快手双十一：18:00的好生活
《小王子》里道：“生活的意义在于生活本身，在这个物欲横流的时代，太多人忘记了要好好生活，生活中最美好的时光，是日常的点点滴滴。慢慢吃，深深爱才不辜负这一趟人生。”
快手在双十一提出的需求是传达他们的品牌主张：好的生活，可以不贵，快手与你一起好好生活。
什么样的好生活可以不贵？
有点意思的小伙伴们迅速达成共识：如果可以和父母热闹的吃饭，跟爱人牵手散步，带孩子认识新事物，可不就是好生活。
于是也就有了接下来的故事。
《18：00的好生活》
视频文案
你常常羡慕那些精英的潇洒、闯荡着的勇气
却好奇这些人为什么仍然不够快乐
也感叹快乐原来如此简单
城市的华彩映出你清晰的棱角
但那真切热烈的光线下
模糊却明媚无比的笑容才是生活的真谛
你笑他
不出去看看
怎么能见世面
他却平静的对你说
生活的每一面都是世面
为什么是18:00？
我们发现18:00是一个巧妙的分界点。
在早晨一二线城市与三四线并没什么太大差别，大家都需要正常上班工作，但是18：00对于一二线城市的大多数职员来说，仍然还在电脑前工作，即使能吃饭也是草草的点个外卖。可对于三四线城市的大多数人来说，已经在家和家人一起吃上热腾腾的饭菜，享受着好的生活了。
而这些享受18:00生活的三四线城市人群，正是快手的核心用户。
有的人想到大城市见见世面，有的人为了过上更好的生活，选择牺牲了家庭团聚的人生切面。
TVC通过分屏对比的方式，选择了一对亲兄弟作为切入，弟弟是北京大厂职员，哥哥是哈尔滨人民教师，直观地展示出一二线城市与三四线城市18:00后不同的生活，这样的两条线既能平行也有相交。
在影片的后段一家人通过视频的方式帮北京的弟弟过生日，无论你在哪，你所追求的是什么，家人永远爱你，也永远会是你坚强的后盾。
温暖与爱才是我们影片的内核。
18点的好生活
如果说TVC是委婉的传达好的生活可以不贵，那么海报就是我们直观的表达，跟家人拍张全家福、与友人一起畅饮、给爱人带个小礼物，“18点的好生活，就在快手商城”。
三四线城市的人群拥有家人陪伴的好生活，却下意识又觉得好的东西在大城市才能买。
别忘了，打开快手商城，大牌百亿补。
我也想拥有18:00好生活
最后浅聊一下幕后花絮吧，“我也想拥有18:00的好生活”何尝不是团队做完这个项目发出的感叹。
团队成员说道“别说18:00好生活了，我一周只睡了二十一小时”！
看着烟花在天空中绽放，一家三口在享受天伦之乐。
今天我们做的努力，也为了让更多人发现世面不只是见外面的世界，更是藏在生活里的市井百态、人间百味。
最后，祝你也能享受18:00的好生活！
创作人员名单
业务合伙人：王郁竹
资深客户经理：王壮
创意总监：苑蓉
资深平面美术：段恒恺
项目信息
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