在2023即将走到尽头之前，我们先来一起，
在一个个拐角里，回顾尽头里的2023吧！
《尽头里的2023》
看透看淡看开的尽头
回到项目之初，美团希望在年终，结合今年的大众情绪，做一次有共鸣的年终盘点，并引导大家上美团查看年度报告。什么是属于2023年的关键词呢？在我们收集了许许多多今年的话题热梗之后，似乎有了答案。
生活充满转折，也充满希望
经历了过去三年的不确定，于我们而言，2023年是充满「转折」的一年：终于可以出去玩了，久违的歌声回来了，路上的人们也跑起来了…小到每个人的精神状态，也在悄然发生着一些转变：我们越来越关注生活的本质，逐渐参透和悟出了生活的真谛，藏在了一个个看似戏谑的「尽头」里 ——
一面抛梗，一面接梗
而无论转折还是尽头，都是很有画面感的词，让我们第一时间，想到了生活里的「转角」。许多路的尽头、墙的尽头，都会有一个转角，让我们豁然开朗、重新抱有希望。于是，「转角」也成为此次的核心视觉形式，一面抛梗，一面接梗，串联起2023年我们领悟到的，那些快乐的、释怀的、看似疯狂的尽头。
有人想靠自己上岸，但也明白：必要时候，还得靠佛祖保佑；有人突然发现，奶茶袋的尽头是泡脚桶，喝奶茶的和泡脚的都沉默了。
哈基米啊，终于走到了流浪的尽头，遇见了心软的神；打工人啊不想努力了，玩起了刮刮乐，盼着大风刮来的退休生活。
不管i人e人，都找到了各自的搭子；而爱穿搭的人，看腻了满大街的黑白灰，这个夏天迷上了多巴胺。
有的人骑着骑着，和自己和解了，发现还是烧烤摊更香；有的人暂停工作开始发疯，精神状态都稳定多了。
还有人躺平了，日行三万步完，不想多走一步；也有人彻底不干了，在火锅店大办离职派对，做回了漂亮的宝贝。
每一种尽头，都有美团的支持
「衣食住行玩」无所不包的美团，这一年也恰好在其中，陪伴、见证着大家领悟生活里的不同尽头，一起记住那些自洽的、自得其乐、片刻自由的瞬间。现在起可以上美团APP，搜索「年度报告」，看看2023年有哪些值得记住的回忆吧。
其实啊，生活也许没有什么所谓的尽头，新的一年就要开始了，会让人莫名地觉得前方好像充满了希望。拐个弯，继续往前走吧，无论哪个尽头，都有新的开头。
最后，感谢美团客户，感谢阿鸡导演、别慌制作，和我们一起在2023年的尽头，熬到了好几个夜的尽头。还好，夜的尽头总是阳光，希望这个片子，也能温暖到你。
数英奖案例展示
创作名单
品牌方: 美团
创意代理: 中好
导演: 阿鸡
制作公司: 别慌制作
创意代理团队
CD: 何小白
ACD: 嘘嘘
Copy: Fannie、小胡
Art: 番茄、海豹
Account: Claire
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
2023年终节点，美团希望结合今年的大众情绪，做一次引发共鸣、传递品牌温度的年终盘点，并引导用户上美团APP查看个人年度报告H5，借此进一步提升美团在消费者心中的好感度。创意内容需覆盖美团核心业务场景，包括外卖、闪购、团购、骑行、跑腿、酒店等，体现美团在吃喝玩乐行上，帮大家生活得更好。
【洞察与策略】
经历了过去三年的不确定，2023年是充满「转折」的一年。大到社会秩序，小到个人精神状态，都悄然发生转变。如果非要用一个词来概括，那就是「尽头」：工作的尽头是发疯，努力的尽头是刮刮乐，骑行的尽头是烧烤摊…「尽头」二字，是年轻人看开、看透、看淡生活的顿悟，是这一年我们与生活和解的借口。
【创意阐述】
无论转折还是尽头，都很有画面感，让我们想到生活里的「转角」。许多路的尽头，都有一个转角，让人豁然开朗、重新抱有希望。于是，「转角」成为核心视觉形式，一面抛梗、一面接梗，通过一支影片和一组海报，在这一年的尽头，总结大家领悟到的那些快乐的、释怀的、看似疯狂的尽头。伴随不同场景出现的业务年度数据，也见证着衣食住行玩无所不包的美团，这一年的陪伴。正如转角之后会有新的路，「无论哪个尽头，都有新的开头」，希望影片结尾的这句话，能够给大家温暖和力量，一起走向2024，开始新的故事。
【结果与影响】
全网曝光量：1.2亿+
视频播放量：472万
站内搜索量：496万+
最高登上微博热搜总榜第39位
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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“转角”的视觉形式玩得很巧妙，一年的尽头是新的开始，很贴合年终盘点积极的调性 -
尽头有转角，一支很温暖的年终片子，对美团的好感又多了一分。 -
无意中，把本案留到了最后一个来评分，也算是切中了题； 尽头可能是如意，可能是释怀，可能是转折，更可能是新的开头； 一次总结，一次回看，一次盼望，一次感悟，都是我们生活的前进更替，陪伴者一直都在，这也就是彼此的幸福与彼此的成就吧。 -
能出圈，就要对热点足够的快准狠
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美团是懂生活的，将消费者的生活与品牌紧密绑定，通过不同的小故事传递情绪。 -
将一年到头用典型的社交语言包装化，和消费者达成语境态度的共识。再将埋伏在各种生活转角的各种问题投射到转角，在新旧交替的这一刻，让新的一年也有个新的活法。 -
尽头处，转折处。售卖希望也是售卖情绪。 -
年终盘点是营销大战，美团在这个节点上为吸引大家去美团看年终盘点拍摄了一条年终盘点的短片，有趣的套娃营销。洞察精准，在2023年底用“转角”作为视觉牵引，巧妙的结合这一年生活里的“尽头”与“转折”，具有较强的大众共鸣。
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到尽头可以开个好头，也可以原地掉头，哈哈。 -
把一个户外广告创意做成了TVC。2024继续相信文案的力量。 -
“转角”的洞察有意思，无论是内容或是形式感都有出彩
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转角视角很巧妙，文案很精彩 -
转角的Idea清晰，有明确的记忆点，执行也升华处情感共鸣。 -
美团是懂客户的，洞察好，镜头创意好，很温情的广告。 -
用转角诠释尽头，视觉很有记忆度。片子场景选的也很棒，都是活生生的洞察 -
每一种生活场景的尽头都有美团的支持，总有一个场景能让你找到共情 -
尽头和转角这个符号运用的很好，而且每个点也确实抓到了2023年的点
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“不要用流行语做核心概念”是为了防止创意撞车、制止脑袋偷懒；但在节点属性很强的传播项目里，“给流行语输入新内核”显然是相当高明的做法。 -
无数的“我”做成一个好片子，这个赛道依旧有效。技艺更成熟了、每一个点更精准了、更碎片更短了。 -
特别的年终盘点，形式感强 -
年终总结=新年“转角”，抓得太巧妙 -
通过网络梗的「尽头」进行了视觉化、符号化的表现，为平台年底发声打了一场不错的战役。 -
视觉加分，故事一般，文案一般，切入角度一般。 -
有创意的年终盘点
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这种风格好像近年来还挺多的
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无
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创意不新鲜，手法有些套路，文案和执行还算优质。 -
大众情绪把握的稳 -
年末盘点两个情绪：与过去告别、与未来相遇，前半句的潜台词是总结尽头的关键词，美团作为大众品类利用了这块的情绪，不断叠加，能有效打到各人群。 -
梗铺得满，量大管饱。
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聪明灵巧的创意解法 -
网络梗合集
营销单元-媒介营销类
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2023年比较亮眼的创新媒介用法 -
吸引眼球注意。 -
用路口转角作为创新媒介，将年轻人的看开顿悟可视化表达，万物都可以有转折，再苦的2023的转角也可遇到全新的2024。
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洞察策略有新意 ，创意内容还有传播
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美团回顾过去一年中的“转折”与“尽头”，展现人们面对生活变化的态度转变，同时传递出品牌的价值观——无论生活中遇到什么样的挑战，总有新的开始等待着我们。利用“转角”的视觉隐喻，象征着生活中的每一个转折点之后，都有可能迎来新的机遇和希望。通过这种方式，项目试图构建一个温暖且富有启发性的叙事框架，让观众在回顾的同时，对未来充满期待。每一个尽头的观察都贴近了每一个人，是一个洞察很棒的内容创意，在媒介载体的选择上用转角来形象演绎出来，很巧妙。 -
转角的形式很妙啊，尽头都有“转机”
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这个转角的户外用的有点意思，所有的期待，转个弯就到了，非常好的利用了媒介的特点，让受众看到转角的时候，能够升起暖意，非常匹配年终盘点
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把一个热梗转变成传播的话题，同时应用于场景，玩梗的好例子 -
有洞察 有用户行为 有内容 有热点 有笑点
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无
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好的内容 合适的媒介
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情绪价值很到位，创意很温暖
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街的尽头转角即是开头，一个街角成为了很好的叙事载体 -
尽头的答案在转角，转角又是新的开始。将转角作为媒介玩的很巧妙
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小点子，巧应用，轻松又有趣。 -
以转角作为核心创意并不新鲜，难得的是把它很好的执行出来。 -
虽然年终总结有点老套，但是还是被戳中了 -
很好的情感共鸣和创意内容，但是推广渠道单一，可以考虑将活动扩展到社交媒体、线下活动等多种渠道，以覆盖更广泛的受众群体。 -
年终盘点依旧很很多的可玩性。
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文案不错 -
巧用转角，本质上还是一个文案lead 得创意
专业评分
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