百度营销谈情说AI：揭秘00后的恋爱观有多高能
这届年轻人真不相信爱情了？“明码标价”的相亲必须坚决抵制？
不看数据还真不知道，原来你们是这样的00后！
视频
百度营销x百度百科x杰士邦，用AI的力量联合发布了《00后恋爱观 AI大数据报告》，一起围观最真实的00后恋爱实录！
项目亮点
1、立意高：AI+两性教育，兼顾营销价值与社会价值
本次联合以向00后普及科学、健康的两性知识为立意主旨，“AI+两性教育”贯穿始终，传递“如果爱在心口难开，就用AI大声说出来”的活动理念，为品牌经营长效赋能的同时，也向年轻的大学生传递了爱和责任， 兼顾营销价值与社会价值。
2、首个生成式AI科普数字人：打造交互新体验
利用AI科普数字人，精准覆盖年轻人群，创新与年轻人的交互方式，将AI伙伴搬至线下，以AI之名，回答年轻人“羞于启齿”的小秘密，让00后与AI零距离互动，提升年轻用户对产品的感知，用更年轻的交互方式深度链接00后，有助于为品牌树立年轻化、立体化的形象。
3、AI能力强露出、强展现：提升AI营销价值+AI感知力
AI能力贯穿本次合作始终，线下快闪活动体验AI，线上传播AI相关物料，从线上到线下强露出、强展现AI能力，全面展现AI营销价值，同时提升B端与C端对百度AI能力的感知。
4、线下活动-线上站内全链路打通
线下活动指引，引导端内搜索，指引回端。端内建立专题页，为联合活动赋能，用户线下搜索传播主题：“谈情说AI”即可进入专题页，了解更多活动内容及品牌信息，打通站内站外全链路，加深活动主题及立意点。
5、视频、大数据内容深度洞察00后：名场面和高能金句频出
采访视频及《00后恋爱观 AI大数据报告》内容从议题出发，展现真实、立体的00后形象。挖掘00后爱的真相，记录年轻人爱的观点，引导00后们就爱情中热门、有争议的议题进行讨论，名场面和高能金句频出，同时展现年轻人对AI的评价，肯定AI的价值，展现出了正向、健康的形象。
数英奖参赛项目说明 - 百度营销，其他
【背景与目标】
艾滋病仍然是一个重大的全球公共卫生问题，《2023全球艾滋病防治进展报告》显示，2022年，全球有3900万艾滋病病毒感染者，63万人死于艾滋病相关疾病，每分钟夺走一条生命。
当年轻人不再“谈性色变”，就意味着他们成熟了吗？初次性行为的年龄大幅提前，加上科学的性教育缺失，致使艾滋病和其他性病传播的风险瞄准青年学生群体。
杰士邦致力防艾公益事业25年，坚持正确的知识宣传才是最好的“社会疫苗”。但面对Z世代的“年轻态文化”和“语言面具”，传统的防艾宣传沟通方式不宜被接受。
杰士邦希望通过科技和渠道的加持，增加年轻受众对科学防艾的创新体验，借助事件性公益性活动，提升品牌好感度，沉淀年轻用户资产；同时强化社会责任感的品牌形象，形成品牌势能；
【洞察与策略】
百度营销发现，每天都有大量人群通过搜索去咨询那些『想问却问不出口的问题』，相关知识对于降低感染风险至关重要。例如，艾滋病毒入侵过程中，人类并不是只能“坐以待毙”，无数科研工作者努力攻关发明了“阻断药”，“黄金阻断72小时”的干预需要在可能暴露后的72小时内进行，科学研究显示， 暴露后阻断的成功率在 85%以上。暴露后越早服药， 阻断成功率越高，暴露后 2 小时内服药最佳， 最长不应超过 72 小时。（来源：深圳市卫生健康委员会，2小时内服药阻断率可达99%、24小时内达95%、48小时内达90%、72小时内达85%）因此及时行动非常关键。科学、高效的防艾科普和沟通渠道可以有效解决多数人羞于启齿的难题，降低感染风险。
【创意阐述】
百度营销在防艾日当天，策划『为爱撑伞，一起防艾』主题活动，用雨伞指代防艾保护，同时双关杰士邦的产品功能点。让活动轻松浪漫，记忆点符号化。
百度营销将AI技术引入防艾公益中，为杰士邦和年轻人搭建一条高效的沟通渠道，以线上线下全链路联动，打造全球首个“生成式AI科普防艾知识”大事件，轰轰烈烈“谈情说AI”。
线上依托文心大模型，百度营销与杰士邦联合在12月1日世界艾滋病日当天，发布了全球首个『生成式AI科普防艾品牌智能体』，用户通过对话询问智能体，可以“无负担”地获得防艾的相关知识。不方便打字的人可以通过语音识别功能提问，轻松找到答案。同时，上线防艾公益智能体，用户可在智能体内进行AIGC作画，输入杰士邦小黄伞，每生成一副AI画作，杰士邦为中国防艾基金会捐赠一份安全套。在海王星辰长沙、杭州、青岛、深圳、武汉、成都6个城市门店，用户可以用伞换取杰士邦安全套和定制小黄伞，传递“为爱撑伞，一起防艾”理念，激发更广泛的年轻受众参与。
【结果与影响】
活动触达6500w人次，科普问答量超过1500w，AI画作超8000幅，2w多人参与了线下活动。12月1日世界艾滋病日当天，杰士邦百度指数再创新高，同比去年再次提升43.5%。“杰士邦”品牌相关搜索，“艾滋病”相关流入占比大幅度提升；
通过百度AI智能体，建立起一条品牌与用户沟通的桥梁，趣味的线上互动和线下活动成功消弭了品牌与用户的最后一公里，增加了黏性，也将杰士邦“懂用户”“懂科普”“有担当”的品牌形象成功植入年轻用户心智。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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产品特殊性，结合公益属性和AI技术，巧妙的进行了营销。 -
从防艾的角度上来说，找准“不好意思开口询问艾滋病相关事宜”这个洞察挺精准的，但从创意的表现上比较一般 -
智能体营销开始进入到数英奖申报与评审中，这是案例的一小步，也是AI行业向前的一大步。 -
依托于成熟的AI功能解决了，“有病先憋着自己查，但是又怕查不准，自己吓自己。”的问题。
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是必要性的科学科普
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互动容易上手 -
很沉重的课题，但是执行方面逻辑有点混乱，并没有很好的将一切要素都串联起来
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欠缺核心创意，单纯AI并无创造力 -
美术水平较低，互动结果与主题联系较弱 -
执行方式很一般，可以说是没什么创意。
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比较平，较为常规的营销，提问、AI创作、兑换礼品。 立意本身是好的，但互动和美术都没有跟上。 -
“不好意思开口询问艾滋病相关事宜”是社会常态，人们对“艾滋病”的理解和防护等知识也因为“不好意思开口”而变得无法普及，AI的加入，既满足了知识的传达，又给了更好的隐私空间，很有意义，创意表现上略显常规，整体不错。
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胜在资源，呈现常规
营销单元-整合营销类
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针对痛点，利用AI技术给到解决方案，有效
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通过AI技术与年轻用户建立高效沟通，不仅成功传递了防艾知识，还极大地提升了品牌好感度和用户参与度。活动创意新颖、执行到位，但在内容深度和持续性上仍有提升空间，建议未来在防艾科普内容上更加系统化、常态化，以巩固和深化用户认知。
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洞察切入点不错，创意立意切入点契合，整体营销效果良好，贴近社会热点，有效科普传播如何防艾。
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AI助力两性教育，创新又贴心！
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巧妙地洞察和切入，提供了一个科学、健康的两性知识普及平台，通过生成式AI科普数字人与年轻人进行了新颖的互动，增强了用户对产品的感知。
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深度洞察00后年轻群体，引发相关话题，利用AI技术创新性的将公益与品牌传播相结合。 -
从防艾的角度上来说，找准“不好意思开口询问艾滋病相关事宜”这个洞察挺精准的，但从创意的表现上比较一般
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切入点清晰，价值观有意义，创意可提成 -
AI与艾的结合尚可，防艾这类公益事件对企业美誉度提升有很大帮助 -
通过AI技术有效解决了年轻人在性健康方面的羞于启齿问题，创意独特，互动性强，展示了品牌的社会责任感和科技实力。 -
创意新颖，利用AI技术提升了科普效率，但案例的洞察部分与主题关联性还可以加强
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内容有意思，视觉差了点 -
创意还不错！
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完整的洞察创意和执行 -
题材本身是有讨论度的，执行和创意无亮点 -
角度挺好，但美术不太行。
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也就是发了一份00后的恋爱报道，不知道跟AI的关联是什么，也不知道跟防艾的关联是什么，这标题属实是挂羊头卖狗肉 -
整体感觉太老了，没有新意
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整体一般，下线较单一。
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