滴滴全民拼车日｜低碳拼，才是真的CO₂OL！
11.27-12.3是滴滴拼车的年度重要节点「全民拼车日」。今年10月，滴滴拼车找到有点意思，希望今年的全民拼车日能够从「低碳」出发，并将「拼车」这一行为塑造为「年轻潮流的生活方式」，而不只是像往常一样，用放大折扣来刺激下单。
由低碳联想到拼车并不难，可要在此基础上打造一种潮流的生活方式，需要一个好的理由。
许多年轻人时常面临这样的问题：
“去约会的路上还是打车体面，在价格面前，我更在乎的是面子。”
“去年的衣服已经过时了，我更在乎穿上流行款的愉悦感。”
都知道低碳环保很重要，但眼下还有更在乎的事。
该如何有效push年轻人？我们选择从「重构标签」入手
其实没有年轻人会抗拒「酷」的标签，有人说有面子是「酷」，也有人说追逐时尚是「酷」，但「酷」所涵盖的范围显然比这更广泛。
那些越来越个性的年轻人早已不再满足于单一笼统的追求，因此我们决定以更实际的角度重新解构“什么是酷”，与潜在用户的心智完成贴合。
低碳环保本身就是一种很酷的态度，而将碳元素符号“CO₂”和“COOL”有机结合，就得出了专属于今年滴滴拼车全民拼车日的独家符号——CO₂OL！
低碳拼，就是CO₂OL
⾯对浪费⾏为 及时达咩 才叫COOL
拒绝过度追新的VINTAGE⼤佬 才叫COOL
对地球环境更友好的拼⻋出⾏ 才叫COOL
会用滴滴拼车的年轻人 也应该有一种专属的COOL!
视频部分，我们选取了4组具有代表性的拼车场景，通过演绎拼友们共享出行时放松、愉悦的状态，结合Graphic的形式不断强化CO₂OL的符号，一支具有环保态度的品牌视频就这么诞生了。
跨界拼起来，一起低碳CO₂OL
我们想通过视频展示出一个健康、友善、环保、高性价比的出行方式，同时从大家关注的领域入手，拉近“拼车”与我们的距离，拼车一样可以很有范儿！
为了能用更年轻有梗的方式讲好低碳环保这件事，我们和闲鱼、万达玩起了“跨界拼”，制作了超酷的「拼拼背带CO2OL」环保包，环保包采用帆布材质，可以循环使用，并且上下两端均设计有拉链，可以无限拼接加长，将“低碳拼，就是CO2OL”的项目主题进行了具象化的展现，将代表着低碳的轻量物料与日常生活场景相结合，并将其打造成为潮流时尚周边，让更多用户有参与进来的意愿和可能性。
滴滴拼车X闲鱼，闲置不闲着
11.26，滴滴拼车在闲鱼开店，并上架了「拼拼背带CO2OL」的消息一经微博网友发现，迅速进行传播，11.27滴滴全民拼车日活动上线当天，滴滴拼车与闲鱼官宣品牌联名活动——参与闲鱼APP端内拼车日活动话题互动，有机会瓜分「闲鱼款背袋酷CO₂OL」。
滴滴拼车X万达，消费不浪费
11.27，滴滴拼车与万达也官宣了品牌联名活动，12.1-12.3，来万达旗下的北京蓝色港湾，现场打卡超大拼车小绿IP气球并参与互动，更有机会领取可爱小碳球和背袋CO₂OL环保袋，一起CO₂OL出低碳时尚的生活大片！
线下周末快闪活动
除北京蓝色港湾外，11.27-12.3在上海创智天地的下沉广场也同时举办了线下活动，虽说天气渐冷，但并未削弱北京和上海两地到场朋友们的参与热情。
北京及上海的活动现场都设有五个4米高的IP气球、「CO₂OL拼座」打卡座位、背景板以及可以领取礼品的签到处等区域。另外，上海除了用户可以打卡互动的区域，还有一个小的设置，就是将小蓝IP气球搬到了创智天地的楼顶，和下面的4个IP气球遥相呼应，引起众多用户围观。
活动吸引了很多抖音&小红书kol现场打卡，同时也有很多住在附近的人来玩，大家都很喜欢【拼拼背袋CO₂OL】环保包，也有家庭带着孩子来，与成年人相比，小朋友们显然更喜欢碳元气小气球。
结语
再⼩的事，只要持续，美好就可持续——这是CO₂OL
⽤低的成本，创造更优的价值——这是CO₂OL
顺路⼀起拼，让低碳理想更轻松的实现——这是CO₂OL
最终，#滴滴全民拼车日3折起# / #滴滴全民拼车日低碳拼就是CO2OL# 等话题词在微博、小红书、抖音共计收获千万级曝光。
当我们为日常生活赋予更丰富的人文视角，就会发现低碳和COOL不存在冲突，CO₂OL不只是一种志向，更是一种值得践行的生活方式。
创作企业名单
品牌方：滴滴拼车
导演：林璇翊Alexis
创意代理：有点意思
制作团队：灿思
创作人员名单
业务合伙人：王郁竹
创意：苑蓉
阿康：刘威威、王壮
美术：段恒恺、巴斯
项目信息
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