在2023即将走到尽头之前，我们先来一起，
在一个个拐角里，回顾尽头里的2023吧！
《尽头里的2023》
看透看淡看开的尽头
回到项目之初，美团希望在年终，结合今年的大众情绪，做一次有共鸣的年终盘点，并引导大家上美团查看年度报告。什么是属于2023年的关键词呢？在我们收集了许许多多今年的话题热梗之后，似乎有了答案。
生活充满转折，也充满希望
经历了过去三年的不确定，于我们而言，2023年是充满「转折」的一年：终于可以出去玩了，久违的歌声回来了，路上的人们也跑起来了…小到每个人的精神状态，也在悄然发生着一些转变：我们越来越关注生活的本质，逐渐参透和悟出了生活的真谛，藏在了一个个看似戏谑的「尽头」里 ——
一面抛梗，一面接梗
而无论转折还是尽头，都是很有画面感的词，让我们第一时间，想到了生活里的「转角」。许多路的尽头、墙的尽头，都会有一个转角，让我们豁然开朗、重新抱有希望。于是，「转角」也成为此次的核心视觉形式，一面抛梗，一面接梗，串联起2023年我们领悟到的，那些快乐的、释怀的、看似疯狂的尽头。
有人想靠自己上岸，但也明白：必要时候，还得靠佛祖保佑；有人突然发现，奶茶袋的尽头是泡脚桶，喝奶茶的和泡脚的都沉默了。
哈基米啊，终于走到了流浪的尽头，遇见了心软的神；打工人啊不想努力了，玩起了刮刮乐，盼着大风刮来的退休生活。
不管i人e人，都找到了各自的搭子；而爱穿搭的人，看腻了满大街的黑白灰，这个夏天迷上了多巴胺。
有的人骑着骑着，和自己和解了，发现还是烧烤摊更香；有的人暂停工作开始发疯，精神状态都稳定多了。
还有人躺平了，日行三万步完，不想多走一步；也有人彻底不干了，在火锅店大办离职派对，做回了漂亮的宝贝。
每一种尽头，都有美团的支持
「衣食住行玩」无所不包的美团，这一年也恰好在其中，陪伴、见证着大家领悟生活里的不同尽头，一起记住那些自洽的、自得其乐、片刻自由的瞬间。现在起可以上美团APP，搜索「年度报告」，看看2023年有哪些值得记住的回忆吧。
其实啊，生活也许没有什么所谓的尽头，新的一年就要开始了，会让人莫名地觉得前方好像充满了希望。拐个弯，继续往前走吧，无论哪个尽头，都有新的开头。
最后，感谢美团客户，感谢阿鸡导演、别慌制作，和我们一起在2023年的尽头，熬到了好几个夜的尽头。还好，夜的尽头总是阳光，希望这个片子，也能温暖到你。
数英奖案例展示
创作名单
品牌方: 美团
创意代理: 中好
导演: 阿鸡
制作公司: 别慌制作
创意代理团队
CD: 何小白
ACD: 嘘嘘
Copy: Fannie、小胡
Art: 番茄、海豹
Account: Claire
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
2023年终节点，美团希望结合今年的大众情绪，做一次引发共鸣、传递品牌温度的年终盘点，并引导用户上美团APP查看个人年度报告H5，借此进一步提升美团在消费者心中的好感度。创意内容需覆盖美团核心业务场景，包括外卖、闪购、团购、骑行、跑腿、酒店等，体现美团在吃喝玩乐行上，帮大家生活得更好。
【洞察与策略】
经历了过去三年的不确定，2023年是充满「转折」的一年。大到社会秩序，小到个人精神状态，都悄然发生转变。如果非要用一个词来概括，那就是「尽头」：工作的尽头是发疯，努力的尽头是刮刮乐，骑行的尽头是烧烤摊…「尽头」二字，是年轻人看开、看透、看淡生活的顿悟，是这一年我们与生活和解的借口。
【创意阐述】
无论转折还是尽头，都很有画面感，让我们想到生活里的「转角」。许多路的尽头，都有一个转角，让人豁然开朗、重新抱有希望。于是，「转角」成为核心视觉形式，一面抛梗、一面接梗，通过一支影片和一组海报，在这一年的尽头，总结大家领悟到的那些快乐的、释怀的、看似疯狂的尽头。伴随不同场景出现的业务年度数据，也见证着衣食住行玩无所不包的美团，这一年的陪伴。正如转角之后会有新的路，「无论哪个尽头，都有新的开头」，希望影片结尾的这句话，能够给大家温暖和力量，一起走向2024，开始新的故事。
【结果与影响】
全网曝光量：1.2亿+
视频播放量：472万
站内搜索量：496万+
最高登上微博热搜总榜第39位
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（25条）