抖in心动家：怦然心动焕新家
我们接到了抖音电商怦然心动家的brief，帮助品牌完成趋势种草。
经过大量浏览社交软件我们发现，年轻人在购买决策前，更喜欢看各种room tour，在家居博主各具风格的家中，寻找自己的生活想象。
家不仅仅是商品的堆砌，更是每一个人生活价值观的具像化延伸。对于家居产品种草来说，介绍“有多好用”不如打造“使用氛围”来的更直接有效。
因此在这一次传播中，不仅通过TVC演绎，也第一次尝试顺应社媒内容形式打造更真实的明星volg，生动地演绎家装场景，并巧妙地将产品融入场景中，来达到种草目的。
让各种画风和谐相处的TVC
以窗户作为引子，选用七种不同的画风，将7个各有风格的品牌串联在一支TVC中。既展现出不同品牌独特的氛围，也在视觉上带来冲击力，制造记忆点。
在经历无数次的熬夜、尝试、调整后，我们最终选择用一个梦幻的抖音气泡贯穿所有场景，与不同的产品发生互动，并采用高饱和度的颜色打造统一的心动感。对此美术老师含泪表示，每一根脱落的头发都为TVC色彩搭配作出了卓越贡献。
怦然心动谁的家？
对于一家创意热店来说，拍摄好一支vlog是一个有一定挑战的领域。
如何做出有吸引力的内容？vlog的脚本需要细致到什么程度？如何让内容不只是浮于表面，有没有可能在这么短的时长里也能够展现每一种独特的生活价值观？
空想不如见面。实地走访了每一位博主的家，并和她们进行了真诚且深入的沟通，了解了每一个博主布置家的初衷，才发现其中每一个细节都生动地包含每一个人自己的生活哲学。
所以idea小灯泡也终于亮了起来：干脆将vlog就做成一个互动游戏吧！既然每个人的家的风格里都藏着屋主个人形象的蛛丝马迹，不如就邀请明星带着观众一起，通过观察家来猜猜屋主的特点吧！
同时，也将产品作为线索预埋在明星的猜测挑战中，为后续的产品植入留下空间，更好达到种草效果。
在脚本的准备上，起初由于担心现场效果，我们饱和式准备了逐字的脚本，没想到李兰迪和毛晓彤两位老师现场表现力超赞，真实的代入了游戏之后，反而展现出了比脚本更加活力满满的表现。
结语
最后，感谢客户的信任，一起合作挑战了新的可能性。也在新的尝试中，感叹于每一位博主对生活饱满的生命力。
借用某一位博主的一句话：家不用很大，装满生活就足够。
负责人：王炜
创意总监：天天
平面美术总监：棕熊
平面美术：海藻糖、蛋蛋、娇娇
文案：happy king、梦露
阿康：梦萦、Susie、舒越
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）