欲地描绘地图。一切全在你自己。对你来说，一切都是自由的，在你面前是无限的可能。这可是很棒的事啊。我衷心祈祷你可以相信自己，无悔地燃烧自己的人生。”
———东野圭吾《解忧杂货铺》
从第一个“7”年开始
科学证明，孩子的大脑在三岁、七岁、十岁不仅是发展的转折点，更是强化潜力、训练逻辑思维、发展自我意识的最重要时期。在快节奏的社会里，年轻一代的父母很难在搬砖与抱娃之间找到平衡。使得“留守儿童”、“周末父母”、“隔代喂养”成为社会的主流，越来越多的孩子在成长过程中缺少父母陪伴。
W 充分挖掘这些社会洞察，为 STOKKE 提出坐享成长，从第一个7年开始的品牌倡议。同时，Tripp Trapp 成长椅的形状像是一个倒写的“7”。
因此我们选择数字符号“7”为 STOKKE Tripp Trapp 成长椅最直接传递成长椅至少陪孩子7年，一把使用寿命长达至少7年的椅子将陪伴孩子度过人生最重要的前七年，坐上梦想的交椅。
坐享成长 从第一个7年开始
精选人物设定
李小龙3个月大出演电影，7岁学太极拳；莫扎特5岁能作曲，6岁主演音乐会；乔布斯从少年时期变深深迷恋电子学。我们从名人的成长轨迹深挖孩子前七年陪伴的重要性，再一次强调，没有生来的明星，坐享成长，从第一个7年开始。
7岁的李小龙
Bruce Lee
世界武术变革先驱
中国功夫巨星
华人之光
VS
6岁的乔布斯
Steve Jobs
苹果教父
皮克斯动画创始人
VS
5岁的香奈尔
Gabrielle Bonheur Chanel
法国先锋时装设计师
香奈儿品牌创始人
VS
5岁的莫扎特
Wolfgang Amadeus Mozart
天才作曲家
欧洲最伟大的古典主义音乐家之一
VS
3岁的毕加索
Pablo Picasso
西班牙著名现代艺术大师
立体主义、超现实主义创始及推动者
VS
2岁的奥黛丽·赫本
Audrey Hepburn
奥斯卡影后
百年来最伟大女演员之一
联合国儿童基金会亲善大使
VS
1岁的克里斯托弗·哥伦布
Christopher Columbus
意大利著名航海家
发现美洲新大陆
开辟横渡大西洋到美洲的航路
VS
传奇总是绽放于平凡
俗话说，三岁看大，七岁看老。这句话在本次KV创意中体现淋漓。每个孩子坐在Tripp Trapp 成长椅上，在墙上倒映出他们未来的影子，是科学家、音乐家、宇航员。
望子成龙，望女成凤是每位父母的心愿，当下很多国人送孩子去上各种兴趣班：跆拳道、奥数、钢琴、美术、表演···为了让受众有更强的代入感，影片在人物原型选择上，除了选择形象特征明显的名人外，还综合考虑了当下热门的职业培养方向。七岁前，幼小的他们，不知道在上面画什么。但每个孩子有无限可能，在我们的陪伴和引导下，七岁后的某一天他们会突破我们的期望。
破茧成蝶
定格动画是根硬骨头
野狗驻守杭州“玩泥巴”
说到定格动画，近期口碑爆棚的《犬之岛》也是一部匠心之作。其中3分钟的影片素材需要37人的团队耗时一周完成。这还是基于拍摄之前准备了充足的脸谱面具可以进行更换。
而 W 此次的尝试，在前期准备过程中，人偶的材质选择从硅胶，发泡到最终选择的粘土，光建模就进行了5次尝试。这里要特别感谢好客户STOKKE 对团队制作定格动画的信任和包容，对细节的要求和耐心。
每一个几秒的素材，从摆放人偶动作，修补粘土细节，调整面部表情就倾注了许多个不眠夜。最终，我们见证了由粘土变为活生生的角色，由手指的细微指纹诞生的匠心工程。
除了人偶和拍摄，本次的场景制作全部采用了1:6缩小的微缩景观。其中大部分道具届时3D打印后上色打磨。每个人物所处的时代背景，地域不同，每一个道具的细节处理都需要特殊的打磨。
李小龙的练功房
奥黛丽赫本的公主房
莫扎特的琴房
乔布斯的车库
婴幼市场的一抹极光
提到挪威，也许你会想到极光。关于来自挪威的 STOKKE ，无论你是否了解，它就像婴幼用品届划破黑暗的极光。不刺眼，不闪耀，没有浮夸的Bling-Bling，只是静谧流淌在夜空中的万种风情，但只要看过就无法忽视和遗忘。
STOKKE 旗下，除了享誉盛名的“婴儿车届的劳斯莱斯”-Xplory系列之外，Tripp Trapp 成长椅，Sleepi 婴儿床，Flexi Bath 折叠浴盆国等，无不是时尚与实用相得益彰的婴幼届翘楚。
创造者，永远用最好的产品说话。STOKKE 凭借先进的人体工学设计，时尚简洁的外观，以及匠心打造的实用性，在国内外吸引了诸多明星辣爸辣妈的青睐，比如黄教主&Angelbaby夫妇、张柏芝、炫女狂魔陈冠希、柔情硬汉布鲁斯·威利斯、会过日子的黄小厨、世界小姐张梓琳等都是 STOKKE 忠实的用户。
和STOKKE一起成长的野狗
再次感谢我们的好客户 STOKKE 对 W 的信任，让野狗们有机会一起参与到这个拥有86年历史的国际品牌的本土化建设中。
STOKKE Global 品牌影片
与此同时，STOKKE 成长主题展，正在巡展中。W 为主题展创造坐享成长，从第一个7年开始，1岁到7岁成长各个阶段的洞察海报。每个爸爸妈妈都害怕孩子输在起跑线上。孩子没出生，他们就开始焦虑和准备。
成长主题展第一站在广州展出，第二站在上海，希望让更多消费者通过我们的视觉和场景体验到Tripp Trapp成长椅给孩子带来的安全和舒适，也让更多正准备送孩子去各种兴趣班的的父母领悟到，7岁前的陪伴或许比上课更重要。
在此以前，W 携手三十三品牌在上海大悦城共同举办的 #野岛# 一家广告公司的商业艺术展，野狗们秉持 #不做创意人，只做创造者# 理念，凭空创造全新商业模式，集合 W 的音乐、电影、文学、艺术、插画、科技、产品、潮服、玩具等多维创造力，为33个国际国内一流客户品牌各自布展造岛，今年，野岛展将继续走进国内外的商场、顶级博物馆、美术馆里，融合艺术与科技、为品牌文化出海开辟新航线，野狗们诚邀 STOKKE 等国际品牌入驻 #野岛#商业艺术展，共同创造命运共同体。
母亲节同样也是准妈妈、新妈妈们的节日，野狗们偷偷告诉你孩子成长的秘密：坐享成长，从第一个7年开始。
By W 文策部 王淼/谢谢
品牌舱 日清
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）