始祖鸟雪季纪录片 《山雪之道》：山雪所向，便是自由
山雪之道，谓之自然。
雪山屹立，两万年的滑雪文化和百年木屋令人神往，
向上而行，与山雪共处，自然知道我们内心的声音，
是对雪山的敬畏 和 对自由的向往。
与山雪共处
这个冬天，始祖鸟来到“人类滑雪起源地”中国新疆阿勒泰山深处的禾木村，探访在这里生活的猎人牧户、定居于此的旅者和带着热爱融入其中的高山向导，了解他们与中国滑雪文化间的故事。
始祖鸟雪季纪录片正片《山雪之道》
是传承，不是守旧
“飞翔的牧童”图瓦少年苏克植根山雪故事
在盛产“粉雪”的中国新疆阿勒泰地区，居住在此的图瓦人，世世代代和雪山打交道，用古老的毛皮滑雪板出行，是最基本的生存技能。
从滑雪爱好者到人人口中的“野雪天花板”，天赋异禀的图瓦青年苏克是雪山的孩子。归去来兮，他用年轻一代的思维守护这座山，让无人机伴随马队驰骋，让雪地摩托保障运输通畅，守候来自四面八方的奔赴。
被称为“飞翔牧童”的男孩苏克，和家人一起用祖祖辈辈传承的生存智慧，在雪山脚下平凡生活，放逐内心的宁静和自由，正是雪山的精神内核。
是选择，不是浪迹
高山向导官财和雪地摄影师大欢相遇山雪的故事
高山向导官财云游四海，热爱登山滑雪，曾参与吉克普林及多个滑雪场的创建工作。雪地摄影师大欢曾是珠海千万个广告设计师之一，在走走停停中偶然来到禾木。他们因为对山雪的热爱，在禾木相遇；因为相遇，选择留在这里。
三年前，官财和大欢定居禾木，在山下共同经营一家山雪咖啡。
他们与禾木木屋的邻居像家人一样生活，同五湖四海的爱雪之人畅享白色语境下的自由，就像山脉和河流，自然而然的生长出真诚和绵长。
他们说：在这里，心情会变得平静，无论是生活还是高山滑雪，都要调整自己的节奏，和身边的一切连接、对话，只有沉淀心性，才能享受自由带来的快乐。
是使命，不是冲动
AARE救援队和他们融入山雪的故事
新西兰、美国、瑞士认证教练彭超，因为热爱滑雪发起了AARE阿勒泰雪崩研究与教育组织，和职业滑雪玩家X队（王智询）、始祖鸟高山向导邢哲魁，通过在当地做雪崩科普、搜救培训和雪崩预测，为滑雪爱好者创造更大维度的安全保障。
他们说：在大自然面前我们要保持敬畏之心，山中无小事，任何一个小细节都要引起注意，把安全意识时刻放在身上，敬畏自然，融入自然。
有这样一群人
放下城市便利艳羡高薪来定居
从几千公里终年无雪之地赶来
在盖满粉雪山路肆意驱驰而下
让⻛中旅者感到生命被山雪接纳，让禾木老者决定用现代雪板出发
让职业向导选择为生命安全驻守，让禾木村成为滑雪者的向往坐标
来自于每个人内心和雪山的交融
是对自然的敬畏 和 对内的自洽
敬畏 不是我们为⼤⼭野雪者 强⾏设定的台词
是⾯对⼤⼭野雪 ⾯对⽣命必须放低的身⼼
⾃洽 不是纪录⽚强⾏附加的 精神归处和落点
是来⾃五湖四海的人们 能与⼤⼭野雪共⽣的唯⼀⽅式
让自洽成为自由
奔赴山地，挚爱山雪
ARC' TERYX带着山地课堂造访禾木的滑雪者 ，用传统生存技能得来的满屋奖牌，用古老毛皮雪板讲述的雪崩经历，用传统冬宰，迎接2023禾木雪季。
2023始祖鸟山地课堂
持续硬壳，守护热爱
下图为始祖鸟冬季运动员用回收硬壳打造的帐篷。他们在不同环境和地点带着帐篷进行极限测试。这些旧衣裤，成为了高山爱好者的聚集地。他们在这里相遇、分享并与自然产生更深的联系。
UID持续探索、传递山雪之间的美德
UID有幸参与本次制作，从选题策划、实地拍摄到最终成片。我们作为户外运动的爱好者和创意工作者，这是一次创作的极致探索。
ARC' TERYX2023雪季纪录片《山雪之道》拍摄花絮
我们希望带着对户外运动生活方式的热爱，持续传播这份与自然相处的美德。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
始祖鸟国内首次雪季营销命题，通过雪季高山运动关注生态及可持续，传递品牌大山精神。
疫情过后，滑雪运动迎来了全民参与热潮，中国的野雪市场也开始萌芽。部分滑雪爱好者也有冲出到外滑野雪的冲动。
但是中国本土面临野雪安全知识匮乏、专业人员短缺等问题。
始祖鸟希望能通过雪季营销，提升滑雪运动安全意识，让更多人可以在冬天走进大山，感受大自然。
【洞察与策略】
学会与大自然相处的哲学，才能真正享受大自然极致的美。
大自然是你永远的老师，安全是登山滑雪最重要的命题，这个学习的过程也是有趣的。
在雪季众多同质化营销中，用一部以探讨“与山雪共洽”为主题的纪录片，作为一个开始，让与山雪相处的哲学影响所有滑雪者心智，让始祖鸟雪线建立滑雪运动行业最顶端的品牌影响力。
【创意阐述】
这个冬天，始祖鸟来到“人类滑雪起源地”中国新疆阿勒泰山深处的禾木村，探访在这里生活的猎人牧户、定居于此的旅者和带着热爱融入其中的高山向导，了解他们与中国滑雪文化间的故事。
故事分三个章节，围绕“飞翔的牧童”图瓦少年苏克、高山向导官财和雪地摄影师大欢、AARE救援队，通过始祖鸟的视角走进了三组人生与大山共处的故事，传递了“山雪所向便是自由”的主张。
【结果与影响】
全平台共计收获630M曝光量，1632条clipping，其中合作付费内容504条，消费者自发内容1091条。
1、党政央媒权威发布，正向传播品牌滑雪安全内容
（1）新华社与光明日报正向点评纪录片
（2）泰旅集团书记等相关产业高层领导主动转发纪录片。阿勒泰将军山雪场赠予了始祖鸟免费的户外广告资源
（3）地方媒体&政务号转载，引发讨论。
2、大量头部行业媒体自发深度解析始祖鸟纪录片
（1）行业媒体多维度深度解析主题，提升雪季项目高度
（2）《中国国家地理》自发评论并点赞纪录片
（3）高阶明星雪友夏雨，结合真实滑雪经历，发表纪录片观后感
（4）泛户外领域KOL & KOC发布纪录片观后感，分享自身滑雪故事，获得大量网友共鸣
3、获得专业垂圈的认同，以及大量优质消费者评论，品牌理念得到传递与共鸣
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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没什么废话，跟产品气质非常契合，也非常漂亮的纪录片 -
一般
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品牌倡导的自由是人与⼤⼭野雪共⽣感.执行高水准 -
值得记录的题材，画面的美感和真实性都落实得很好，但是一个拼盘式的故事集合让每个人的故事呈现都比较浅。
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调性高级 -
衣服学具真好看 叙事平淡了些 -
精准人群洞察 -
题材普通
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调性和质感都很在线 -
无感。
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画面质感很好, 但影片创意上稍嫌薄弱了些 -
不僅僅是DISCOVERY， 更是CULTURE DISCOVERY。 -
没能走出雪季内容同质化困境，故事内容厚度不足以支撑品牌完成传播目标。
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山雪之道，便是自由。 -
始祖鸟通过这部纪录片关注生态及可持续性，传递了品牌的大山精神，同时也提升了公众对滑雪运动安全意识的认识。
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有品质调性高级。
技艺单元-视频制作类
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画面优美，强烈的视觉冲击力，大场景大制作，内容执行质量上乘。
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通过三个视角带来对滑雪的哲思～带来很强大的品牌人格
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拍飞雪，也让人心热血 -
可惜再出点力能变的更精品 -
镜头张驰有度，画面、节奏、叙述令人舒适，是一个完成度很高的作品。 -
很好的呈现了雪山的美
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用场景和内容做了最好的诠释 -
还行
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创意洞察较为精准。画面构图优美，但故事性比较弱
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画面优美，制作精良 -
优美的雪景感受对自然的敬畏、宁静的影像叙事透着隐藏的力量。天、地、人之间的对话，品牌价值的定调。 -
内容执行的质量不错，对品牌价值的传递也比较到位
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好客户好项目，拍摄很美，力量感没有。 -
无
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拍摄前最后一刻挤走制作公司自己让毫无经验的员工承担制片工作，为了节省预算不顾人员安全和场地经理已付出的劳动成果，强行不申请场地进行偷拍，这样吃着人血馒头拍出来的片子居然来评奖了，我觉得他们挺棒的！
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正常
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無獨特執行之處
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“山雪所向 便是自由” 文案不错 选址不错 内容执行弱了点 -
一般 -
纪录片通过深入洞察滑雪爱好者的内心世界，提出了“学会与大自然相处的哲学，才能真正享受大自然极致的美”的核心理念。
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故事还是有点单薄，剪辑有点平，如果能耐心看完，这是一支能看到自由的影片
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感觉在有质感的风景场景和人物纪录片画面来回切，后期的处理有些松散。
专业评分
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