最近，上海地铁里出现了巨型的大白菜、胡萝卜、可颂和牛奶。仔细一看，原来是奥乐齐宣传平价商品的户外广告。
这些户外装置复刻了奥乐齐主打的平价商品，还逼真地为商品们打上了醒目的标价。文案也顺应了造型可爱有趣的特点，比如胡萝卜上写着“我没胡说，我真便宜。”大白菜则是“我好菜，但便宜啊！”让人们看一眼就记住。
胡萝卜
我没胡说，我真便宜。
大白菜
我好菜，但便宜啊！
可颂
奥乐齐超市，可颂四只装也低价
鲜牛奶
在地铁站里投放的低价促销平面广告，也凭着有趣的文案吸引人们的目光。
啥啥啥啥啥啥会员费？
奥乐齐不用会员也很便宜哈哈哈哈哈哈。
奥奥奥奥奥奥乐齐，100%橙汁，
好喝又便宜便宜便宜便宜便宜便宜。
鲜鲜鲜鲜鲜牛奶，超低价，
真真真真真真不愧，奥乐齐。
买买买买买买奥乐齐冷鲜鸡琵琶腿，
真的超低低低低低低低低价。
海报
数英奖案例展示
创作人员名单
客户总监：Yico
创意总监：景天
美术GH：Kane
资深客户经理：Hanna
美术指导：京京
文案GH：华伟
文案指导：泽冰
数英奖参赛项目说明 - 才殿 上海，创意代理商
【背景与目标】
品牌自身背景：奥乐齐目前仅在上海开设门店，过往营销行为不多，大众对奥乐齐的印象是中高端进口超市，扭转消费者固有认知是当时面临的最大挑战。
行业竞争：商超领域陷入低价战争，前有大润发的1元专区，后有盒马的移山价，斩钉价。
品牌面临挑战&难度：如何在营销中保持品牌调性，同时能不同于竞品的差异化打法。信息爆炸的时代，如何实现产品即事件本身，以小博大、抢占消费者注意力无疑是难上加难。
目标：借此次营销，可以让更多的消费者知道奥乐齐推出了全新超值系列产品，超级划算。
同时为用户植入奥乐齐“好品质 够低价”品牌心智，将奥乐齐的认知从精品超市的扭转为家门口的“平价社区超市”。
【洞察与策略】
洞察1： 考虑到消费降级的大趋势下，大家价格敏感度更高、消费更加精挑细选。此次重点选取了三餐高频的产品：蔬菜、牛奶、可颂跟消费者沟通，增强传播中消费者体感。
洞察2：选取在人流密集的静安寺，最常见的交通方式地铁，什么内容可以让他们驻足，或者什么内容可以引发他们情绪共鸣。所以在蔬菜和牛奶的基础上突出了价格，文案上选择了抓人眼球的鬼畜风格。
目标受众：上海地区的打工人。
奥乐齐作为仅在上海开具门店的超市，目标受众更为集中。而其中年轻、互联网最活跃的打工人群体，引领着最热门的生活方式和话题风向，具有更高的消费频次，影响着当下用户的消费趋势。抓住打工人群体才能抓住了核心消费者。
核心策略：凭借高人流黄金点位+吸睛巨型装置+预埋social话题，以小博大，引爆线上讨论，打造热点事件，短期内提高品牌知名度和讨论度。
【创意阐述】
奥乐齐借势当时热门的“沪币”等话题，在人流量高、“早八人”扎堆的静安寺地铁站里搬入了一系列“超大号”超值蔬菜等产品，放大还原至站厅包柱上。
同时，在异形包柱设置了“天天低价”的价签，以及“我好菜，但我很便宜”这样的打工人金句，创造了品牌声量高峰。
此外，在这一奥乐齐品牌专区，立柱上的大字海报文案和超大画幅的超级灯箱使品牌画面得以近距离、强视觉冲击展示，将静安寺地铁推广全新超值系列产品，传递奥乐齐低价、好品质、无需会员费等品牌信息。
【结果与影响】
项目成果：
在不到一个月的超短执行期内，顺利完成项目执行和上线。
提高奥乐齐品牌知名度，广泛种草超值系列产品，奥乐齐地铁线下事件频繁被上海打工人和行业号提及，成为热门爆款。
小红书笔记评论中“便宜、好吃”频次占比超15%，用户已经开始感受品牌“好品质 够低价”的卖点。
线上数据转化效果：
仅凭非常小成本的种草费用，获得近400万笔记曝光和近100w笔记点击。同时收获上百篇用户自来水笔记和20+篇行业号内容。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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没人能忍住不拍照打卡吧 -
虽然简单直接，但是足够有效。对于穿梭在媒体点位周围的阿姨妈妈、上下班的白领来说非常精准有效。
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利用户外的公共属性，把低价蔬菜搬进了地铁站，场景感拉满，具有视觉冲击力，而且买点植入直接却令人记忆深刻，创意、执行落地都很不错。 -
非常直接粗暴，但信息传达有效且博人眼球
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很吸睛的视觉，简单直接的创意 -
接地气的“巨物”，可爱有趣，可惜对于品牌的宣传比较弱 -
视觉上还不错
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媒介载体创意大于文案洞察及美术表达的创新
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巨物营销，设计大胆 -
创新性行为，巨物营销永远好使，可爱夺人眼球。
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主题明确，很形象 -
改变对品牌的重新认识让蔬菜来讲。 -
直接但没有趣。
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视觉吸睛，但没有看出来哪里超值 -
部分OOH 作品是属于 Street Furniture 的立体户外装置。平面的OOH 没有太大的新意。
营销单元-事件营销类
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具有趣味性 -
优质媒介创意，非常好的创意，非常清晰地展示了品牌差异化，适合消费降级的社会 -
清晰有力传达品牌的核心竞争力，投放点位能够辐射业务范围——有人看，看得懂，记得住，买得到 -
抓人眼球 -
媒介选择与创意融合的很棒，大众也能很直接的理解品牌想要传达的内容
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直给但是有效，传播和话题度都验证了效果，执行很吸睛 -
简单直接，有视觉冲击力和事件性，玩出了自己的风格和年轻人喜欢的疯癫。 -
简单直给，被reach到了
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直接点，多好。 -
常见的媒介点位玩出了新的视觉 -
用这种视觉，结合超市属性和商品属性，是最高效能传递给消费者低价心智的方式了 -
虽然这种做法很多，但是很接地气，很直接了当。 -
品牌想要传播的“低价”心智与场景选择契合，且媒介的运用极具创意。 -
线下吸睛度很高，让更多的消费者知道奥乐齐推出了全新超值系列产品，超级划算。 -
促销也能做得很可爱且不讨人厌 -
很有视觉张力的户外创意。
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传播奥乐齐自有品牌“超值”系列，扭转品牌定位，用民生用品+低价的策略，结合地铁包柱，“我好菜，我没胡说”的趣味文案，让信息传递直观、有视觉冲击力。 -
眼见为实，很接地气。 -
媒介的选择符合目标受众场景，巨型装置有吸睛效果，文案跟打工人洞察契合度不高，平面海报信息不够清晰。
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创意巧妙，有趣，亮眼。 -
精准的投放+吸睛简单的执行=有效的广告。
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也是一种古早广告复兴的感慨，事实也证明了，创意最好还是信息简单，效果就不会差。 -
不打扰的可爱没人抗拒，特别是又传来实惠的消息。 -
线下的创意和文案蛮吸睛的。
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简单有效改变认识。
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算是一种国内线下营销的新尝试，但对标国外成功的线下营销案例，还有很大的距离需要追赶，但新的尝试就是成功的尝试 -
之前看到这个创意就觉得很直给，可建立低价心智 -
吸睛的创意使得任何场合都会成为产品的卖场 -
短周期内快速到位的大胆视觉执行，创意层面7分，执行上可以再加2分完成度高的项目。 -
无 -
创意点小而准确，媒体巧妙应用，传播点，整体性完成度都在线。 -
信息精炼突出。
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巨型包柱媒体形式虽然在其他案例中也有出现，但是与日常近距离接触的蔬菜、牛奶、可颂的出现，可以快速产生链接。相较于本案中的平面促销广告，线下装置露出部分色彩饱和呆萌可爱更吸睛且具有助于唤起购买欲望。该项目在传播主体中如可以以几个巨物产品贯穿视觉可能会有更好的反馈。
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媒体创新的典范 -
是个主要落地线下的创意户外项目, 视觉挺吸睛的, 但事件本身创意就比较一般
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