携程全球旅行商大会宣传片：你好！美不可言的中国
随着全球旅游热度的持续释放和中国入出境政策的优化调整，沉寂三年的入境游市场迎来复苏振兴的新机遇。第二十三届中国国际旅游交易会是中国文旅部国际局年度最权威的交易博览会，也是本年度国门开放以来文旅部重视的活动。携程集团作为入境游产业联盟发起人，需要为入境游产业全球发布仪式《你好！中国》推出官方宣发TVC作为仪式的开启。
视频不只在大会上播放，更会出现在众多潜在的外国游客面前。因此我们接到brief后一直在思考一个问题：对于外国游客来说，他们早已在各种爆火tiktok里，感受到各式各样的中国魅力。但中国的魅力真的是数十秒的短视频就能涵盖的吗？
你好！美不可言的中国
上下五千年的中国，最有魅力的一定不止于美景，而是背后的文化。中国文化在世界范围内，具有相对独立且完整的人文和美学体系。其中有很多中国独有的和景色人文相关的文化概念：高山仰止、桃花源、山水有相逢、瑞雪丰年……这些词语包含中国大美的景色，更有一种无法翻译，无法言喻的文化。既然无翻译，那也无需翻译。只要身处其中，世界自然会懂。我们的IDEA也应运而生：「你好！美不可言的中国」
（出街主题替换为不会和「你好！中国」撞车的「来了才懂的中国之美」）
《你好！中国》
对中国的好奇，我们让外国友人们自己作答
外国游客对中国的好奇，往往从一个问题开始，我们把一个个答案藏进中国的山川里、街巷里、人群里，只有来到这里，才能真的读懂中国。
PS：如果大家好奇为何这五个地方能代表中国，因为……它们是大会的合作城市/景点。
中国好吃的味道数不胜数，其中最地道的要数人情味
在中国，我们寄情于山水，也终将相逢于山水
在对于外国人来说，世外桃源是他们能理解的旅游胜地，对我们来说，则是喧嚣外的心灵归宿。
有些中国在胡同里、在弄堂里、在吆喝遍地的小巷里、在独属于我们的烟火气里
千年前的一句话，也契合千年后的中国，中国站在历史的那一端，也俯瞰未来的下一刻。
地铁投放
薛定谔式的执行
10月接到客户Brief的时候，距离交片只有6周，虽然时间还好。但看到有文旅部参与的那行小字后，我们虽然预感事情并不简单，但没想到会如此汗流浃背......
Kol的国籍人选，kol能赶到国内的档期、脚本里kol的问题要和国籍对应（是当地国家游客会感兴趣的问题），中国文化关键词，文旅局要求的拍摄场地。每个因素的变化，都会影响着其他因素，每一天的脚本都是崭新的，每一条Timeline里的deadline都是不存在的。
在开拍前2天，大的终于来了：导演已经勘景了两天的桂林阳朔，在文旅部的影响下必须从拍摄清单里人间蒸发，因为不是重点合作城市.......
最后感谢制作方上上下下的鼎力合作，我们连夜更换拍摄地、拍摄计划和脚本。最终在延迟两天后，完成了9天5地的特种兵式拍摄。
不吃肉的功必扬老师生无可恋
恰好遇上楼下炒火锅底料，为了这个镜头硬生生和功必扬尬聊2小时拖时间，结果没用上。
无视美景诱惑，盯片无死角的X.D
说服好多大爷大妈腾出的取景宝地+演技一流的星悦小美女
Sean邪魅一笑，这条稳了
熟悉的致谢，期待更完美的下一次
感谢携程客户噜噜、夕桐在创作阶段的鼎力支持，和执行过程中的身！体！力！行！以及最关键的：在与文旅局的pk中保住了我们仅存的小命。还有辛苦起早贪黑跟片的小马哥和锦璐。还要感谢制作方抛煌的小伙伴们，这个项目真的辛苦了！还有摄影师东磊和我们内部的小伙伴们。
最后片子出街后也“荣获”携程内部刷屏最多的项目之一，很开心没辜负客户期待和大家的付出，虽然在我们看来有些景点城市换成其他能出片的会更好，但smk说过“遗憾，总是贯穿人生的始终”，更好的永远在下一次，至此携程「你好！中国」项目，完美！杀青！
项目人员名单
客户：噜噜、夕桐、小马哥、锦璐
创意代理商：ASDF
项目PM：Leo
创意主理人：Sean
美术指导：Guka
文案：Mia
平面摄影师：东磊
制作公司：抛煌影视
导演：戴饱
监制组：孙璐、Kiki
制片组：莫伟、李文杰、潘大卫、李明樾
摄影师：艾明
剪辑：陈天乐
数英奖参赛项目说明 - ASDF 上海，创意代理商
【背景与目标】
随着全球旅游热度的持续释放和中国入出境政策的优化调整，沉寂三年的入境游市场迎来复苏振兴的新机遇。第二十三届中国国际旅游交易会是中国文旅部国际局年度最权威的交易博览会，也是本年度国门开放以来文旅部重视的活动。携程集团作为入境游产业联盟发起人，需要以入境游产业全球发布仪式《你好！中国》为主题，进行一次整合营销活动。面对境内外的与会者，深化中国入境游的魅力。同时希望对国内消费者，提高携程在旅游观光方面的品牌好感度和中国文化/旅游资源的认同感。
【洞察与策略】
2023年中国以更开放的姿态面对世界游客，同时在tiktok上，中国的旅游景色不时成为爆款。然而，中国的魅力真的是数十秒的短视频就能涵盖的吗？从携程与文旅部的角度出发，我们能希望在短视频之外，展现中国特色的旅游文化底蕴。
上下五千年的中国，最有魅力的是什么？
一定不止于美景，而是背后的文化。中国文化在世界范围内，具有相对独立且完整的人文和美学体系。其中有很多中国独有的和景色人文相关的文化概念：高山仰止、桃花源、山水有相逢、瑞雪丰年……这些词语包含中国大美的景色，更有一种无法翻译，无法言喻的文化。既然无翻译，那也无需翻译。只要身处其中，世界自然会懂。我们的IDEA也应运而生：「你好！美不可言的中国」
【创意阐述】
1 既然旅行从好奇开始，那我们的故事也从问题开始
无论在外国提问平台Quora 还是很多国人在外国的切身经历，外国人对中国的好奇，往往从问题开始，游客更是如此。因此我们以问题的方式，串起视频脉络，更贴合真实旅行的动机和习惯，让创意更具备代入感。
2 用景色，诠释中国文化里的美不可言
借助中国文化只可意会不可言传的词语，与景色完美结合。我们把一个个答案藏进中国的山川里、街巷里、人群里，只有来到这里，在景色中读懂文化，在文化里感受美景，让外国游客真的读懂中国。
【结果与影响】
·携程入选2024中国百大品牌榜，品牌以该案例入选品牌案例top50
2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。携程客户选择该案例作为整合营销的代表案例：你好！美不可言的中国入选“品牌营销案例Top50”。
·成为客户内部口碑案例
在携程视频号里，创造品牌视频类目的自然流量转发纪录，比过往传播类视频转发数平均高出19倍；
·追加国内地铁与机场投放
良好的效果让客户增加了全国多个城市的地铁站投放。甚至在案例完成的4个月后，再次进行MR调整，适配不同渠道的投放需求。
·品宣方面得到文旅部的高度肯定
在大会后，多个城市的文旅局通过携程与我们沟通，希望可以拍摄类似的城市宣传片；
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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优秀的视觉，让外国人也最直接的get到中国的大好河山 -
透過外國遊客的視角，將中國文化與美景融合為一體，以思考的方式， 喚起遊客的興趣，更能有入境遊的嚮往。 -
平面执行水准高，很有质感。 -
整挺好。 -
有效的创意，成功传达了品牌的信息 -
执行完整，新意有限 -
有细腻的洞察，也有外化的创意表达。平面制作上也有一些记忆点，
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山水美出画外，平面创意略有违和。
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给到的洞察和策略关联弱了，用这句”对中国的好奇，我们让外国友人们自己作答“，来解析项目更合适。 -
有自己的特点
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制作精良，但形式较为常见
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浪费钱 -
平面形式似曾相识了。
创意单元-视频组-短视频类
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很有质感，把中国大好河山的震撼美感，展现的淋漓尽致 -
能看出创意原型构思是极好的，但是片子总有种赶工的潦草感，仔细看了案例中的制片手记终于明白了……（此处不宜展开 -
借外国人视角展现中国文旅形象是这一年文旅营销的热门方式，但本片在短时间内创意制作，拍摄精良，美术运用明信片+剪纸来展示关键词与更有中国意境的风景巧妙融合，整体质感好，大气。
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一问一答，将中国之美清晰展现，答案融入明信片置身美景里，十分吸睛 -
主旋律要想吸引人还真得做得精彩一点，真的做到了。 -
画面制作精良，美术很棒，将中国之美淋漓尽致的体现
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大制作，执行精度高 -
画面优秀 -
人文、kol、宣传、画面、海报等内容，全都能给人留下深刻印象，对于中国走出国门的内容，需要一个大写的支持。 -
主要是拍的好
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无
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对外输出再回到国内的营销思路，调起名族自豪感的同时为中国文化增添了色彩。
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大制作，画面非常精美，加上外国友人的演绎，将携程全球旅行调性拔高，体现了企业的社会责任感，但内容相对弱化 -
执行手法不错，越是大事物越难拍。 -
中国式的优雅很大气 -
以一问一答，明信片式的表达，带着全球旅人看了一遍中国。 但是既然知道人们来了才懂，目前表达最大的问题在于节奏缓慢。相比悉尼澳洲的旅游广告，非常快速、有效率带你大梦一场。而这部片子的章节式结构，让越到后面的内容，越不重要，越少人看到，对于排序较后的城市也不够公平。 -
顶级的画面与视效，肉眼可见的庞大工作量； 这些都是很值得敬佩的杰作； 但从北京奥运会以来，表现中国之美的片子，仿佛都是按照同样的标准答案来制作，这是否会有更“多元之美”的表达方式？ -
中国文化强势输出！ -
中规中矩，未见新意。
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