这是一场反对性别歧视的活动。在印度阿拉哈巴德，当地举行一种名叫 Sindoor Khela 仪式，女性往彼此脸上涂抹朱砂。
在 Durga Pujo 期间，在沉浸偶像之前，社区的已婚女性首先涂上了给偶像涂上Sindoor Khela，然后彼此间通过结婚的普通婚姻绑定在一起。儿童和年轻女孩也被包括在内，他们的脸被涂上了 Sindoor Khela 。
但这种庆祝活动也让女性产生了分歧，就像它团结了她们一样。在社会接纳的边缘有一些人——寡妇、变性人、分居的、离婚的和单身母亲——他们从来没有被邀请成为 Sindoor Khela 的一部分。
但今年，我们敦促每一个人都用两个小点来庆祝，这是一个团结的象征。给你的一个小点，妹妹一个点。让我们在庆祝活动上不再使用各种“条件”。让我们把每个女儿都包括在这个社会庆祝活动中。让所有的姐妹一起玩耍。
欢迎来到新的 Shindoor Khela ，在这一天，标签并不重要。这是一项新的包容性庆典，所有的女性——单身、离婚、寡妇、变性人、性工作者、女同性恋——庆祝他们的一起团结，一起站在一起，一起自豪。这个 Durga Pujo ，让我们改变这个陈旧的传统。这个世界需要多样性。多样性将通过包容来实现。庆祝是为了一个人和所有人。让我们不要让任何人感到渺小。
项目信息
品牌/广告主
The Times of India 印度时报
营销机构
Creative Agency 创意代理商
FCB 博达大桥 印度
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Glass
Gold
2018
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Single Country Campaign
Bronze
2018
Cannes Lions
Direct | Single Country Campaign
Gold
2018
Cannes Lions
Direct | Low Budget / High Impact Campaign
Bronze
2018
D&AD Awards
Experiential | Community Experience
Yellow Pencil
2018
CLIO Awards
Out of Home | Other
Gold
2018
Spikes Asia
Direct | Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Brand Experience & Activation | Low Budget / High Impact Campaign
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Glass: The Award for Change | Glass
Grand Prix
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