天猫U先：这个双11，开始没“试”找“试”！
本次双十一，天猫U先延续了一贯的羊毛党活菩萨的姿态，持续推出“大牌小样 先试再买”业务，
以此向消费者传达“先试再买”的品牌心智，借双十一之势让该品牌心智散播开来。
给到我们的需求，也不单单是传播，而是包装设计+传播并举，通过趋势结合和赛道划分，
把天猫U优先“大牌小样 一次试全”的权益感呈现给消费者，
帮助他们进行购买前的决策，让“先试再买”心智融入其中。
我们顺应今年流行的消费热点：
各大国货品牌争相发声、“哈基米”带动宠物消费异军突起、美食与养生的议题经久不衰等，
规划和设计了四种礼盒：
「国货显眼包」礼盒内装有国货个护用品的试用小样，如丸美小金针、百雀羚面膜；
「哈基米饱盒」礼盒内装有宠物食品的试用小样，如三只小熊猫草棒、wowo猫条；
「全能养生盒」礼盒内装有滋补养生用品的试用小样，如方回春堂冰糖雪梨膏、艾草足浴球；
「干饭自由包」礼盒内装有餐厨调味食材的试用小样，如山西沁州黄小米、五客半加碘食用盐。
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⬆️ 买家秀如上 ⬆️
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在赛道细分的小礼盒之外，
我们还设计制作一个整合各个赛道、装有1111件试用装的巨大礼盒，
传达「大牌小样 一次试全」之意。
该礼盒实质上是一个一米多高的线下装置，
拉开猫猫头门把手，里面别有洞天——
我们把大家的童年回忆“洞洞乐”融入其中，让参与者能感受到开盲盒的乐趣。
大礼盒一共制成了两个，其中的一个在天猫U先的双十一活动中抽取。
（在小红书！发现了这位中奖的小锦鲤，希望能沾沾她的好运！）
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