始祖鸟雪季纪录片 《山雪之道》:山雪所向,便是自由
山雪之道,谓之自然。
雪山屹立,两万年的滑雪文化和百年木屋令人神往,
向上而行,与山雪共处,自然知道我们内心的声音,
是对雪山的敬畏 和 对自由的向往。
与山雪共处
这个冬天,始祖鸟来到“人类滑雪起源地”中国新疆阿勒泰山深处的禾木村,探访在这里生活的猎人牧户、定居于此的旅者和带着热爱融入其中的高山向导,了解他们与中国滑雪文化间的故事。
始祖鸟雪季纪录片正片《山雪之道》
是传承,不是守旧
“飞翔的牧童”图瓦少年苏克植根山雪故事
在盛产“粉雪”的中国新疆阿勒泰地区,居住在此的图瓦人,世世代代和雪山打交道,用古老的毛皮滑雪板出行,是最基本的生存技能。
从滑雪爱好者到人人口中的“野雪天花板”,天赋异禀的图瓦青年苏克是雪山的孩子。归去来兮,他用年轻一代的思维守护这座山,让无人机伴随马队驰骋,让雪地摩托保障运输通畅,守候来自四面八方的奔赴。
被称为“飞翔牧童”的男孩苏克,和家人一起用祖祖辈辈传承的生存智慧,在雪山脚下平凡生活,放逐内心的宁静和自由,正是雪山的精神内核。
是选择,不是浪迹
高山向导官财和雪地摄影师大欢相遇山雪的故事
高山向导官财云游四海,热爱登山滑雪,曾参与吉克普林及多个滑雪场的创建工作。雪地摄影师大欢曾是珠海千万个广告设计师之一,在走走停停中偶然来到禾木。他们因为对山雪的热爱,在禾木相遇;因为相遇,选择留在这里。
三年前,官财和大欢定居禾木,在山下共同经营一家山雪咖啡。
他们与禾木木屋的邻居像家人一样生活,同五湖四海的爱雪之人畅享白色语境下的自由,就像山脉和河流,自然而然的生长出真诚和绵长。
他们说:在这里,心情会变得平静,无论是生活还是高山滑雪,都要调整自己的节奏,和身边的一切连接、对话,只有沉淀心性,才能享受自由带来的快乐。
是使命,不是冲动
AARE救援队和他们融入山雪的故事
新西兰、美国、瑞士认证教练彭超,因为热爱滑雪发起了AARE阿勒泰雪崩研究与教育组织,和职业滑雪玩家X队(王智询)、始祖鸟高山向导邢哲魁,通过在当地做雪崩科普、搜救培训和雪崩预测,为滑雪爱好者创造更大维度的安全保障。
他们说:在大自然面前我们要保持敬畏之心,山中无小事,任何一个小细节都要引起注意,把安全意识时刻放在身上,敬畏自然,融入自然。
有这样一群人
放下城市便利艳羡高薪来定居
从几千公里终年无雪之地赶来
在盖满粉雪山路肆意驱驰而下
让⻛中旅者感到生命被山雪接纳,让禾木老者决定用现代雪板出发
让职业向导选择为生命安全驻守,让禾木村成为滑雪者的向往坐标
来自于每个人内心和雪山的交融
是对自然的敬畏 和 对内的自洽
敬畏 不是我们为⼤⼭野雪者 强⾏设定的台词
是⾯对⼤⼭野雪 ⾯对⽣命必须放低的身⼼
⾃洽 不是纪录⽚强⾏附加的 精神归处和落点
是来⾃五湖四海的人们 能与⼤⼭野雪共⽣的唯⼀⽅式
让自洽成为自由
奔赴山地,挚爱山雪
ARC' TERYX带着山地课堂造访禾木的滑雪者 ,用传统生存技能得来的满屋奖牌,用古老毛皮雪板讲述的雪崩经历,用传统冬宰,迎接2023禾木雪季。
2023始祖鸟山地课堂
持续硬壳,守护热爱
下图为始祖鸟冬季运动员用回收硬壳打造的帐篷。他们在不同环境和地点带着帐篷进行极限测试。这些旧衣裤,成为了高山爱好者的聚集地。他们在这里相遇、分享并与自然产生更深的联系。
UID持续探索、传递山雪之间的美德
UID有幸参与本次制作,从选题策划、实地拍摄到最终成片。我们作为户外运动的爱好者和创意工作者,这是一次创作的极致探索。
ARC' TERYX2023雪季纪录片《山雪之道》拍摄花絮
我们希望带着对户外运动生活方式的热爱,持续传播这份与自然相处的美德。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - UID 北京,创意代理商
【背景与目标】
始祖鸟国内首次雪季营销命题,通过雪季高山运动关注生态及可持续,传递品牌大山精神。
疫情过后,滑雪运动迎来了全民参与热潮,中国的野雪市场也开始萌芽。部分滑雪爱好者也有冲出到外滑野雪的冲动。
但是中国本土面临野雪安全知识匮乏、专业人员短缺等问题。
始祖鸟希望能通过雪季营销,提升滑雪运动安全意识,让更多人可以在冬天走进大山,感受大自然。
【洞察与策略】
学会与大自然相处的哲学,才能真正享受大自然极致的美。
大自然是你永远的老师,安全是登山滑雪最重要的命题,这个学习的过程也是有趣的。
在雪季众多同质化营销中,用一部以探讨“与山雪共洽”为主题的纪录片,作为一个开始,让与山雪相处的哲学影响所有滑雪者心智,让始祖鸟雪线建立滑雪运动行业最顶端的品牌影响力。
【创意阐述】
这个冬天,始祖鸟来到“人类滑雪起源地”中国新疆阿勒泰山深处的禾木村,探访在这里生活的猎人牧户、定居于此的旅者和带着热爱融入其中的高山向导,了解他们与中国滑雪文化间的故事。
故事分三个章节,围绕“飞翔的牧童”图瓦少年苏克、高山向导官财和雪地摄影师大欢、AARE救援队,通过始祖鸟的视角走进了三组人生与大山共处的故事,传递了“山雪所向便是自由”的主张。
【结果与影响】
全平台共计收获630M曝光量,1632条clipping,其中合作付费内容504条,消费者自发内容1091条。
1、党政央媒权威发布,正向传播品牌滑雪安全内容
(1)新华社与光明日报正向点评纪录片
(2)泰旅集团书记等相关产业高层领导主动转发纪录片。阿勒泰将军山雪场赠予了始祖鸟免费的户外广告资源
(3)地方媒体&政务号转载,引发讨论。
2、大量头部行业媒体自发深度解析始祖鸟纪录片
(1)行业媒体多维度深度解析主题,提升雪季项目高度
(2)《中国国家地理》自发评论并点赞纪录片
(3)高阶明星雪友夏雨,结合真实滑雪经历,发表纪录片观后感
(4)泛户外领域KOL & KOC发布纪录片观后感,分享自身滑雪故事,获得大量网友共鸣
3、获得专业垂圈的认同,以及大量优质消费者评论,品牌理念得到传递与共鸣
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短片类
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没什么废话,跟产品气质非常契合,也非常漂亮的纪录片
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一般
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品牌倡导的自由是人与⼤⼭野雪共⽣感.执行高水准
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值得记录的题材,画面的美感和真实性都落实得很好,但是一个拼盘式的故事集合让每个人的故事呈现都比较浅。
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调性高级
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衣服学具真好看 叙事平淡了些
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精准人群洞察
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题材普通
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调性和质感都很在线
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无感。
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画面质感很好, 但影片创意上稍嫌薄弱了些
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不僅僅是DISCOVERY, 更是CULTURE DISCOVERY。
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没能走出雪季内容同质化困境,故事内容厚度不足以支撑品牌完成传播目标。
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山雪之道,便是自由。
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始祖鸟通过这部纪录片关注生态及可持续性,传递了品牌的大山精神,同时也提升了公众对滑雪运动安全意识的认识。
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有品质调性高级。
技艺单元-视频制作类
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画面优美,强烈的视觉冲击力,大场景大制作,内容执行质量上乘。
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通过三个视角带来对滑雪的哲思~带来很强大的品牌人格
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拍飞雪,也让人心热血
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可惜再出点力能变的更精品
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镜头张驰有度,画面、节奏、叙述令人舒适,是一个完成度很高的作品。
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很好的呈现了雪山的美
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用场景和内容做了最好的诠释
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还行
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创意洞察较为精准。画面构图优美,但故事性比较弱
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画面优美,制作精良
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优美的雪景感受对自然的敬畏、宁静的影像叙事透着隐藏的力量。天、地、人之间的对话,品牌价值的定调。
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内容执行的质量不错,对品牌价值的传递也比较到位
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好客户好项目,拍摄很美,力量感没有。
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无
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拍摄前最后一刻挤走制作公司自己让毫无经验的员工承担制片工作,为了节省预算不顾人员安全和场地经理已付出的劳动成果,强行不申请场地进行偷拍,这样吃着人血馒头拍出来的片子居然来评奖了,我觉得他们挺棒的!
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正常
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無獨特執行之處
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“山雪所向 便是自由” 文案不错 选址不错 内容执行弱了点
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一般
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纪录片通过深入洞察滑雪爱好者的内心世界,提出了“学会与大自然相处的哲学,才能真正享受大自然极致的美”的核心理念。
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故事还是有点单薄,剪辑有点平,如果能耐心看完,这是一支能看到自由的影片
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感觉在有质感的风景场景和人物纪录片画面来回切,后期的处理有些松散。
专业评分
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