“外国人把摇滚叫做滚动的石头，中国的摇滚乐没那么坚硬，比较脆弱，像是滚动的蛋”，在某次谈到中国摇滚时，崔健曾这样说。12月15日，这颗滚动的蛋，终于从概念变成影像，走到了大众面前。
“滚动的力量”雪山知交音乐会概念片
有音乐的地方就有生命力。
20年前，崔健作为发起人之一，在云南丽江举办了中国第一场大型户外音乐节——雪山音乐节。那是一次真正的狂欢，在无数摇滚乐迷的心中，是朝圣一般的存在。
20年后，在雪山精神的召唤下，崔健与微信视频号开启二次合作，将于12月29日带来这场由贵州习酒知交酒独家冠名的雪山知交音乐会，并邀约新老挚友，唱响舞台。
崔健、朴树、二手玫瑰、野孩子、声音玩具、瓦依那、艾热AIR——这是一次可以记载进中国独立音乐发展史的摇滚之夜，一次时代经典音乐人们的世纪同台。
世纪大合影版本主KV及音乐会门票
配合宣发短视频
“现实像个石头，精神像个蛋，石头虽然坚硬，可蛋才是生命”。写在嘉宾席位上的每个音乐人，他们用音乐表达，用音乐说话，向前滚动，也向后翻滚，用最本真自然的状态，演绎何为生命、何为自在、何为潇洒。
旁白
这世上，有这么一颗蛋
名为滚动的蛋
这颗蛋刚落地的时候
还新鲜，还热乎
自己想试着站站，走起来四处看看
它一路横冲直撞，闹出动静，冲上风口浪尖
风雨过后，泥土更松软
走起来也更难
第二次见到那颗蛋，它沧桑了，但也更有主意了
揣着赤裸裸的自己，朝着人心里头走
越是冷的地儿，越想造点儿热浪出来
遇上雪地，玩它一个痛快淋漓
如今，再看看这颗蛋
它坚硬如石，柔软如棉
慢慢悠悠
跨过山和大海，流过家和兰州
往幸福里开，往永恒里开
从初生的莽撞，到对自我的迷茫，从对环境的迷失，到重新锚定属于自己的方向。我们每个人的生命，又何尝不是这颗滚动的蛋，脆弱，却充满力量。
感谢窦文涛老师，一次又一次为这条TVC录制旁白。
感谢监制老师，为我们尽全力扫清拍蛋的障碍；感谢导演，一天又一天奔走在收集素材的路上，才能让这颗蛋从草丛滚到雪山，从溪水滚到牛羊；感谢摄影老师，在完成这些任务的时候，没有一句怨言；感谢笑笑，把自己水上漂的技术锻炼得如此出神入化，才让这颗蛋，在一次次翻滚中渐渐滚出了灵魂。
当然，也要感谢团队里的每一个我们。
*一些工作瞬间：串导临时客串摄影师，以及我们的凌晨夜晚，泥泞雪山
世纪大合影（我们假装复刻版）
12月22日晚8点，崔健知交音乐会如期上线，观看人数超过3500万人次。概念片也在视频号单渠道收获了10w+的点赞与喜欢以及7.6w次转发。
无需害怕，不必慌张，我们彼此在彼此的路上，都不是孤身一人，独走暗巷。
有音乐的地方，就有滚动的力量。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意代理商：梵布
创意主理人：郑斯琦 Michael
创意组长：贝贝佳
美术指导：小红、汗毛、吞吞
创意团队：曲奇、筠夏
客户团队：Afra、Kimmy
制作
导演：王大鹏
副导演：串串、小焦
监制：阿辉（朱永辉）、Mon
摄影：孙风景（张松）、陈林钟
剪辑：王凯
数英奖参赛项目说明 - 梵布 上海，创意代理商
【背景与目标】
20年前,中国第一场大型户外音乐节--雪山音乐节在云南丽江热烈开幕。20年后，雪山精神依旧高燃，当年的发起人之一崔健，与微信视频号联手开启二次合作，于12月22日带来由贵州习酒知交酒独家冠名的雪山知交音乐会，并邀约朴树、二手玫瑰、野孩子、声音玩具、瓦依那、艾热AIR新老挚友，希望可以在雪山精神的延续中，带来场足以载入中国独立音乐发展史的摇滚之夜。在这样的背景之下，如何保留以崔健为主的一众音乐老炮的调性与精神内核，并在当今的社交媒体环境下创造一条既富有雪山音乐的独立调性，又能够激发音乐爱好者的共鸣成为我们最大的挑战。同时，在微信视频号生态下，如何与大盘用户沟通并引导预约，如何激发音乐垂类生态领域的活跃成为传播端的另一重挑战。
【洞察与策略】
关于音乐人的答案，最好从音乐人木身去寻找。"外国人把摇滚叫做滚动的石头，中国的摇滚乐没那么坚硬，比较脆弱，像是滚动的蛋"，在某次谈到中国摇滚时，崔健曾这样说。无论是崔健，还是朴树、二手玫瑰，写在嘉宾席位上的每个音乐人，还是你我，我们的生命历程，都像极了这颗滚动的蛋，脆弱，但无比坚韧。在时代情绪倾向于需要安放的当下，借经典音乐人的世纪同台，给大众一剂宽慰的解药:有音乐的地方更有生命力，无论时光变迁,音乐不停,滚动不止。
【创意阐述】
“现实像个石头，精神像个蛋，石头虽然坚硬，可蛋才是生命”。概念片以“一颗蛋的滚动"为喻，呈现它从落地初生,横冲直撞,到历经风雨，缓慢前行，再到怀揣赤子之心，自在挥洒，展现孕育自中国摇滚乐与每个生命背后的滚动力量。同时，配合音乐人素材剪辑做前宣预热及直播切条，配合线上音乐会整体宣传;也为音乐会的本体内容，增加设计了四个歌单章节，它们分别是:千山万水、云涌风起、雪山彼岸、流向旷野，为大家带来一场移动的摇滚盛宴。
【结果与影响】
12月22日晚8点，崔健知交音乐会如期上线，观看人数超过3500万人次。
概念片也在视频号单渠道收获了10w+的点赞与喜欢以及7.6w次转发。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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老崔作为中国摇滚乐中，最有生命力的存在，这次带上老炮、新血，一起到来； 这颗蛋，让摇滚精神、真实的生命力、广阔大地所长出的念头，都变得具象起来； 甚至于，它让不同年纪的人，在这颗蛋面前，都变得一样，一如初见； 片中的文案，有着独特的摇滚力量，甚至巧妙的融入了不同音乐人的特有气质。 种种融合在一起，拉满了我们对这一摇滚乐大事的期待。 -
朴实无华的宣传片，滚蛋的内涵，有深意，也会让人有兴趣的期待 -
崔健精神的一次精准提炼。借由一颗蛋讲述摇滚岁月和人生变迁，挺有劲儿的一支片子。 -
哎呀，可挺打动我的
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无
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石头有石头的坚硬，蛋有蛋的生命，经典隐喻摇挑动熟悉崔健和中国摇滚的乐迷，滚动的蛋视觉单纯，有很强的力量，文案略显单薄。 -
蛋的表达拍出了精神，vocal选得也不错。 -
太独树一帜的另类了。这创意真的就和崔健的风格一样。 -
提取了崔健精神，而创造出了有符号感的表达。有力量，有效果。 -
咋看片头感觉没什么意思，突然发现视频是用一颗鸡蛋作为主线串起来的，那就有意思了，大胆的作品都值得上榜。 -
摇滚的精神，就是不断的解构和重塑。一颗坚硬无比的蛋，就很生动的说出了摇滚人的状态
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1994年红旗下的蛋，直到今天还在滚动 -
中国有自己的rolling stone，把崔健的经典和中国的音乐力量视觉化了 -
“滚蛋”挺抽象的，但用来讲摇滚似乎又很合理，这颗蛋跋山涉水的向前滚动的过程，似乎是对中国摇滚的某种影射。
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跟随一颗滚动的蛋去领会摇滚精神，但有一定的理解门槛 -
滚动的力量，摇滚的力量。立意清楚，但难免晦涩，并且想象着一路上得敲开多少颗蛋。 -
摇滚不死。 -
有意思的切入点，很摇滚
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创意视角很特别 -
新形式 -
用鸡蛋来代表混动的力量，看似脆弱又充满生命力。 -
角度和形势都特别好
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用最接地气的蛋去讲最不食人间烟火的摇滚，切入点清奇，气质很特别的一支片子。 -
有趣的比喻，但执行模仿性太重。 -
把滚蛋的现实一一实现。
技艺单元-文案类
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崔健精神的一次精准提炼。借由一颗蛋讲述摇滚岁月和人生变迁，挺有劲儿的一支片子。
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窦文涛的声音，和文案高度适配。蛋的意象与摇滚精神的象征，想到了崔健老师《红旗下的蛋》，作为视频号演唱会的概念片，预热效果拉满。片子很崔健，也很摇滚。 -
滚动的蛋的意象化表达很有创意，最终落点在演唱会，创意很完整 -
文案中“现实像个石头，精神像个蛋，石头虽然坚硬，可蛋才是生命”这句话蕴含着深刻的哲理。它简洁而有力地阐述了现实与精神之间的对立统一关系，暗示在坚硬的现实面前，精神虽看似脆弱却具有顽强的生命力，能够孕育出无限可能。这种对现实与精神的深度思考，使文案超越了简单的音乐宣传层面，引发观众对人生、对追求梦想过程中所面临的挑战与坚持的深入思考。 -
没有一个字讲摇滚，却很摇滚。
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大开大合，某些幽微之处写出了老崔的魂，很不错。
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“滚蛋”的联想有点恶趣味了，不错的，力量、摇滚、成长、脆弱、坚强等方向都顾到了
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是好的文案，让表现更连续，意义更深远。
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明明是老崔的铁粉，却没有被滚蛋煽起来。是文字太斯文了吗。
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滚动的蛋是一个好概念。既借用了广为人知的比喻，又添加了新的生命力。 -
石头有石头的坚硬，蛋有蛋的生命，经典隐喻摇挑动熟悉崔健和中国摇滚的乐迷，滚动的蛋视觉单纯，有很强的力量，文案略显单薄。
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为了崔健、窦文涛、滚石和滚动的蛋！
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如果是70或80后，当崔健的音乐响起，相信都会看下去。用蛋作为主角讲故事也很有趣，蛋文案似乎没有像摇滚那样有力！ -
费心想一个可以代表摇滚力量的意向概念，大费周章拍一个滚动的蛋的故事，这事儿就挺不摇滚的。是因为滚圈和滚人在这片土地发声，很多时候只能含糊着来，拗着来？
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针对特定的崔健受众，是有力量的一席话
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切入点有趣，共鸣感有限。 -
老炮儿们的心思你别猜～
专业评分
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