抖音电商×央视网×朱广权：联手打造国货盛宴
“中国品牌究竟该是什么样的？”——这个曾经看起来“很难”的问题，在发展快速、韧性斐然的中国市场，正得到越来越多鲜活、清晰的回答。
2023年“中国品牌日”期间，我们接到了抖音电商“510国货品牌大赏”的项目需求。希望借势「中国品牌日」的节日热点，打造一场国货盛宴，助力国产品牌年轻化，释放国货品牌的势能，让更多人看到中国品牌的样子。
与央视网强强联合 吸引全民关注
此次项目我们联合中央广播电视总台央视网采用线上线下相结合的方式，创新打造“国货品牌消费大赏”活动，一方面，在站内，抖音电商与央视网、央视主持人强强联合联动打造国货专场直播活动，并打造热点话题助力国货品牌破圈。另一方面，在站外联动2023中国品牌消费节开幕及中国品牌国际发展主论坛活动，并联合央视网推出线上专题，助力更多中国品牌提升影响力。
新一代国货品牌崛起 国货大赏正当时
活动期间，国货品牌纷纷亮相，而作为新一代中国品牌的代表：硬核抗老大师「夸迪」、国民羽绒行家「鸭鸭」、运动皮鞋开创者「奥康」、深耕于高端衬衫的「衬衫老罗」，与专注抗菌科技的内衣品牌「禾素时代」，也实现了品牌的进一步破圈营销。
明星达人纷纷下场 引发全民打call
而提到国货，我们就会想到网友对蜜雪冰城“小雪”的宠爱、中国李宁的“国潮”，鸿星尔克的“野性消费”、默默帮助残障人士的白象等，一个又一个国货品牌的蹿红也让我们看到了大众对于国货品牌的支持和热情。
于是传播上，在预热阶段我们充分调动网友的国货热情，在抖音端内策划热点#全民花式力挺国货，并邀请演员娄艺潇以传统旗袍造型演绎风靡千年的“华流”；主持人涂磊呈上童年美食，讲述“光阴的故事，黄圣依、李晓峰等知名艺人也参与其中，以优质内容点燃消费者对国货品牌的热情和兴趣，为国货打call，使得该话题登上抖音种草榜Top7，播放量破5000万。
此外，作为 “央视boys”之一的朱广权老师，国民段子手的人设一直深入人心，围绕他“段子手”的人设属性，我们在直播前策划了预热话题#朱广权主打一个国货押韵，引发了网友的二创玩梗热情，成功让该话题登上抖音种草榜TOP6，播放量突破6000万，为直播蓄热引流。
中国品牌消费节 激起舆论千层浪
此次活动吸引了众多明星、达人、商家及素人大众深度参与，最终在抖音端的主话题#中国品牌消费节 播放量突破了4.7亿；国货首场直播衍生话题#2023年中国品牌消费节，播放量达715.3万次。而在微博端，央视网首发并邀请每日经济新闻、凤凰周刊、Vista看天下联合发布的#2023年中国品牌消费节#话题，也获得了1.1亿的话题曝光量。
项目的完美收官也让我们看到了国货品牌的无限潜能，非常开心能够参与此次项目，跟抖音电商一起帮助国货品牌收获关注，提升销量。国货品牌大赏只是开始，随着Z世代消费者的崛起，文化自信大涨，国货消费已成为国内消费市场的主流趋势。我们相信那些值得信赖的品牌和产品，总有机会和消费者相遇，一起续写国货复兴的新篇章。
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