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为了提升台湾低迷的器官捐赠率
破除传统禁忌的「纸扎器官」就此诞生
器官捐赠的出发点是良善的，但是在台湾，却可能触犯禁忌，许多台湾人坚信：「拥有完整的大体，才能前往极乐世界」，「死必须留全尸」的传统观念，担心亲友进行器官捐赠后，明明是做了善事，却让亲友无法前往极乐世界，因此对器官捐赠十分抗拒。
疫情后，台湾的器官捐赠率降至近5年新低，与此同时，却有超过11000人正在等待器官捐赠，为了提高器官捐赠率，台湾器官捐赠移植登录中心，与台湾最大的器捐执行医院-台大医院，连手推出创新设计《纸扎器官》。
《纸扎器官》是为了破除「死留全尸」的传统禁忌，而推出的创新设计。从台湾传统纸扎文化，「烧化同形对象」、往生者就能「收到同形物件」的习俗出发，将心脏、肺脏、肾脏、肝脏、眼角膜等器官，与纸艺家合作，以传统纸艺工法，采真实1:1大小制作，让在世亲友能烧化给捐赠者。解决了民众对于器官捐赠后是否还能「保留完整大体」的疑虑，更能抚慰捐赠者亲友不舍的心绪。
《纸扎器官》首先以艺术展的形式，在台大医院盛大展出，引发各界关注，接着更与超过11家器官捐赠执行医院合作，进行规模化生产，成为医院关怀器捐者家属计划中的一部分。
台湾知名纸艺师陈文泰，正于工作室制作纸扎器官。
医院志工正与器官捐赠者家属，说明纸扎器官的用法以及理念。
纸扎器官在亲友追思的仪式中，进行烧化。
项目信息
品牌/广告主
台湾器官捐赠移植登录中心
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Leo Burnett 李奥贝纳 台湾
参与者
奖项荣誉
2024
Cannes Lions
HEALTH AND WELLNESS | Health Awareness & Advocacy | Fundraising & Advocacy
Gold
2024
Cannes Lions
DESIGN | Communication Design | Promotional Item Design
Silver
2024
Cannes Lions
BRAND EXPERIENCE AND ACTIVATION | Culture & Context | Social Behaviour & Cultural Insight
Silver
2024
D&AD Awards
Product Design / Promotional / 2024
Wood Pencil
2024
LIA
Design | Public Service/Charity/NGO
Bronze
2024
LIA
Health & Wellness | Product Design
Silver
2024
The One Show
IP & Product Design | Products for Good
Gold Pencil
2024
The One Show
Experiential & Immersive | Physical Products
Bronze Pencil
2024
MAD STARS
Direct Stars | Use of Direct Marketing | Ambient Media
Bronze
2024
MAD STARS
Diverse Insights Stars | Sectors | Non-for-Profit/Charity/Government
Gold
2024
MAD STARS
Design Stars | Communication Design | Promotional Items
Bronze
2024
Spikes Asia
HEALTHCARE | Health & Wellness: Awareness & Advocacy | Fundraising & Advocacy
Gold Spike
2024
Spikes Asia
Brand Experience & Activation | Cultural Insight
Bronze Spike
2024
Spikes Asia
DIRECT | DIRECT: SECTORS
Bronze Spike
2024
Spikes Asia
Design | Environmental / Social Impact
Gold Spike
2023
4A創意獎
最佳公益创意奖
金奖
2023
4A創意獎
最佳永续营销创意奖
佳作
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