中国邮政：用寻根之旅，寻找土地生长的意义
土地是没有围墙的美术馆，陈列着色彩各异的生长纹理；
也是天然的社群，连接着生长的故事。
在联手邮政讲完土地的鲜和生活的甜后，这次我们寻找扎根土地的力量，以及那些扎扎实实从土地里生长出来的人们——叮当互动与焦作邮政打造农品超级符号和家乡名片，聚焦焦作温县，打造“寻根温县”的内容营销。以「地标+特色农品」这一模式为助力乡村振兴、助力农品产业发展，创造可复制、可延伸的样本。持续深化“连接土地、连接农户、连接生活、连接美好”的营销路径，打通从政策纲领到农品销售和品牌声量提升的营销路径，夯实邮政品牌价值，输出助农标杆。
内容与渠道共振，探索助农的品效合一
邮政农品不仅是政策的响应与顺势而为，更是邮政与农户、与生活之间的连接点。所以在立项之初，除了剖析温县铁棍山药和邮政的主角身份与担当，更要剖析政策的指引，在国家“强龙头、补链条、兴业态、树品牌”之下：以「强符号、强连接、全触点、全链路」策略，聚焦助农全路径，放大地域及邮政价值沉淀邮政口碑。
通过向上·向下·向内·向外涵盖产品、内容、渠道、传播4个维度的考量，以营销组合拳，借势邮政多方资源，聚焦品类赛道，强化温县铁棍山药特色优势及情感点。多元内容持续输出占位地域品类，放大温县名片，联合邮政优势，为乡村振兴助力，释放邮政农品势能，实现销售+价值双增长的品效合一。
为了重塑消费者对铁棍山药的认知、以及焦作温县的名片化定义，同时彰显邮政助农力量，前期在核心主题上，我们找寻邮政与铁棍山药的连接点，从山药农品的特色和土地情感出发，提出“寻根”、“力量”的沟通点。顺势打造【寻根】主题的内容营销，以地区名片为概念。
邮政扎根土地与城乡，助力乡村振兴，连接城乡协同发展；作为深根性植物的铁棍山药，扎根土地数米，向下扎根，不断生长。用农品优势+地标特色+土地情怀吸引关注与共情，将“寻根温县·生长邮力量”作为核心主题，向下寻根土地之力，向上寻源美好生活。
多元内容的全覆盖，持续力量化叙事
无论地标产品的品牌化打造还是助推铁棍山药11月初全国上刊及山药文化周的启动，在内容规划方面，为了让沟通更多元更具体，不断释放农品力量和地域声量，用内容契合邮政各渠道的差异化，精准覆盖消费者决策链中的营销触点，打造从赋能产品销售、消费者体验到情怀延伸的全链路营销模式，打通品效双赢的全链路。
「主题力量海报，视觉化诠释核心主张」
主视觉以核心主题「寻根温县·生长邮力量」作为沟通词，呈现关于土地人文的力量感画面。以黄河、沁河的两河交汇与山川作为背景，太极博物馆和陈王廷像以及四大怀药展示交流中心等场景符号的融入，铁棍山药、怀菊花等元素的结合将视线聚焦，整体保持温情且力量的质感和基调，直观且有力地传递核心主张。
「系列产品海报，持续叙事输出土地温度」
除了主题海报的诠释，我们聚焦铁棍山药的品类优势、土地情怀、农户质朴情感以及邮政工作人员真实而有力量的画像，以系列海报呈现并放大铁棍山药的品类优势、邮政的品牌优势，同时强化消费者对铁棍山药和邮政的认知与品牌联想，以循序渐进的传播节奏沉淀口碑。
「短视频多平台释放，为产品上线预热」
为了增加铁棍山药在邮政各平台的沟通话题，配合系列海报我们打造了《宝藏铁棍山药的告白》系列短视频，通过三个篇章8个短视频讲述土地和生长的故事。告别宏大叙事，以山药的视角，去讲述、去记录、去共情。从扎根篇、向阳篇到同行篇——讲述铁棍山药和邮政向下扎根、向上生长的信念；讲述温县太极故里的东方韵味和垆土地对生活的馈赠；讲述药食同源的铁棍山药和山药家族。当然，也讲述着与邮政同行，将农品带向五湖四海，奔赴美好生活的初心。
全系列包装焕新，用设计赋能全渠道
在多维度的内容和渠道覆盖的指引下，包装也要以代入式的视角，让消费者、大客户有所感知。在铁棍山药的包装规划上，除了考虑邮政客群的多样性、邮政线上线下销售渠道及包装的运输情况之外，本次山药文化周和山药大会的重要内容「产销对接会」的推介场景也是包装前策思考的关键一环。所有考量和想法在短时间内不断打磨与碰撞，根据本次产品矩阵最终输出4类不同的包装：
温县垆土铁棍山药「高档礼盒装」以6根装和9根装为主，在设计层面除了凸显铁棍山药的差异化优势外，融合了温县文化古韵，将地标符号与产品元素的古风插画结合烫金工艺，不仅设计感满满更提升产品的质感。
在内部包装与承载上依旧有小巧思：覆有印花硫酸纸以及内里珍珠棉的镶嵌形式，除却对山药的包裹性的保护外，更具有仪式感也增添开箱时的体验感。
「有机山药礼盒」则以绿色为底，营造绿色有机的视觉体验：
「好味好礼·山药礼盒」以铁棍山药粉、山药麻花和薄片以及怀山药的产品组合为主，整体设计以4款产品的插画符号为主，结合传统纹样进行边框设计。同时红绿两个色系，内外双色包装的搭配，给消费者多样化的送礼选择。
「山药产品组合大礼包」则以更简洁的格形融合产品符号设计为主，瓦楞纸箱的大容量便于山药刀削面、挂面、粉条及麻花的盛放。
「电商款」考虑到其在社区团购、家庭装、线上尝鲜福利款等多种应用，不止在尺寸规格上推出两个尺寸，在保留设计感的同时，采用牛皮纸手提箱降本，着重突出温县铁棍山药元素，以原产地、直接的卖点吸引购买。
除了在包装上的个性化适配，这场关于土地的寻根之旅也落于纸端——全新的产品画册，从「扎根·千年温县」「深根·铁棍山药」「归根·美好生活」「同根·山药家族」4个维度切入，更完整的产品触点与系统，让B端和C端多维度感受邮政助农的温度。
山药·土地·邮政的故事，正在娓娓道来
除了前期产品及多维度内容的输出，随着第一届全国山药产业发展大会暨第十三届温县铁棍山药文化周的拉近，倒计时海报也呼之欲出。
「TVC上线引共鸣促关注」
TVC作为重要的传播物料，在文化周前夕上线，以山药作为切入点，将邮政与山药、与人们的日常生活与情感关系层层展现，从上至下，落脚于黄土之下，落点于生活之中，折射出邮政助农的点滴温情。
视频
这是一场关于铁棍山药的秋日采风，也是一次邮政助农的品牌行动纪实。用平凡而不断蔓延的温情牵动情绪共鸣，不止唤醒对地标农品铁棍山药的认知与需求，也有效沉淀邮政品牌的口碑。
多方强势赋能，用山药连接乡村振兴的故事
11月1日，第一届全国山药产业发展大会暨第十三届温县铁棍山药文化周开启，全国邮政“温县铁棍山药”产销对接会作为本次大会的重要一环，凝聚邮政优势及力量，实现农户增收，助力地标农品品牌化建设。
除了邮政线下合作、社区团购等途径之外，活动期间也联合邮乐团队前往铁棍山药基地进行直播，依托平台优势拓宽线上渠道及电商成交率。成交订单120万，真实有效地助力温县铁棍山药产品销售及出圈。
「寻根温县」不只是一次邮政农品的声量扩张，更是透过山药看见邮政与土地、与生活一起生长的力量，我们将这种力量广而告之，从区域到全国，从农户到你我，完成一次助农、兴农、富农的连接。回顾两次助力邮政农品的项目，以营销助力乡村振兴扩声量、促产业、整合势能的策略已初见轮廓，无论是创意类campaign还是助力乡村振兴，无论是「探鲜」还是「寻根」，叮当互动一直在不同的路上探寻——探索助力乡村振兴的营销新方向、打造营销新内容，如铁棍山药般，落地生根、生生不息。
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【背景与目标】
在国家乡村振兴的大战略以及特色农品的消费趋势之下，中国邮政聚焦地域农品，开启特色农品及助农营销。为发挥邮政国家队的优势和担当，以内容、渠道、产品以及营销策略多维度切入，打造从内容到传播到渠道的系列营销内容，打通农品销售和品牌声量提升的营销路径，夯实邮政品牌价值，输出邮政助农标杆。
【洞察与策略】
邮政作为国家队选手，打造邮政农品也不应只是对国家政策的响应与顺势而为，更是找寻邮政与农户、与生活之间的连接点。所以我们除了剖析温县铁棍山药和邮政的身份与担当，以「强符号、强连接、全触点、全链路」策略，聚焦助农全路径，放大地域及邮政价值，沉淀邮政口碑。
以「地标+特色农品」这一模式为助力乡村振兴、助力农品产业发展创造可复制、可延伸的样本。通过向上·向下·向内·向外涵盖产品、内容、渠道、传播4个维度的考量打造系列营销组合拳，聚焦品类赛道，强化温县铁棍山药特色优势及情感点；内容上强化持续输出占位地域品类，放大老家河南和温县名片，联合邮政优势，为乡村振兴助力，释放邮政农品势能，实现销售+价值双增长的品效合一。
【创意阐述】
[寻根温县，生长邮力量]
为了重塑消费者对铁棍山药的认知与原产地溯源，同时彰显邮政助农力量，前期在核心主题上，我们找寻邮政与铁棍山药的连接点，从山药农品的特色和土地情感出发，提出“寻根”、“力量”的沟通点。以邮政扎根乡村和铁棍山药扎根土地的双重含义，顺势打造“寻根”系列主题的内容营销，以地区名片为概念。同时主K、系列海报、产品包装以及TVC内容矩阵不断深化寻根的情绪表达。
【结果与影响】
项目上线后，通过邮政多板块协同的优势多内容线上声量不断扩散，实现农户增收的同时助力邮政地标农品品牌化建设。同时系列包装适配多销售渠道，完善邮政线下合作、社区团购等渠道，以及中国邮政邮乐团队基地直播售卖渠道，依托平台优势拓宽线上渠道及电商成交率，成交订单达120万，真实有效地助力农品销售。
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