中国民生银行《同心》，23个字里都是当代切片
一个老板，在关于她的“传说”里，人们更喜欢称呼为“女”老板。办公室的同事们都说，听脚步声，就知道是她来了。在中国，深圳人走路比别人快两步，而她则又快了两步……
一个小镇青年，热搜里“1076万高校毕业生就业困难”的其中一个，毕业时不顾母亲的阻拦来到陌生的城市，他喜欢把白衬衫洗得干干净净，笑容，也如阳光般灿烂……
一个绿色事业的工程师，在他父亲与朋友喝酒吹嘘的故事里，我们知道，他从小成绩优异，靠着自己的努力，一步一步，洗净腿上的泥，最后却选择折返泥泞……
当我们跟着民生人，走近这群人时，看见了被隐藏起来的，波澜壮阔的时代下，普通人烟火燎燎的人生。
《同心》
那个看去无坚不摧的铁娘子，也曾在烟尘四起里，哭得像个孩子。
那个看去明媚的年轻故事里，也曾风雨飘摇。
那个逃离荒漠，走进都市的人，又回头扛起了黄土地上的重担。
……
波澜壮阔的背后，这些真切的人生，就是民生人的视角，是不同吃一碗饭，不同爬一座山，看不见的故事。
有些事，只有近距离才看得清，有些感受，当我们一起经历过才能同心，在这样的内核下，我们创造了同心体。它看去是一个字，藏着另一个字，但实际是一个大的家国使命里，藏着一个生活理想。
从稳就业到促发展，从区域发展到新市民， 大时代课题下，被推着走的普通人，内里却始终藏着最真切而普通的愿望 ，那些我们平时看不见的 ——
中国有3亿的新市民人口。在这个悬浮时代，城市中漂泊的人们迁徙、添置，只为生活多一点甜。
2022年，应对人口老龄化成为国家战略，这群“老小孩”关心现实的问题，但也想着如何安放自己的精神世界。
还有越来越多的年轻人成为新农人，带着乡亲们丰收致富，这是黄土地里的英雄主义。
在区域发展的四大沃土，人们紧紧抓住时代的机遇，有人想大展拳脚。
有人比起做生意，更牵挂远方思乡的孩子。
有人渴望安家。
有人关心自己生长的这座城市，期待她更美、更好。
在绿色发展的大势下，环保者们其实也藏了一点私心，期待还原童年跑过的那片绿水青山。
稳就业是国家的工作指导，也是厂子老板的坚守，稳住厂子，就稳住了这群好员工的生计。
祖国科技强国的号召，落在这群科研人的心里，就成了肩负一生的使命。
除了实拍海报外，我们用插画演绎了更多人群的心愿——
23个字，一撇一划中，不仅有真挚的故事，有品牌的表达，还有与这个时代的共振。
站位不同，所以看中国的视角不同
回看民生银行在过去一段时间里，面向市场所做的沟通，本质上是在做一件事，深化中国民生银行差异化的品牌站位 —— 并肩，民生银行不是背后的弹药库，而是与你并肩冲锋的朋友。
而同心体，就是在这样公众角色下的演绎。
因为站位不同，所以看中国的视角不同。那些不在办公室，而是奋战在田间乡头、在街巷里弄、在沙漠、在草原、在一线的民生人，他们能看见的永远是最真切的民生，最具体的生活。
因为看见你们看见的，所以关心你们关心的，这就是同心体最核心的表达，也是只有走在一线的民生银行才能表达的。
国有国的伟大征程，我们有我们的小小期盼
23张海报，都来自于大浪淘沙的真实案例，在客户给到的一堆素材中，我们扫描出一些阅读时能真实、直接撞击到我们的故事，编撰成文字。这些在生活现场收集到的真实情绪，平平无奇的瞬间相加，就组成了人间，组成了这个时代的投影。
故事提报版
在国家使命与普通人心愿的大小错落里，我们用正负形藏字的艺术性方式进行表达。让这个时代看见，时代浪潮下，普通人的愿望，也在闪闪烁烁。
在这样一个有些工整和匠气的案子里，好的部分，是这一次，为可能是我们的“二舅三姨”，为这些的普通人，和民生银行一起做了一次认真的表达。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
创始人：赵鸿鄂
创意总监：马方舟、管坤
客户总监：杨伦
美术组：陈铖、邬佳颖、黄雅婧、朱伟斌
文案组：傅鹏、王秋榕、符子杨
数英奖参赛项目说明 - 凡人广告，创意代理商
【背景与目标】
深化“并肩”的品牌主张，构建品牌与客户的情感连接。
中国民生银行作为国内首家民营银行，在2022年，确定“并肩”的品牌站位，不同于其他金融品牌背后弹药库的身份，民生是与你并肩冲锋的战友。
2024年，需要进行品牌“并肩站位”主张的深化，构建品牌与客户的情感连接。
【洞察与策略】
并肩的品牌视角变成品牌独有的故事。
品牌并肩的站位下，民生人有着不一样的品牌视角。走在一线的民生人，看见时代性的大课题下，嵌套着普通人烟火燎燎的人生。这些不同吃一碗饭，不同翻一座山看不到的真切故事，是民生银行才能做的表达。
【创意阐述】
同心体：用创造性的艺术字体，回应品牌主张。
只有民生才能看见的视角里，国的征程下，藏着民的小小心愿。我们把这种独有的故事叙述方式，大时代与小人物的交错，变成画面的创意表达，造同心体，用「正负形透视」的艺术手法，来创造性地回应「品牌与用户两颗心同频共振」的品牌主张：你的心之所向，我的心之所放。
【结果与影响】
传播覆盖2000多家网点，12个核心城市，深化品牌主张。
1、同心体登陆北京卫视热播时段，并在民生银行2000多家网点、以及12个核心城市投放传播，出现在上海陆家嘴、北京国贸等地铁站。同心体所呈现的当代切片，不仅是品牌的表达，也是与时代的共振。
2、品牌端：深化了“并肩”站位，被各大银行模仿，完成一次“构建中国金融文化特色”的品牌表达。
3、这些来自一线的真实故事将6万多民生人联系起来，激发员工自豪感，让品牌有了内化的指导性精神。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
-
把文字玩出了“花”，文字本省成为了创意的视觉表达，放大了文字的力量。 -
在字体设计上看到了更多的可能性
-
立意有深度，23个字承载了浓重的时代命题，「正负形透视」的艺术手法也很取巧，把品牌背后的多重回应透过一字两义的方式演绎出来。 -
这个蛮巧妙的
-
用透视艺术字体手法突出品牌主张，有新意 -
有这些想法能整合落地不容易。 -
字写得真好
-
制作精良，但形式较为常见
-
浪费钱 -
形式，有点旧了，到不了等级奖的层次。
-
有细腻的洞察，也有外化的创意表达。平面制作上也有一些记忆点，
-
创意洞察立意佳，有质感，金融行业的标准化出品
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）