百度营销×福佳啤酒：找到城市慢享角的人先享受世界
城市生活要惬意，少不了这一抹自然绿～
这次，百度营销与福佳啤酒、百度地图一起帮你找到了城市中被“自然绿”填充的慢享宝地。
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百度营销与福佳一起聚焦“城市热岛”
这次百度营销与客户将目光聚焦在了“城市热岛效应”、“全球变暖”的环境问题上，并关注到了大城市中人们的生活压力问题。
百度营销与倡导自然、慢享的福佳啤酒一拍即合，借助百度文心大模型的力量，联动百度地图，在广州、成都找到了97个能够慢享夏日的「城市慢享角」。
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带你揭秘「城市慢享角」的诞生
没错，纵然是在城市中，也仍然存在许多低温的自然区域。但这些低温区域要如何寻找呢？
通过对天气数据、城市商圈分布、城市人群分布热力图的分析，文心一言帮助我们找到了城市中的低温分布点，以及这些低温点中更具有搭建价值的点位；
同时借助Paddle飞桨框架的视觉模型AI分析工具查找绿荫，精准高效筛选出「城市慢享角」最佳体验点。
最终由百度地图提供点位标记与导航支持，引导每一个慢享人能够找到慢享角。
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一起开启「城市慢享角」探索之旅
你们也想体验「城市慢享角」？
没问题！开启慢享角找寻之旅的H5已经上线，打开百度地图，点击相关banner跳转H5页面（仅限广州、成都小伙伴）；
或百度APP搜索话题词#来杯福佳开启自然慢享#，点击话题内banner即可参与，快来和我们一起踏上寻找慢享之旅吧！
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来「城市慢享角」慢享片刻愉悦
我们在线下也将广州的元岗智汇PARK「城市慢享角」做了一个小升级，提供了乘凉的座椅以及冰饮。
进入「城市慢享角」，大家扫码参与H5，即可领取一杯福佳啤酒。
我们发现，不仅有许多办公楼中的白领来到这里享受放松一刻，也有一些外卖小哥、环卫工阿姨来到这里休息。
「城市慢享角」不仅提供了慢享，也为城市中的室外工作者提供了一个休息地。
以AI之力，发现你我身边的这一片绿色。
未来，百度营销还将携手更多伙伴关注环境问题，力行公益，让每一个营销活动都做出价值，请大家继续期待吧！
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 百度营销，媒介代理商
【背景与目标】
1、营销背景：拥有600年悠久历史的进口啤酒福佳，倡导贴近自然、慢享生活，以其独特的口感，赢得了诸多人的青睐。但同时，中国啤酒市场竞争激烈，福佳面临本土高端化与进口啤酒齐聚竞争、宣传卖点同质化、消费场景固化等挑战。
2、营销目标：
（1）推广福佳品牌理念：慢享自然，自在生活，打造差异化竞争优势。
（2） 突破固化消费场景，打造更多在自然环境下饮用福佳的消费场合。
【洞察与策略】
1、营销洞察：
（1）用户需求：随着人口增长与全球气候变化，造成热岛效应加剧，导致2023年夏天高温预警频发，尤其是人类活动密集的城市及城市周边地区。身处其中的人们感受到物理高温的同时，也经受着繁忙工作带来的精神高温。
（2）品牌需求：福佳“贴近自然，慢享生活”的品牌理念，高颜值、好口感的优良基因可以成为年轻人精神慢享生活的完美搭子，而我们缺少的是一个链接品牌与用户的场合。
（3）创意洞察：城市中其实有很多温度自然低的天然“绿洲”，例如某些树荫下，某些风口间…其舒适凉爽程度甚至并不逊色于室内空调屋，既能满足出门在外的消费者们的乘凉歇息的需求，也能凸显环保节能的理念。
2、创意策略：打造专属城市慢享角，给身体灵魂来个小憩：利用百度AI大模型与城市数据、气象局数据等等，通过相关算法，得到城市人群密集度较高街区附近自然温度较低的天然乘凉处，作为“城市慢享角” ，邀请大家和朋友一起走出家门，抛开繁忙工作，走进自然，释放压力，和福佳一起慢享夏日的自然凉。
【创意阐述】
用AI技术解决夏日高温痛点，传递品牌温情，展现品牌形象，打造福佳品牌营销事件，提升消费者品牌认知。
1、科技破圈，AI探索城市慢享角。
运用百度飞桨生成城市绿荫指数大数据，并结合百度地图人力分布大数据、历史气温数据，借助文心大模型数以万亿计次的信息分析，发掘出97个能够慢享自然、清凉度夏的「城市慢享角」
2、线上发酵，多渠道流量曝光吸引消费者体验。
在百度地图建立97个「福佳慢享角」点位，并通过百度地图、百度APP话题等多种方式，吸引用户进入活动H5了解福佳慢享角，一键导航前往感受自然的清凉，并在话题中留下自己的真实感受，进行舆论再发酵。
3、 线下体验，加强品牌情感联结。
线下搭建福佳慢享角，给予消费者沉浸式的体验，在享受自然的同时来一杯福佳啤酒，与慢享生活的品牌理念产生深度共鸣。同时也通过线下内容上传话题发布反哺线上，热度持续发酵。
4、营销向善，公益赋能展示品牌社会责感。「城市慢享角」不仅吸引白领，也为城市中的【室外工作者】提供了休息地，为他们在繁忙工作中带来一丝清凉的慰藉。
【结果与影响】
营销效果：
1、福佳品牌理念深度传递：整体活动曝光量达1亿+，专属话题#来杯福佳开启自然慢享#阅读量近百万，福佳“贴近自然、慢享生活”理念收到认可。
2、福佳新饮用场景打造：福佳慢享角地图POI点位曝光超2000万次，为深受城市热岛效应之苦的消费者们提供了一个走出户外，享受自然的选择，同时让福佳啤酒不仅成为单纯的酒精饮品，更是成为享受生活、社交休憩的重要伙伴。
具体营销效果：
1、科技破圈，AI大模型能力的再一次创新性应用：借助文心大模型数以万亿计次的信息分析，发掘出97个能够慢享自然、清凉度夏的「城市慢享角」。
2、场景创新，地图场景力的深度结合：在百度地图建立97个「福佳慢享角」点位，运用出行场景的天然引流能力，吸引有需求的用户了解福佳慢享角并一键导航前往感受自然的清凉。
3、线下联动，彰显品牌关怀：线下搭建福佳慢享角，给予消费者沉浸式的体验，在享受自然的同时来一杯福佳啤酒，与慢享生活的品牌理念产生深度共鸣，同时也关怀了城市中的【室外工作者】群体，为他们提供了休息地，为他们在炎热工作中带来一丝清凉的慰藉。
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