高德打车大促：上下班用高德，一起薅羊毛
十元经济重获生命力，九块九包邮火遍全网，说明消费降级真不是一个热词，而是冷冰冰的事实。消费端真的对价格越来越敏感，打车概莫能外。
那么省钱时代下，如何和打工人讲打车省钱？
答案其实有很多，我们浓缩了五句话。
一个包含职场人在内大部分人关心的问题：
钱是赚来的还是省来的
是去赚钱的路上省来的一个针对熬夜加班的小回应：
熬夜赚的辛苦钱
总不能熬夜后亏掉吧一次工作和工资的逻辑握手：
工作是干不完的
工资是一不小心就干完的一个上下班的场景勾连：
上班把事做对很重要
下班把车坐对同样重要还有一个2023大部分公司都在开源节流的普遍现实：
为公司开源节流
别忘了为自己降本增效
视频
另外的考虑是，感觉大部分广告讲便宜，都是说说而已。看完广告知道吗，知道。记住了吗，没。便宜不是说说而已，需要更具像化的，有熟悉感的显性特征，才能在信息兵荒马乱的时代，更好地进入用户海马体。
是，尽管操作层面极难，但确实如你所见，我们加了几只羊。
山东来的，干净是真干净，毕竟美过容，但咩是不是倒装有待考证。
最后，感谢Hello制造专业的制作水准，尤其是控羊技巧。更感谢高德客户一如既往的策略支持和细节把控。
数英奖参赛项目说明 - 此刻有风，创意代理商
【背景与目标】
十元经济重获生命力，九块九包邮火遍全网，说明消费降级真不是一个热词，而是冷冰冰的事实。消费端真的对价格越来越敏感，打车概莫能外。核心来说，本次就是主打一个便宜，和大消费趋势完全吻合。问题只在于现实条件下的内容最大化。
【洞察与策略】
便宜不是说说而已，需要更具像化的，有熟悉感的显性特征，才能在信息兵荒马乱的时代，更好地进入用户海马体，所以加了几只羊。在此之上，针对打工人不同职业身份，打造不同的语境。
【创意阐述】
省钱时代，如何和打工人讲打车省钱？
答案其实有很多，我们浓缩了五句话。
一个包含职场人在内大部分人关心的问题：钱是赚来的还是省来的，是去赚钱的路上省来的。
一个针对996的小回应：熬夜赚的辛苦钱，总不能熬夜后亏掉吧。
一次工作和工资的逻辑握手：工作是干不完的，工资是一不小心就干完的。
一个上下班的场景勾连：上班把事做对很重要，下班把车坐对同样重要。
还有一个2023大部分公司都在开源节流的普遍现实：
为公司开源节流，别忘了为自己降本增效。
【结果与影响】
在强促的需求和狭窄的单位时间内，完成有内容地输出和针对性说服。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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促销广告要的就是简单直接，用羊做视觉锤让用户一下记住 -
文案很扎心啊。
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紧贴现实的洞察力和创意表达，成功地与目标消费者、打工人建立共鸣。通过简洁而深刻的几句话，精准捕捉消费者对价格敏感性的心理，以及在经济压力下对节省开支的迫切需求。
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创意新颖，幽默接地气，高德打车广告深入人心。
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有洞察、有创意、有记忆点，文案也给力！ -
洞察很准确，创意略显普通 -
有创意，高德薅羊毛，也很有记忆点，简单直接
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有小片子的巧思，有效！易懂！ -
真薅羊毛也是真的可以，给的很直啊，所选场景也很赞，是目标客户的痛点、痒点，片子拍得很好。
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加班的使用场景是贴合的，其他比较勉强。 -
胜在幽默 -
演给你看，生动有趣 -
洗脑式广告，营销点直给，形式上又不让人反感。 -
还不错啊概念虽然普通，但信息表达的有趣。 -
有记忆点 直接点出业务 -
简单的概念 有趣的呈现 -
蛮有趣的小品类型的作品，用了直白的梗表现出来，比较完整。
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洞察精准深刻
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不太有感 -
比较显化
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薅羊毛所以有羊，比较简单。
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无 -
打折对应着薅羊毛，其实是很常规的想法 -
很直接的創意
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有时候觉得叫卖式的电梯广告也挺好的，重复得让大家记住「上下班用高德第二单5折」就好了。现在又是前面的铺垫，又是羊出来，反而把简单的信息弄得很复杂。
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