公牛蝶翼 · 超薄开关：打造时尚品质家装新潮之选
品牌进入一种场景，就是介入一种情绪，这种场景情绪，将重塑品牌的气质。
品牌美学在营销语境中，其目的其实是为了情绪营销，将品牌和品牌价值重构，借助创意表达，利用大众可感知的形式将产品体验和卖点传达给消费者。
而消费情绪和生活方式的创造，则在于场景联想的构建能力，也就是如何将品牌美学有效传递给大众，建立品牌美学与消费者之间的关系，而“极简”美学如同一道基准线，是时尚不断波动的谱系中稳定的中间值，这也是公牛蝶翼·超薄开关的美学理念。
公牛蝶翼·超薄开关凭借引爆设计师和家居生活圈，成为时尚品质家装新潮之选，底层逻辑也在于美学场景的打造，从单点出发，全面沟通公牛蝶翼·超薄开关的美学力。
专业立势：乘胜追击，势能再升级
带着势能品牌的思维做一款颠覆性的产品，是可以尝试并跑通的一条新品营销路径。
公牛蝶翼·超薄开关荣膺2023年度中国DIA设计智造奖、德国iF奖、日本G-mark奖三项国际设计大奖，可以说在产品设计之初就奠定了其稀缺感和价值感的基础。
在5月官宣刘雯作为公牛品牌代言人后，更是刷新了品牌的高端时尚形象，升级了消费者对公牛的品牌印象认知。
借势刘雯代言事件，乘胜追击，针对品牌高端系列公牛蝶翼·超薄开关进行追击传播。适逢家居领域受其他行业及消费者营销，各类“超薄”产品收到消费者青睐，市面上的墙开品牌相继推出超薄开关，因此，在家装营销旺季集中引爆公牛蝶翼·超薄开关就是爆款打造的最佳时机，也是品牌美学力传达的最佳机遇。
目前市场环境下面临的两大难点在于：消费者对于“超薄开关”的概念认知不深，主动搜索、购买率相对较低。
家装家居设计圈层对开关品类的关注度较低，对细分的超薄开关关注更低。面对这样的困境，黑芒（BlackMango）和公牛共同决定联袂国际时尚家居媒体《安邸AD》，刷新墙壁开关设计美学理念，众多设计大师、明星倾心推荐，整体采用立高度-跨圈层-深内容-攻精度的多元营销打法。
超薄设计，大师力荐：
与顶级设计大师共话蝶翼超薄之美
公牛携手国际时尚家居媒体《安邸AD》开创行业首个墙壁开关美学设计趋势解读先河，为产品美学力定调背书。
设计大师孟也、戴昆、陈耀光 点透金句
不止于此，还特别邀请三位中国设计大师：明星御用设计师、中国豪宅定制标杆孟也，室内色彩应用大师、著名建筑师及室内设计师戴昆，和十大最具影响力华人设计师之一、光合院主人陈耀光。
他们将公牛蝶翼·超薄开关应用到高端设计理念中，分别从豪宅设计、家装色彩与细节搭配、中西美学演绎角度三个新的设计思路与视角，力荐蝶翼超薄设计趋势，并以视频的形式呈现，建立了消费者的产品使用联想。
设计大师孟也、戴昆、陈耀光 艺术互动
这次IP联合突破了行业家装设计中墙壁开关设计思路的刻板印象，以深度内容刷新了产品的高端形象与认知。
设计大师视频
超薄美感，明星倾心
陈数、林允共同演绎蝶翼超薄之美
拥有“美学力“的品牌传播需要激发美好联想，影响消费者对一个品牌的感知，视频等动态演绎是很好的表现途径。
在此次追击传播中，公牛品牌代言人刘雯从时尚角度谈蝶翼超薄美学，并邀请了青年演员林允、著名演员陈数演绎蝶翼开关品质与颜值的双重实力，从多维视角推荐蝶翼之美，如同一场家居艺术沉浸展，将公牛蝶翼·超薄开关的美学诠释尽然。
公牛品牌代言人刘雯、青年演员林允及著名演员陈数 宣传海报
青年演员林允、著名演员陈数 蝶翼超薄之美视频
超薄格调，时尚引爆
“公牛史上最美朋友圈广告”尽释蝶翼之美
以朋友圈Gallery画廊广告的形式将明星演绎和设计师的专业解读内容的广泛传播，公牛蝶翼·超薄开关成功唤起了用户的消费期待。
与此同时把握热度，多维优质的内容素材经过精准靶向投放到时尚、设计、家装等圈层，发起新一轮种草攻势，并在抖音、小红书等渠道联动营造“装修就选公牛蝶翼·超薄开关”的心智共识，内容收获了大量网友的热评、好评，自带种草转化力，带动热销氛围。
朋友圈Gallary品牌画廊广告
本次项目成功激活品牌势能，顺利完成产品形象升级，并将“蝶翼”、“超薄”植入消费者心智，抢占超薄高端墙开品类领先地位。
在营销体验层面，此次追击传播圈定家装家居品质生活精准人群，营造了“公牛蝶翼·超薄开关是时尚品质家装新潮之选”的热销心智。以“美学力”构建消费者产品想象，以热销体验撬动消费者使用欲望，整体传播顺利达成了品牌力、品牌认知、品牌口碑的全方位升级。
28年来，公牛从小赛道向大赛道切换，产品线覆盖插座、墙壁开关、LED照明、数码配件、新能源汽车充电枪及充电桩等，成为10户中国家庭7户用公牛的安全用电专家。
公牛蝶翼·超薄开关，具有薄如蝶翼的简约造型、经典永恒的配色以及写意诗性的东方文化底蕴，与大师们眼中的至简美学不谋而合。兼具艺术与技术双重实力的公牛蝶翼·超薄开关，不仅引领着简约美学，将艺术带入生活，为品质家装带来潮流蝶变。并以轻盈自如的姿态，站在生活美学的前沿，开启墙壁开关超薄美学的新时代。而用先进科技，始终如一地保障着千家万户的用电安全。
数英奖案例展示
创作者名单
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Group Head：Seven Li
S.Copy：橙子
S.Account Manager：Taka Gu
Media Manager：Matt Meng
S.Account Executive：Elaine Hu
数英奖参赛项目说明 - 黑芒营销策划 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
自公牛官宣刘雯为代言人后，刷新了品牌高端时尚形象，公牛希望趁胜追击，对标国际品牌，对高端系列产品蝶翼·超薄开关进行追击传播。墙壁开关品类，消费者关注较多停留在“功能性”与实用价值层面，对“超薄开关”的认知度较低。在洞察到消费者在家居家装中对细节、对颜值、对科技、对品质等多方面的消费升级，因此借势国际简约家居设计与时尚全球趋势，进一步绑定刘雯与公牛的心智关联，以产品为消费者带来更多美学价值与艺术体验为情绪营销突破口，在家装营销旺季引爆超薄蝶翼的热销氛围，实现品牌与产品心智的升级进阶。
目标：
1、产品形象升级：
从官宣刘雯代言事件聚焦到产品本身，实现产品高端形象、势能升级
2、产品心智升级：
将蝶翼“超薄”植入消费者心智，抢占超薄高端墙开品类领先地位
3、营销体验升级：
圈定家装家居品质生活精准人群，营造“公牛蝶翼·超薄开关成时尚品质家装新潮之选” 热销心智
【洞察与策略】
家装家居消费趋势变化：新生代消费者逐渐从“质的消费”转向“价值消费”，以品牌美学构建的情绪营销渗透消费者语境，可将品牌和产品力解构，以更可感的形式传递给消费者。
目标人群的消费升级：城市新中产人群具备更强的消费购买力，在生活品质的追求上有更高要求。
市场潜能的释放：品质家装的审美度提升，极简超薄风盛行，改善型人群向住得更好迈进，家装绘制美好生活细节带来增长。
【创意阐述】
基于引领新消费时代家居家装超薄美学趋势的高端认知的目标下，我们提出通过权威家居杂志媒体《安邸AD》携知名室内设计师对产品超薄美学背书解读并定调以及品类心智的占领。并于9.19作为项目Big Day，通过微信、抖音、小红书平台首发强势曝光，引爆热点，并持续五天扩散热度，打造产品热销心智。
动作一：联合全球顶级家居家装IP《安邸AD》×国内权威设计大师定调
通过三位中国设计大师：明星御用设计师、中国豪宅定制标杆孟也，室内色彩应用大师、著名建筑师及室内设计师戴昆，和十大最具影响力华人设计师之一、光合院主人陈耀光，开创行业墙壁开关美学设计趋势解读先河，并结合行业趋势与设计理念为产品定调背书，突破行业家装设计中墙壁开关设计思路的刻板印象，以深度内容刷新产品的高端形象与认知。
动作二：明星超级用户加入，聚焦时尚品质家装潮流首选结合产品“情感体验”演绎
通过陈数、林允场景演绎家装美学产品体验，紧扣一线与新一线女装消费者“悦己”情绪营销，打造更有吸引力、符合主流消费人设的产品差异化体验，进一步渗透时尚圈、品质生活圈。
动作三：刘雯专访：推荐公牛蝶翼超薄开关，演绎轻盈灵动的简约美学
通过品牌代言人刘雯以国际简约设计浪潮下，解读蝶翼超薄开关高级简约设计、极致细节、以及中西方美学融合演绎，力荐公牛蝶翼·超薄开关立足人们的简约审美需求，以先驱视角洞见未来生活之美背后的产品实力。
动作四：朋友圈Gallery画廊广告投放
采用画廊式朋友圈广告形式，带用户沉浸式感受明星用户以及设计大师对于家的美好想象与产品体验，轻盈演绎蝶翼超薄之美，唤起用户的消费期待。
动作五：持续种草及复投优质素材，营造热销氛围
续热期间，利用多维优质内容素材，再次精准靶向投放到时尚、设计、家装等圈层，同步发起新一轮种草攻势，多渠道联动营造“装修就选公牛蝶翼·超薄开关”的心智共识，内容收获了大量网友的热评、好评，自带种草转化力，带动热销氛围。
【结果与影响】
项目整体成效：
1、全网曝光量2.6亿+，全网互动量725w+，产品心智认知升级，专业/家装/时尚背书定调；朋友圈广告互动点击率5.97%，人群用户停留8.67s，产品体验升级，沉浸式触达情绪营销。
2、营销内容认可度达到98.75%，“时尚”“简约”“高级”“大气”等词被频繁提及，成功植入此次产品关键信息：公牛蝶翼、超薄开关、家装、简约等，与5月相比，“超薄开关”品类心智认知得到升级。
3、艺人视频表现：
林允：总曝光量7380w，总互动量24.7w，曝光溢出率105.43%，互动溢出率117.62%，抖音5s完播率14.28%，小红书平均观看时长9s。该视频阅读数超平均水平40.81%，点赞数超平均水平7.23%，收藏数超平均水平102.37%，评论数超平均水平42.86%。
陈数：总曝光量5075.5w，总互动量28.3w，曝光溢出率123.67%，互动溢出率353.75%，抖音5s完播率22.43%，小红书平均观看时长18s。该视频阅读数超平均水平331.79%，点赞数超平均水平317.5%，收藏数超平均水平382.39，平均数超平均水平245.58%。
4、种草部分：
抖音优质素材复投总曝光量4813w+，总互动量230w+，平均CPM 8.31（vs. 行业平均CPM 29），平均CPE 0.17（vs. 行业平均CPE 1.2），曝光溢出率137.5%。
小红书信息流总曝光量528w+（超预估132%），总互动量18.5w+（超预估285%）。
*数据来源：巨量千川以及小红书后台
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