清风：开启绿色环保新起点
全球气温不断升高，两极冰川大量融化，地球高烧一直不退。
全球变暖，和我们有什么直接关系？
人的第一感知是，夏天越来越热，冬天越来越冷。
隐藏的风险里，热死、冻死、饿死的概率也变的更高了。
随着气温不断升高，天气模式也正在发生变化，极端天气也就随之而来。
台风，海啸，地震，洪水，暴雨这几个和气候有联系的关键词，已经占据了今年社会热议话题的前排。其次，农业系统也会受到严重打击，随着干旱、恶劣天气的增加都会限制农作物生长。
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还原本质，还需自救
进入工业时代后，人们无节制地采伐森林来拓展土地，过度使用地球能源使得大气中的二氧化碳浓度快速且显著地增长，气候也就越来越极端化。
面对环境变化的严峻挑战，总得有“人”站出来。
在全民绿色背景的促使下，越来越多的传统企业也已经在向低碳环保和绿色发展方面着重发力，造纸业作为能源消耗较大的传统制造业之一，长期以来备受社会关注。为进一步推动双碳事业应对环境危机，金光集团APP（中国）号召行业“集体自律”。
今年11月，MAX帮助金光集团APP（中国）打造的“大国造纸·绿力前行”“APPGreen绿色倡议”暨清风0塑纸产品发布会在上海成功举行，现场由金光集团APP（中国）副总裁和各行业的多位企业高管共同参与，并联合央视网现场直播，共同见证“APPGreen绿色倡议”和清风0塑纸产品全新发布。
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清风原木森林0塑纸，APPGreen最佳实践产品
清风自品牌创立之初起，就始终致力于成为绿色消费的倡导者和引领者。而APPGreen是金光集团APP（中国）长期秉持“林浆纸一体化”理念，形成了以纸养林、以林促纸、林纸结合的绿色循环发展模式，旨在为地球、为人类做出切实可行的贡献。
在这之前，MAX就已助力0塑料、0负担、0刺激的清风原木森林0塑纸新品上市，并从中看到了企业为践行国家战略、早日实现碳中和的决心。（详见：一包纸巾而已，为什么要追求0塑？）
但发布会后，我们才看透了清风的“巨大野心”。
清风原木森林0塑纸好产品背后的真正意义，是向个人用户传达绿色消费的重要性和必要性，让每位消费者都积极成为绿色消费的代言人。
以纸代塑，创新纸包装的全新产品，也不仅是清风对生活消费领域的一场新变革，更是企业推动消费者绿色生活方式转型的新起点。
“每使用5包原木森林抽纸，就约等于节约了1个塑料瓶的塑料量”，想来就是清风推送给那些追求绿色生活群体，最理想的“五星主线任务”吧？换包纸，就能顺手实现了。
满足绿色主义，成全绿色消费，品牌到底还是留了一手“杀招”。
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见招拆招，再拆解
在清风的最终必杀技之前，MAX也一直凭借着一套连招帮助企业在“绿色副本”里“无伤通关”。
“沟通上的新选”，根据品牌理念，重塑目标人群。
背靠山野化亲子游热度，以品牌绿色理念将环保和亲子教育相结合，争夺家庭用户关注。
“内容中的变换”，以多种叙事方式包装产品卖点，直戳人群痛点。
在为清风运营官号的同时，我们借力清风品牌绿色基因背书，集中火力沟通清风原木森林0塑料卖点，结合消费者日常行为，充分降低用户参与门槛，让减塑变简单。
“创意下的优化”，户外真实大片，场景&产品&体验有效结合。
在人群洞察及场景触达层面，率先瞄准精致妈妈和家庭群体，以高频接触的户外遛娃场地作为沟通场景打造TVC，并用孩子的天真反差引出塑料危害不容忽视，用小森林守护大森林的绿色教育行动，守护童心守护森林。
END
这些年，愈演愈热的环保浪潮、户外运动的兴起、向往探索自由的年轻人也开始意识到自身与环境关系密不可分。
MAX在早前的露营活动中就已提倡户外无痕浏览的环保概念，并用点滴行动帮助大自然回归原始本色。
未来，我们也会继续携手金光集团APP（中国），将更多绿色产品带进人们生活，用绿色环保赋予生命意义。
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