PUBG更新：吴彦祖、李政宰上演动作大片
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正片
任务：在全球范围内为新地图“荣都”打造营销战役
戎马北京、上海、首尔的团队接受KRAFTON, Inc.的大逃杀游戏PUBG制作人的委托，为粉丝们期待已久的新地图“荣都”的全球发布提供创意支持。这家韩国游戏巨头旨在通过新地图的发布，加强与中国玩家的联系的同时扩展全球影响力。
当流行文化遇到本土洞察
JvM集团位于亚洲的各分公司，巧妙融合并发挥了对各自市场的专业理解，保证了营销战役的成功。对游戏和极客文化的深入了解，以及对中、韩及全球市场用户行为的深入剖析也发挥了重要作用。基于此，我们创作了适用于全球的影视内容、数字及社交媒体内容，并组建了让目标受众激动不已的演员阵容，把“义”和“谋”的创意主题做了精彩的诠释。
全明星阵容
这部动作微电影的两位主角分别是在全球享有盛誉的演员吴彦祖先生与曾饰演剧集《鱿鱼游戏》的演员李政宰先生。同时由Netflix热门系列电影《惊天营救》导演Sam Hargrave执导，集结了《复仇者联盟》和《疾速追杀》等大片的资深创作团队，打造了真实而引人入胜的观看体验。”
全渠道密集传播
最终成果让人印象深刻：从预告片到好莱坞风格的完整微电影，都让受众对紧张刺激的游戏体验充满期待。故事围绕互为对手的两个主角在游戏中通过自己的方式来主导比赛，动作场面宛如电影大片。自2023年12月6日晚11点起，涵盖微电影、数字及社交媒体的创意传播内容将在各渠道与受众见面。
KRAFTON, Inc.产品营销一部 负责人OH SEHYUNG说：“戎马（JvM）以其深厚的文化理解力、战略思维和基于全球市场的创意能力给我们留下了深刻印象。他们深谙韩国工作流程，为我们提供了有力的支持。”
戎马首尔办公室首席创意官Bill Yom(빌염), 和首席运营官Hyitai Kim(김희태)表示：“作为代理商，我们非常自豪能为韩国游戏行业做出贡献。这个行业在全球拥有庞大的粉丝群和社区。对我们来说，参与这个成长故事并支持收入超过电影产业的韩国游戏行业是激动人心的挑战。”
戎马中国区首席执行官Eric Yang总结说：“我们很自豪能结合戎马北京、上海、首尔及Nerd团队各自的专长，为这样一个激动人心的品牌创造杰出的营销战役！这次在亚太地区的紧密合作取得了巨大成功，我们很高兴看到最终成果产生了全球范围的影响力。
数英奖案例展示
创作名单
Client: KRAFTON, Inc.’s PUBG: BATTLEGROUNDS
Jung von Matt China
Chairman: Carsten Greiner
CEO: Eric Yang
Group Creative Director: Arthur Li, Sam Sun
Strategy Director: Zevin Li
Associal Creative Director: Menxi Wang
Group Head: Nick Ma, Wenjing Guo
Art Director: Shuai Liu
Senior Copy Writer: Elon Jia
Business Director: Kaitlyn Tian
Nerd Business Director: Martin Zhang
Producer: Sun Xuan
Account Director: Ada Gong
Planner: Ginger Wu
Jung von Matt Hangang, Korea
Chief Creative Officer: Bill Yom
Chief Operating Officer: Hyitai Kim
Senior Creative Director: Junkyu Lee
Art Director: Donghun Lee
Copywriter: Unjong Yeo
Account Director: Sulkie Lee
Account Manager: Jungyun Lee
Social Account Director: Alex Lee
Social Account Manager: Hyojin Lee
Agency Producer: Kyum Goo
Agency Producer: Youchan Shin
Production Company: Reset
Director: Sam Hargrave.
Producer: Ciska Faulkner
EP: Dave Morrison
EP: Chris Barrett
DOP: Greg Baldi
Production Designer: Dean Clegg
Costume Designer: Bee Warakijcharoen
Editor: Pat Ryan
Assistant Editor: Hannah Yerbury
Composer: Alex Belcher
Sound Designer: Sam Ashwell @ 750mph
1st AD: Josh Robertson
2nd Unit Director/Stunt Co-Ordinator: Daniel Hargrave
Fight Co-ordinators/Camera Operators: Thayr Harris and Nate Perry
Production Manager: Andrea Harvey
Service Company Thailand: Living Films
Service Company Producer: Fred Turchetti
Post: Framestore - Lead VFX Luigi Russo / Producer Jake Saunders
Colourist CO3 - Matthieu Toullet
POSTPRODUCTION 153, Korea
VFX Supervisor: KIM KYOUNG SUN
CG Supervisor: KIM JONG MIN
Compositor: LEE EUN HYUNG, KANG WOO RI, CHO YEONG RAE, JEONG JI HO
数英奖参赛项目说明 - Jung von Matt China (JvM) 戎马广告，创意代理商
【背景与目标】
PUBG （绝地求生）曾是最著名的射击游戏IP之一，但由于游戏玩法较为单一，正面临老用户流失和新用户获取困难的双重挑战。如何通过新推出的地图“荣都”重新激活这一IP，成为我们的重要任务。
【洞察与策略】
1. 对于一款射击游戏，团队游戏是重要的游戏场景。对于老玩家来说，过去和朋友一起玩游戏的感动是最有效的召回号角。我们从感性层面鼓励团队合作，强调战友情谊以引发老用户共鸣，召回并促活老用户。
2. 第一人称射击类游戏有一定专业性，在不放弃专业游戏玩家的同时，强调玩法多样性，有利于吸引更广泛的玩家，达成获取新用户的目标。从理性层面突出新地图的多样玩法，吸引更多新用户。
【创意阐述】
在游戏中，最能打动用户的是团队合作的“义”，和体现游戏多样玩法的“谋”。基于此我们创作了“义与谋”的内容创意主题。
为让受众被游戏中的战友情谊和谋略艺术所打动，并更好地宣传地图新特点，最有效的方式莫过于创作一部好莱坞水准的微电影，并围绕其进行全方位传播。微电影讲述了两位分别代表“义”与“谋”作战风格的主角，在新地图中带领团队获得胜利的故事。
我们邀请了吴彦祖和李政宰担任主演，由《惊天营救》导演Sam Hargrave执导，并汇集《复仇者联盟》和《疾速追杀》等大片的资深创作团队，对“义与谋”的主题进行了生动的演绎。
我们用宣发电影的方式宣传游戏地图。用主角身份揭秘，预告片，主角地图先探等一系列传播充分为地图发布造势。
【结果与影响】
全球过亿曝光量；
24小时活跃用户增加26%；
Steam游戏平台排行第一。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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冲击性强，记忆点强。 -
大制作 -
大制作，顶级的画面感和对好奇心的吸引。美中不足的是社交媒体的传播的设计差了点。 -
此次PUBG新地图“荣都”的全球营销战役，成功地结合了情感共鸣与玩法多样性两大策略，通过高质量的内容创作和全渠道的密集传播，不仅唤醒了老玩家的记忆，还吸引了大量新玩家的关注。 -
电影级制作，但传播效果一般 -
在用户池中不断开拓破圈，两位硬汉的参与和视频的华丽表现，不仅让老用户回来了，也让新用户看见了。 -
李吴两大巨星，制造了视觉的营销“战役” -
制作精良，但是传播是否有效仍待商榷 -
把游戏和动作电影结合的点很吸引人。
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大牌联手，大片制作。 -
大制作大投入，豪华演员阵容，但传播力度小，用力过猛收益较低 -
大制作、质感一流、但似乎更新电影的先导片
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创新的形式对于激活老用户拓展新用户有一定的特效 -
回归到游戏本身的爽点，制作精良，很有看头。 -
娱乐营销类 - 艺人和执行都比较在线，娱乐影响力部分弱了一点点 -
影视级制作 -
内容有质感
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满足玩家的视觉动作片 -
电影的制作水准，但是剧情缺少故事性。
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有创意
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吴彦祖和李政宰这组合太抢眼了，PUBG这更新搞得跟电影首映似的，玩家们肯定买账。 -
大制作，但是真的没啥意思 -
和玩家的共鸣较浅，但画面制作用心人物选择自带流量
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