Redmi K70×天猫小黑盒，去可可托海挑战冠军速度

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这是一个充斥着各式硬核挑战的硬核挑战项目。

建议大家先看正片：

文案
我是张嘉豪
听说，我被挑战了
怎么样
才算得上真正的「强者」？
这一秒
汇聚所有目光，成为焦点
这一秒
要快！要稳！要准！
这一秒
让速度对决速度
够快才算强
从没有绝对意义上的快
只有这一次
比上一次更快
进化，从不停止，强者，以超越登场

故事是这样开始的

10月下旬，一向以硬核著称的Redmi客户向我们发来一份硬核Brief：Redmi新一代硬核旗舰K70系列，即将在11月29日发布，需要一个足够硬核的Idea来承接K70系列的极致快拍卖点：高画质闪电快拍，同时需要兼具传递品牌的硬核调性并且呼应Redmi十周年氛围。

简单总结下“用硬核的形式展示手机的快拍功能强”，听起来好像不是很复杂（已经有想法要冒出来了……），随后客户又做了两点补充：「一定要保证真实性」、「要能呼应当下受众情绪」。这两条看似不痛不痒的补充，让很多跳脱现实很飞的想法瞬间熄火。

接下来在跟客户交流过程中，双方达成共识：「性能的强不是演出来/说出来的，能经得住考验的强才是真的强」。同时给力的客户给我们提供了一个精准的情绪洞察「冬奥后人们对冰雪运动热情空前高涨，项目上线时间刚好撞上十二月开板季，看有没有机会围绕滑雪做点事情」。

让一部手机挑战疾速滑雪运动

当锚定了“性能强要经得起真实考验”这个策略方向后，「挑战」这个字眼就悬在大家脑海里挥之不去，以K70的极致快拍功能为抓手，进行一场K70极限快拍挑战。让K70快拍性能去挑战闪电速度、去挑战川剧变脸速度、去挑战F1赛车速度，这些似乎能完成功能点承接的任务，但好像又缺少可看性，也没呼应到当下的受众情绪。

我们随即围绕着客户带来的滑雪情绪洞察发散，发现滑雪本就是一项速度极快的极限运动，有些动作像跳台转体，因为滞空时间短，眨眼即逝，肉眼很难看清，一般手机无法做到一一清晰捕捉，如果K70系列能做到其他手机做不到的事，那么快拍性能无需多言。很快和客户敲定了创意雏形：用K70系列的闪电快拍去挑战疾速滑雪运动。

从「挑战」到「挑战不可能」

创意雏形定了，接下来就是如何让整个创意变得丰盈起来，于是我们进行了一系列创意加码。

如果手机挑战「滑雪」不够极致，那就让手机去挑战「滑雪冠军」。

挑战常规雪场不够有看点，那就去被誉为粉雪天堂滑雪圣地海拔3100的可可托海。

挑战日常滑雪项目难度系数低，那直接把难度升级成110km/h的高山速降。

万物追焦——锁定110km/h 速降瞬间

担心场景单一，那我们一路速降到林区，挑战在垂直落差600m的野雪丛林自由穿梭。

零延时快拍——捕捉600m垂直落差疾速时刻

好像还缺少一个高燃时刻作为挑战ending……连夜在半山腰搭建公园大跳台，360°凌空转体准备就绪。

一秒30张闪电快拍——挑战360°凌空转体

在具体挑战内容上，我们结合产品卖点和张嘉豪特点，分别设置3场不同挑战，以极致化形式呈现K70系列「闪电快拍」功能，借势张继豪“滑雪强者”大众认知，营造出K70“手机强者”形象。

线上硬核挑战，线下硬核开板

「硬核」需要让线上和线下用户都有真实感受。在线下为了呼应开板情绪，以硬核开板为主题，联合张家口万龙雪场，用 K70 Pro 闪电快拍在雪道上为用户捕捉专属开板瞬间。并把手机捕捉到的张嘉豪运动轨迹样张照片，以艺术装置让「闪电快拍」功能可视化，使人直观感受K70 系列极致闪电快拍性能。同时让大众现场体验手机，去真正感受体验「闪电快拍」功能。