抖音×谢霆锋：当一回选餐厅的人
如果你需要选餐厅，如果你选餐厅时听到的意见只有“随便”，
如果好吃不是你对餐厅的唯一要求，如果钱包和胃你两个都不想亏待，
那么这条广告，真的值得你知道。
视频
文案
随便，恐怕是世界上最简单，也最深奥的回答了
不做选择不代表没有标准
他们没有说出的期待，尤其让人难猜
还好我们身边，总有些愿意做这件事的人选餐厅的人，一定了解他们，也看过很多菜单
才把四川的嘴，广东的胃，凑到了同一张桌子
好吃不好看，服务不贴心，都会在海选中淘汰
如果没有人愿意做这件事
也许大家一直都不会见面
所以，我想把这份还不错的榜单推荐给他们
也为他们，当一回选餐厅的人选餐厅的人，其实也怕麻烦
但他们更在意的，是和你吃饭这件事
吃饭，从来不只是为了肚子
为了见到想见的人，也为了一件小事，为了这样一个时刻很多时候，我们不只是，在生活里吃一顿饭
也是在一顿饭里，好好生活
抖音生活服务 让每次心动都值得
一个介于必吃榜与黑珍珠的选择
八月，我们收到抖音的brief：抖音生活服务即将推出一个“黑珍珠之下，必吃榜之上”的美食榜单——抖音心动甄选餐厅，并邀请谢霆锋先生作为心动餐厅发起人，为榜单的首次发布拍摄一条广告片。
必吃榜和黑珍珠都是国内大众较为熟知的美食榜单，几乎可以囊括绝大多数的餐厅，为什么我们还需要一个介于二者之间的美食榜单？
从业务层面，黑珍珠之下，必吃榜之上，必然是一块很大的空白区。面对消费者日益细分的用餐需求，只有更为细分的榜单才能满足。吃饭，从来不只是一顿饭这么简单，而是一次整体的体验，食物、餐具、就餐环境、独特服务、甚至是主理人的故事，都是一二线的消费者在选餐厅时所考量的标准。
从用户层面，工作太需要逃离，生活太缺乏新鲜。远方太少，日常太多。好的生活不应该是二选一，而是再多一个选择：发现工作和家之外的出口、发现比生活远一点，比远方近一点的缓冲，所以我们有美术馆，livehouse，citywalk…所以我们需要有吃饭的另一种选择，发现离日常不远的小隆重，发现吃不起和吃烦了之外的惊喜感。黑珍珠的桌子太高，总不是经常能吃到，必吃榜的桌子虽然有烟火气，但也难免会太挤，而抖音心动甄选餐厅，或许就是这样一张陌生又舒服的桌子，在雷同的日常中，吃出惊喜感，给自己一顿饭的假期。
美食榜单，选餐厅的人都需要的说明书
广泛来说，A榜的使用场景很多：到一个新城市的时候，看看什么餐厅值得打卡，平时没事的时候，看看自己的城市有什么好餐厅，有重要节日纪念日时，为重要的约会选一家餐厅……作为榜单的首次launch，我们希望找一个既普遍又刚需的时刻，在消费者的心智中占据前列。
“去哪吃？”是媲美“我和你妈同时掉水里救谁”的世界难题。被问到这个问题的人，很头大。尤其他们还是一群追求品质和价格兼顾的人。太贵的不能选，太便宜的不能选，吃腻的不能选……选餐厅的人，在各种限制条件中最终做出了一个令人满意的答案，这个过程是不容易，是值得被看见和感谢：
谢谢你选的餐厅，让口味不同的朋友都能吃得开心。
谢谢你选的餐厅，让我们对这顿饭的期待没有落空。
谢谢你选的餐厅，离每个人家都不远。
谢谢你，为我们的见面考虑这么多。
谢谢你，用心对待每一句随便。
或许对于选餐厅的人来说，比起选餐厅的麻烦，他们更在意的是和你吃饭这件事。如果没有人做这件事，也许大家一直不会见面，正是他们，才让“改天一起吃饭”，不会成为一句空话。
谢霆锋，一个用心选餐厅的人
作为锋味创始人，谢霆锋对于做菜，对于做餐厅，一直有着浓厚的兴趣和独特的见解，他不仅是名演员，更是一位喜欢品尝美食，烹饪美食的餐厅主理人。我们熟悉他的《锋味》已经是国内最受欢迎的美食节目之一，而他的餐厅也已在多个城市开设，为大众提供了更多样的美食选择。正是与餐饮的种种联系，才促成了抖音与谢霆锋的这次合作。拍摄这支短片，不仅仅是因为谢霆锋「抖音生活服务心动发起人」的身份，更重要的他还是一个用心做餐饮的人。
因此，我们将谢霆锋的人物设定为“抖音心动甄选餐厅概念主理人”，主线逻辑是通过谢霆锋的视角发现选餐厅的人所面临的痛点，通过平行剪辑的方式，从动作、物品、情节、对白等各种角度，让谢霆锋与三条素人线产生互动。
表现上，谢霆锋置身于一个餐厅的厨房，这个厨房是真实，但是在理解上是一个概念化的心动甄选榜单餐厅的厨房，他在这里发现思考用户选餐厅的问题，并且用实际的行动，为大家提供更好的选择。
比如，谢霆锋精心摆盘的菜会出现在大家的桌上、谢霆锋挑过的餐具、艺术品会摆放在他们身边、谢霆锋提出问题素人做出回答……
从而将谢霆锋化身成为a榜的推荐人，为大家的用餐体验考虑，提供新的发现和选择。（ps：不得不说，谢霆锋先生在拍摄现场真的帅气、认真又专业，每个镜头基本都是两条过， 果然是来到了他的统治区）
感谢抖音客户，工作日的高效沟通，让周末能该玩玩该吃吃的好好生活。
感谢制作公司锦鲤Koi，勇哥，烨哥，负责又贴心的执行。
感谢杜中坤导演，拍了这么有电影感的广告。
最后，祝所有选餐厅的人，听了那么多随便，这次终于可以随便选啦。
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌方：抖音
代理商：木瓜创意
制作公司：锦鲤KOIPROD.
创作人员名单
创意：刘峰
导演：杜中坤
文案：陈逸雨、刘亚奇
美术：毋静江、袁梦雪
客户经理：武寰
监制：koi
制片经理：张烨
制片：敬勇
香港制片：Mariane Teh 、吳瑋傑
香港执行制片：呂璐怡
副导演：曾灵威（上海）、李海華（香港）
上海摄影指导：LIMBO林伯聪
上海灯光指导：张飞
上海美术指导：棒棒
香港摄影指导：譚運佳
香港焦点：戴潤康
香港灯光指导：周志輝
香港美术指导：溫國華 (Popeye Wan)
香港助理：冼塏瑩
造型师：小妖
剪辑指导、声音设计：冯晓乐 张朝
调色师：小敏
后期合成：一嵩
音乐制作：umi
DIT：有苏
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
面对消费者日益细分的用餐需求，以及在“大众点评必吃榜”和“黑珍珠餐厅”的竞争之下，抖音生活服务推出了“黑珍珠之下，必吃榜之上”的美食榜单。以及如何利用明星谢霆锋，展示出“抖音A榜甄选餐厅”的不同之处，吸引消费者了解使用抖音A榜餐厅榜单。
【洞察与策略】
我们从世界级难题“去哪吃？”为原点，找到那个解决问题的人「选餐厅的人」。选餐厅的人会面临很多难题，比如价格、口味、环境等等，但他们更在意的是一起吃饭的人，正因为这份珍贵的心意，选餐厅的人是值得感谢的。
【创意阐述】
创意通过谢霆锋的视角，将选餐厅的的困境及选餐厅的人的心声表达出来，让消费者感受到“抖音心动甄选餐厅”是更懂你的美食榜单。
【结果与影响】
视频上线后，在行业内外引发大量传播，收获了不少好评。全网热点23个，站内外总曝光8.6亿，站外总曝光2.2亿。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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很好的拍摄，让人觉得耳目一新。故事和业务结合的也非常好。 -
很多时候，我们不只是，在生活里吃一顿饭 也是在一顿饭里，好好生活 广告给我和感悟比大师给我的感悟还要多 -
无
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每到吃饭点，选餐厅是个令人头痛的问题。品牌端抓住痛点，找准切口，代言人很契合，一次精准的策略导向型创意示范。
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精准洞察，将选餐厅这件事的与生活做结合，非常巧妙，呈现出抖音生活服务价值。 -
那些评分高的不一定好，评分低的也不一定差。但帮你选餐厅的人，一定不会出错。 -
正在为生日聚餐选餐厅的时候，评到本案，片中将选餐厅背后考虑的细节、期待、起因等等，都表现得细腻入微； 唯独因为整片节奏是由代言人的VO来带动，穿插其中的桥段都被弱化处理，所以会缺少代入感。 -
选餐厅的人，这个主题很心动，有洞察。但产品的定位模糊、功能也没对应的介绍，怎么转化其他平台的受众过来呢？是不是应该把抖音系的优势与功能结合做一波展示？ -
没有拍出抖音餐厅帮的特色，质感是好的 -
不做选择不代表没有标准 ，正确 -
生活服务向的广告，有明星的加持，角度特别。 -
角度拿捏不错
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有洞察，又能以品牌服务回应痛点需求。 -
有趣的切入点找到了，文字放轻松些，才更相衬。 -
使用明星代言或参与演出的视频，是一种强有力的营销策略，明星代言的视频广告有着强大的吸引力和影响力。但需要在创意、执行和内容质量上下功夫，才能真正发挥其潜力并带来长期的品牌效应。 -
看到开头“随便……”的时候误以为是个烂俗老套的洞察，可是导演的功力拯救了这条片子，bgm和镜头节奏张弛有度，让感情的戏码在交叉的故事线里徐徐展开 -
演员没用好
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除了代言人，其余好像没有给到太大说服力 -
“不做选择不代表没有标准”，这个洞察见仁见智，没有特别打动人，且代言人在项目里相对牵强。 -
有很多洞察的瞬间，但如果能汇总成一个更深入人心的会更好，思考可以再深一个level
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