中国邮政打造特色农品，用家乡味交出乡村振兴新答卷
当潮流轮转不定，总有最本真的味道，在讲述土地和家乡的故事。
随着国家乡村振兴战略的不断深化推进，郑州邮政积极承担社会责任，无论是建设邮政农品基地，还是以渠道和多元业态优势赋能农产品流通，不断用心塑造“邮政农品”。根植地方特色，通过联合地方政府，全力服务乡村振兴。
这次，叮当互动与郑州邮政联合荥阳政府一同打造“荥阳河阴石榴”超级农品，助力乡村振兴，通过多维营销策略和内容探索农品打造新路径，让大家看到不一样的邮政，也用心讲述老家河南的甜。
01
用一地一品讲述一方一味
当地理标志好物，逐渐成为原生态、高品质的代名词，占据消费者心智之时，“产地+产品”的标签组合形式已经远超“地方特产”所涵盖的意义，正逐渐成为更具地方代表性的超级农品，并借助互联网的口碑传播效应，大有破圈之势。所以在内容策略上，我们放大河阴石榴地理标签，同时兼顾产品独特优势，将“产地+产品”的形式通过情怀演绎，让“荥阳河阴石榴”成为高品质石榴的标准化表达，打造超级农品，强化品类联想，在源头上为农户助销，助力乡村振兴。
02 主题定调
探鲜河阴，探鲜生活本味
基于对”一地一品、一方一味”和“邮政服务美好生活”的思考，我们以“探鲜河阴·生活邮点甜”作为本次主题，「探鲜」是邮政建立农品基地，打通农品产销链条，从源头助农的担当与使命。以「邮」和「甜」的双关，将邮政向五湖四海输送土地的果实，也向生活传递一份甜蜜。不仅传递“荥阳河阴石榴”用最本真的甜滋养生活，更以“探鲜”传递郑州邮政持续探索农品走出家乡的力量和坚持不懈的行动。
03 全内容呈现
讲述古今的情，传递河阴的甜
在整体的策略之下，我们打造了一支纵横古今的石榴大片，讲历史、说人文，用温暖而充满力量的语言告白家乡的土地——从河阴石榴的长久的历史，张骞从西域带回石榴、栽植于此地的故事，开片即奠定人文故事感；到荥阳河阴地区独特的地理条件，以及石榴如此鲜甜的缘由；再聚焦到为了丰收，在石榴果园辛勤付出的农人……
幕后拍摄花絮
层层铺垫，环环相扣，再将郑州邮政全方位助农的故事娓娓道来——邮政助农贷款、专属保险、批量订购、全渠道销售、农品寄递等各个环节，保证农品生产、种植、销售的一整条链路；从石榴的硕果丰收，到无数个家庭享受甜美果实的喜悦，再到国家安定、民族团结的寓意。
一颗小小的石榴，离不开付出辛劳努力的果农，更离不开国家政策的支持与帮扶。
完整视频呈现
在系列海报的制作上，不仅聚焦河阴石榴，更关注“人和河阴石榴”的关系与连接。
用最真挚且朴素的情感，用充满温情的语言和充满意趣的画面打动消费者。让农户、农民、邮政人、张骞，对消费者说真心话；为各个状态的石榴，赋予真诚的人格，让他们对消费者说“掏心窝”的话，从而表现河阴石榴的鲜甜、艳丽、籽丰、饱满等特性。
我们希望海报中的温情话语不止是河阴石榴对消费者的单向表达，更是一次对话，让消费者看到能会心一笑，也能唤醒脑海里储存的对河阴石榴的甜美印记。
04
聚焦销售全链路 打造差异化内容触点
除了打造多触点的传播内容，叮当互动也针对荥阳河阴石榴的全渠道销售链路，针对不同客群打造不同产品包装。
首先「线上款包装」采用简洁、有效、直接的图片元素和文字内容，同时突出荥阳河阴石榴的卖点，及“邮政农品助力建设宜居宜业和美乡村”的品牌理念。
而「高端定制款」基于产品的使用场景多为商务回馈、节日赠礼，所以包装以国画风格为主，充满质感的纹理搭配石榴的不同形态，兼具写意与核心卖点的传递。
国风石榴原画
除了产品的外包装，在内部我们打造了更完备的「产品手册」及「限定明信片」，全方位呈现了荥阳河阴石榴的多重信息。
05
多方携手点亮乡村振兴的绿色模样
9月23日，中共郑州市委、郑州市人民政府主办的2023年中国农民丰收节暨荥阳市第十九届河阴石榴文化节盛大开幕。
文化节启动当天，在荥阳石榴种植园区，中国邮政集团有限公司郑州市分公司联合上海邮乐直播团队通过邮乐、抖音等平台开展了全方位、多渠道的溯源直播助农活动，向全国网友推荐荥阳河阴石榴。
仅当天，各直播间累计观看人数突破200万人， 荥阳河阴石榴就实现了180万余元的销售订单额，线上多达平台订单52000余单。
邮乐平台直播过程中部分数据
抖音平台直播过程中部分数据在郑州邮政助力河阴石榴走出家乡的行动中，叮当互动有幸作为营销策略合作伙伴与郑州邮政团队一同走访当地，深入了解河阴石榴产品优势，挖掘深藏在农品背后乡村生活的真诚和质朴。见证了土地之上生长出的力量、也见证了郑州邮政用心连接乡村发展，服务美好生活的坚定，一同携手交出赋能乡村振兴的新答卷。
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