京东：你永远猜不到，当了父母的人可以幼稚到什么程度
该视频上线6小时，播放量已经突破92万，评论下网友大呼走心
到底是什么视频，在这套路横行的世界戳中了网友的心呢？
每当提起亲子关系，人们就常常联想到缺乏陪伴。这个六一，京东 pick了新生代父母，为他们发声。在专属孩子们的日子里，我们抛弃掉对家长的“控诉”，以独特的角度与出人意料的反差，吸引与感动了众多网友。
六一儿童节，是有娃的晒娃，没娃也要自称宝宝的特殊营销节点。于是，京东决定让大人们过一把“宝宝瘾”。这年头，谁还不是宝宝呢？京东通过倡导“童乐时刻，玩在京东”的理念，传递亲子同乐的主张，通过独特角度与走心的营销，获取了大众的关注与好感。
反差萌视频，引导关注
塑造“有毒”爸爸形象，制造悬念，引导第一波关注。
当妈妈进门时，开门竟遇到辣眼睛的一幕：
老公戴着洋娃娃般的金色假发，涂着口红，穿着高跟鞋，
这到底是怎么了？
当上司脱下外套来到会议室，身上穿的竟然是小猪佩奇T恤？
emmm……这很社会。
当邻居开门，竟然看到平时看起来挺正常的邻家夫妇在大玩服装 show，
今年维密他们想开场？
答案都在视频里！赶紧戳开揭晓谜题！
原来这一切，都是“贪玩”的爸爸在任性地陪伴孩子！
“有时候
他是芭比娃娃
有时候
他是蜘蛛侠
他也是机器人
……
我有一个世界上最好的爸爸
他会七十二变
他是我最最最好的朋友”
爱千变万化，总有你猜不到的样子。比起补偿性的节日礼物，与孩子一同乐享童年，才是打开儿童节的正确方式。
愿意当你的 XXL号芭比、超级英雄，陪你穿童真的佩奇亲子装，陪你做公主梦的好爸爸，更是孩子成长路上的好玩伴、好朋友。羡慕！
别人家的爸爸从未令我失望！新生代父母，可以很“不靠谱”，也可以很靠谱。
最近动不动10w赞的抖音，迎来了新生代父母的晒娃——让宝宝做抖音操、用贴纸恶搞宝宝、记录宝宝的有趣日常……让人看了又好笑又温馨，又在骗我们单身狗结婚生娃！
作为最爱玩的一代，新生代父母比起父辈来说略显“不靠谱”：他们允许孩子“不听话”，也更乐意放下父母的身份与孩子玩成一片。
在创意还未产生之前，i2mago 团队交流了许多关于年轻父母的有趣话题：上司接电话一改平日高冷的语气：“好喔，待会回家和宝宝吃饭饭~”；当西装革履的Michael王回到家时，成为那个最爱和孩子玩过家家的王爸爸……这些在外人看来不可思议的幼稚行为，其实都是因为父母渴望贴近孩子，与他们建立亲密无间关系。
因此我们想到放大父母的“反差萌”，以双视角角度讲述一位“有毒”爸爸的趣事：在别人眼中的异常，却是孩子眼中最温馨的日常。
有爱的i2mago创意团队
“有毒”爸爸的有爱剧照
视频中惹人疼爱的小公举
H5 联动，提供亲子同乐体验
发布“不靠谱”爸爸视频后，京东紧接上线了一款有爱的 DIY 小游戏，为亲子同乐提供了游戏机会，让父母在换装中与孩子体验童趣。
你以为你是孩子的铠甲，其实你只是她的大恐龙！（左）
你以为你是孩子的女王陛下，其实你更像一个无所不能的女超人！（右）
孩子眼中的自己与你想象的自己，是否有些不同呢？
在场景设计上，我们采用了超现实的画面，更符合孩子的喜好。而造型精美、可多种选择的服饰玩具也令大小朋友们玩得不亦乐乎。
魔性十足的朋友圈
H5 更增添了上传照片的玩法，最大程度地激活了个性化，配合了年轻人喜爱展现自己与分享自我的内心，为 DIY 类游戏解锁了新姿势，促进了大家分享的欲望。此外，我们还为京东玩具童装超级品类日提供了一个“变魔法”的机会。当用户们进行游戏时，同时也能一键上京东购买同款，可谓是现实版的“马良神戳”。
码上来张最皮全家福！
（数英 APP 用户需点击放大二维码，长按识别）
锁定亲子圈层，让爱玩出 flow
如今90后已成为儿童品类产品的新生主力军，我们又是如何在网络这个主战场牢牢抓准这批用户的呢？
我们挑选了90后常关注的娱乐类 KOL、百万粉丝量级的辣妈 KOL 与宝妈常关注的育儿知识 KOL 等大 V，借助他们的力量进行层层递进的推广，精准触达了目标决策者。借助年轻妈妈常关注的微信 KOL，多维度向用户传达H5的萌点，刺激更多读者参与。
在传播内容上，i2mago 希望在用户购买的背后，与他们产生更紧密的联系。用年轻人喜爱的方式，造一个温馨的节，让成年人对六一也有了更多期待。在利用创意帮助客户营销的同时，我们也希望为客户传递一种温暖，为客户提供更多的品牌赋能。
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