Vans:携手艺术家翻新板场,造一个外星人的梦

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项目结束后,我们曾用开玩笑的语气说:

“做这只广告的过程,感觉可以单拍一部片子,就叫《Van Van没想到》”

现在来看,整个过程确实充满了各种意外和惊喜。

就比如,从没想过会和外星人合作。

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这次是外星人下的“Brief”

一切还得从最初的想法开始讲起。

我们发现,城市越大,留给滑手的场子却越来越少。

对于滑手来说,没有场子,还哪来的乐子?

但同时,城市里又到处都是被人们遗忘的角落:旧工厂、废弃教堂、早已无人光顾的游乐园……

这些,本都可以是让滑手们上下翻飞的场子。

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我们总在抱怨城市没有我们的容身之处,同时,又理所当然地把“城市”就这样遗弃,
所谓的找场子,不是旧的玩腻了,就换个新的,而是去到哪儿,都能玩出自己的花样儿。
—— 老王

所以,我们的想法很简单:找一个地方,和艺术家合作翻新,把它变成一块板场。

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这就是找场计划背后的概念。

带着这个想法,我们找到了艺术家扎德,在短短几句的沟通中,

他就表现出了对这个创意的强烈喜欢,因为这也是他一直想做的事。

后来,一次更深入的交谈中,扎德和他的朋友们讲起了小时候被外星人抓走的梦。

这个梦后来成了板场设计的灵感,也被用到了片子的脚本里。

冥冥中,就像外星人下了个Brief,而我们隔了二十多年才收到。

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给艺术家写脚本有多难

在写脚本之前,我们心想:

艺术家去翻新改造一块板场,这件事本身就挺吸引人的,能有多难?

事实证明,真的很难。

如果设置过多剧情,艺术家们表演的痕迹就会很重,片子的观感就不真实,

只是记录艺术家们的改造过程,片子又会缺乏戏剧冲突,呈现出的效果又会平淡。

但在有一点上我们和客户达成一致,就是尽可能去呈现艺术家们的真实状态。

最终的办法是在两者之间走平衡木,设计一些必要的桥段给剧情“兜底”,剩下的部分就留给艺术家们自由发挥。

而那个关于外星人的梦,被用到了开头和收尾的地方,外星人就像个隐藏角色,贯穿始终。

写完一看,这不就是时下最流行的双主角戏码吗?

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和艺术家一起造了个梦

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整个拍摄过程也像一场梦。

片场的阳光总是很暖,每天除了辛苦的改造,扎德和朋友们还一起打闹、玩板、

弹吉他、开着小破车去废品站搜寻改造的材料……

扎德和他的朋友们营造了一种奇妙的氛围,每个来到片场的人都会变得松弛和柔软。

这些好玩的片段,后来当然也都被我们收进了片子里。

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没想到的是,最出彩的镜头来自两条小狗小过和小乖,它们的镜头有多出彩呢?

用剪辑师光仔的话来说就是,一个镜头都舍不得删!

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最后,改造的结果也令人惊喜,扎德把灯打开的一刻,听取大家“哇”声一片。

万事俱备,接下来就有请外星人进场。

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在改造好的板场,一个来玩的小女孩(也是扎德亲授滑板的徒弟),不知疲倦地滑了很久,

兴奋地对着妈妈说:“这个地方就像天堂一样!”

听到这句话,就觉得一切都值了。

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合作成果展示

下面就是这次和外星人合作成果。仔细看看,外星人也很“脚滑”!

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回看整个过程,充满了各种“没想到”,

也许是地铁上冒出的一个想法,也许是艺术家们不经意的一句话,都会改变整个片子的走向,

在最终落地之前,一切都是未知的,这也正是广告的美妙之处吧。

最后,就用老王的一句话来为这篇收尾,

“谨以此篇献给那些还没学会不做梦的人。”

项目信息
品牌/广告主
Vans 范斯
Vans 范斯

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Play x Pause 上海
Play x Pause 上海

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