抖音商城《爸爸的女士表》,一场误会背后的爱

这是一件送错的礼物:她爸在公园耍单杠,用力一抻,发现手上竟然戴着一块女士表

爸爸?和女士表?

在会议室里的一阵哄笑后,我们选定了这个极具冲突的创意。

《爸爸的女士表》


不凑单的礼物,不凑合的心意

无需凑单 一件立减」是抖音商城自双十一以来一直在夯实的利益点。

在如此直效的利益点驱动下,

如何以一个感人的故事,在双旦这样的送礼节点打动人心,是本次项目的难点。

想了很多洞察:

——为你花时间准备一件好礼,是想花时间好好对你
——真正懂你的人,一件礼物就能点亮你的心情;
——送礼的人也是幸福的,因为在挑选礼物时,是一年中最认真想那个人的时候。

但,都不如直击凑单的痛点直效。

那些凑单时买的「礼物」,买的时候你想好要送给谁了么?

那些差80块满减凑的耳钉,满三瓶85折凑的维生素。

这些礼物最终的命运,会在所谓「合适」的节日,被送给并不那么合适的人。

可是,爱你的人,无论你送什么,都会倍加珍惜。

年终岁尾,不要辜负这份爱。

Concept应运而生:「别让凑单的礼物 表达凑合的心意」


不走心的礼物,往往被送给了最珍惜它的人

想了很多故事,看似温暖,却不够真实动人。

就在大家苦思冥想时,会议室里一位小伙伴分享了一个亲身经历的故事:

屋里的每个人都愣住了。

我们总是会认真地为朋友和同事准备礼物,却常常在送父母礼物时欠缺了一些“走心”。

那些随手凑单的礼物,反而被送给了世界上最珍惜它的那个人。


一场误会背后,是父亲小心翼翼的体恤

于是我们选择将它拍出来,但在故事设定上,如开篇所说,找到了一个更有张力的视角——

一位戴着女士表的老父亲。

其实,孩子的谎言从来瞒不过自己的爸爸,父亲的爱也往往笨拙又包容。

故事中,在这样一份错送的凑单礼物前,

女儿独自打拼的辛酸,和不走心礼物被父亲格外珍惜带来的愧疚,最终在父亲温暖的童谣中化解。


为力求真实,故事呈现的每一处细节都需要用心打磨。

不仅在脚本阶段就摒弃了刻板的「独守空房老父亲」印象,将父亲角色设计为乐观的笑饭馆老板。

也在执行时找到了一家真实街角小饭馆,将这家饭馆整体改造成了川渝地区常见的“外店内家”结构。

在导演和团队的共同努力下,为影片增添了不少烟火气。

火热制景中

被热情大妈围观

紧张刺激的青壮年康乐球大赛-杭州赛区总决赛

在奇怪的“酒店”大厅盯片

困到倒头就睡

正是所有参与项目小伙伴们的“不凑合”,才有这个项目如此顺利的上线。

在此,特别感谢抖音商城客户对我们的信任,以及刘大鹏导演和制作团队必火的付出。


创作名单

Agency:好卖广告
负责人:王炜
创意团队:天天、happy king、梦露
美术团队:棕熊、海藻糖、蛋蛋
阿康:梦萦、Susie、Zoe

项目信息
品牌/广告主
抖音
抖音

营销机构

Creative Agency 创意代理商
HAOMAI 好卖广告 北京
HAOMAI 好卖广告 北京
Production House 制作公司
必火制作
必火制作

参与者

 
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推荐评论

小爷。
没事吧,没事吧,没事就吃溜溜梅,多喝水
2022-07-07举报
赵妖镜
你能相信这条片子间接的害了杨幂~
2022-07-07举报
小F
求解释
2022-07-07举报
赵妖镜
多喝水最早的版本是接近10多年前的台湾经典一代广告,就是反复强调“没事多喝水”,在vo里也有提到“你没事吧,那没事就多喝水”。算是台湾辉煌时代和很经典的广告,后来溜溜梅的广告就是借鉴的这条。
当然,现在做的这个,完全没有当初的神韵~~
2022-07-07举报

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