茵曼在新疆雪山棉田办了场艺术美学大秀，实力“致敬中国棉”
秋阳高照，朵朵棉花正迎阳光吐絮盛开，绘就新疆最美洁白花海。棉麻女装品牌茵曼与中国农科棉花研究所、国家棉花产业联盟（简称国棉CCIA）秀场空降到了新疆棉田，共同举办这次轰动行业的“逐光之旅·致敬中国棉”茵曼2023新疆棉田艺术美学大秀，一举见证茵曼成为棉麻女装“国货之光”的耀眼之旅。
视频
时尚背后，中国品牌肩负的格局
“舒适棉麻”至深初心，遇见中国棉至高标准
还得从棉花说起。新疆棉事件的余波一直都在，加上疫情夹击，女装赛道愈发险峻，N多早年电商发家的女装品牌悄然退场，但茵曼反而逆势增长，由一个线上淘系品牌发展到拥有600多家线下门店的新零售主流女装品牌，2023年上半年GMV同比增长44%，如今正迈向百亿女装的新征程。
新疆棉，是沐浴3000小时生长出的光之花朵，也是茵曼“舒适棉麻”制衣的核心原料。成立15年来，茵曼一直致力于将棉的可持续时尚变成穿在中国女性身上的艺术。从“舒适棉麻穿茵曼”的品牌定位，到棉花形象的品牌logo，可见茵曼与中国棉由来已久、血脉相连的渊源。
正值品牌战略升级之时，茵曼创始人方建华找到黑芒，娓娓道来一直存于他心中的梦想：“茵曼创立之初就将棉麻作为定位，根植于卓越的产品力和品牌长久以来让‘时尚更舒适’的品牌使命，茵曼瞄准了一件事——不懈寻求更高质量、更高标准的中国好棉花，只为打造出更舒适的棉制产品。“今年4月，茵曼成为了棉花标准领域的“国家队”——国棉CCIA的首批认证成员。全程质量管理体系严格把关，开启从种子到棉花、纱线、面料等全产业链数字化、高标准化应用，从源头保障面料舒适，在全球市场打造中国棉花品质国货，以实际行动力挺国棉。
棉麻衬衫多元演绎
秀场绽放中国棉之美
9月23日当天，“茵曼绿”与“棉花白”渐变的“中”字形秀道蔓延在天山脚下的茫茫棉海，茵曼IP棉花娃娃曼曼安静守候在旁，与礼赞新疆棉与棉农的诗句遥遥辉映，以此致敬中国人共同的白色骄傲——中国棉。
大秀汇集来自汉族、维吾尔族、哈萨克族等众多少数民族的新疆姑娘共同演绎，力图突破传统单维度的棉麻设计风格及穿着场景，覆盖田园度假、文艺通勤、田园轻户外三大场景。以优质新疆棉与天然麻料为主的面料，呈现出柔软舒适的肌理。设计中融入国潮的东方意韵和现代时装的简约轻盈，细节别出心裁，造型风格多元。
衬衫作为茵曼的C位品类，贯穿于整场大秀，在14套不同造型中混搭出多变的风格，并成为闭秀谢幕的焦点。
茵曼创始人方建华在大秀现场表示：“中国品牌就应该用中国棉，用中国传统设计和特色工艺，把中国文化穿在身上，这本身就是一种民族文化自豪感的表达。”
知名演员乔欣作为国棉联盟CCIA推广大使，以一袭点缀着立体棉花的针织衫和提花半裙清雅亮相棉田看秀，她表示茵曼的服装让她有种将自然穿在身上的松弛舒适感。事后同款针织衫也成为爆品，成为小红书er们追捧的时尚单品。
值得一提的是，活动得到了新疆维吾尔自治区、广州市委统战部、广州市新阶联等多方面的首肯及大力支持，现场云集中国农业科学院棉花研究所所长、国家棉花产业联盟理事长李付广，广州市委统战部马卫平副部长，广州市新的社会阶层人士联谊会闵卫国会长，新疆地区有关领导，成为广州产业援疆的一个见证。一朵小小的棉花，可撬动中西部发展，可谓功不可没。
全平台聚力造势
引爆茵曼棉田大秀传播热度
大秀期间，微博快速承接大秀热度，以明星势能为抓手，相关话题快速霸屏微博热搜话题榜，覆盖看秀前后全周期人群，抢占消费者心智。微博话题总曝光量达1.7亿+。
大秀当日，茵曼全网矩阵式开启直播间云看秀模式，整合线上线下资源，实现全渠道覆盖。联合天猫蜜蜂惊喜社、小红书、抖音、腾讯视频号、京东、唯品会等电商平台，和茵曼全国600余门店，线上线下全网矩阵直播，另合作蜜蜂合作社，用“看秀+讲解”的卖货方式，让走秀更有内容，消费者即看即买。全网大秀直播场观1217万人/次，大秀引导单日GMV2000W+。
此外，该活动在小红书平台也引发热议，不少前往现场出席活动的KOL以及普通网友纷纷给予很高的评价，表示支持国货，为之自豪。
而时尚、财经、资讯等百大媒体持续多维度深度报道解读，延续大秀热度，不断强化茵曼棉麻女装“国货之光”的消费者心智。
让时尚更舒适
引领中国棉遍地开花
逐光之旅，不止秀场。为了不断提高“舒适时尚”品质标准，茵曼采用CCIA国棉，全程质量管理体系严格把关，从源头保障面料的舒适。产品采用无感唛工艺，亲肤不刮肉。成衣通过洗水工序，使得布面更蓬松、穿着体感更柔软。从一朵优质的中国棉落地成衣，每一件茵曼棉麻服饰，都要经历128道严苛工序、60+标准测试的精细打磨。一丝一缕，一针一线，茵曼以国棉诠释舒适之源，以设计演绎文艺之美，以工艺传达匠心之本，用更好的产品体验打造中国棉制衣的国货之光。
除了打磨产品力，茵曼还深耕品牌的数智化能力。在“店铺+电商+私域”全域零售模式的加持下，茵曼实现穿越周期，逆势强劲增长。如今，茵曼累计售出的棉麻制品超2亿件，拥有3000万粉丝，在全国开设了近600家门店，成功将棉花从棉田带到更多女性的多场景舒适着装、从自然带到美好的日常慢生活，引领中国棉“遍地开花”。
借用茵曼品牌创始人方建华在问及大秀举办目的时所说的一段话去描述我们想象中舒适的未来：“要让消费者知道茵曼会用好棉，做更舒适的衣服；但本质上还是想要让大家知道我们本土有好棉花，尤其是目前出口受到限制时，我们也应该让好棉花有好的去处，让当地的棉农保持好的收入”。
产业链和产品本身就是“煮火”与“熬汤”的关系，唯有齐头并进，才能共同迈向国民棉麻品牌的新征程。对于更多将原料带入品牌基因的本土企业来说，从营销角度来看，“溯源”或许是核心打法，而如何讲好，则在于不同创意手段所诠释的新内涵。
这次茵曼与黑芒的合作，是一场回归初心的溯源之旅，在“舒适的未来”，继续“以中国之美，强中国之梦”。
数英奖案例展示
创作者名单
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Group Head：Seven Li
S.Copy：橙子
S.Account Manager：Taka Gu
Media Manager：Matt Meng
S.Account Executive：Elaine Hu
数英奖参赛项目说明 - 黑芒营销策划 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：中国棉麻女装品牌茵曼是从线上淘系品牌发展到拥有600多家线下门店的新零售模式主流女装品牌，穿越疫情周期逆势增长，正迈向百亿女装品牌的新征程。在品牌战略升级的关键点上，新疆棉事件余波之下，作为优质新疆棉坚定使用品牌，茵曼携手中棉所、国家棉花产业联盟CCIA，响应国家棉花产业高质量发展，以打造现象级话题事件致敬中国棉，贯彻资源禀赋下的对口援疆工作，铸造中国高品质棉花品牌。顺应国际时尚实用主义回潮，消费者在衬衫的经典和流行区间寻求品质/舒适/百搭等复合需求，茵曼力图突破传统单维度的棉麻设计风格及穿着场景，创新棉麻艺术，回馈消费者天然舒适的高品质时尚女装，同时促进产业升级，树立中国棉麻女装标杆，以国货之光带动大国品牌实力。
目标：
1、打造茵曼=新疆棉=中国棉认知，树立茵曼高品质国棉品牌形象。
2、提升茵曼行业声誉及影响力，增加茵曼在1-2线城市渗透率。
3、刷新大众对棉麻的刻板印象，构建无限穿搭场景的舒适棉麻新文艺，使茵曼“让时尚更舒适”的品牌使命深入人心，将衬衫品类的百搭舒适形象植入消费者心智。
4、促进销售转化，内容营销与流量承接，完成线上线下品效合一。
【洞察与策略】
消费观念升级：应时代发展与茵曼本有顾客购买力提升及自身成长，其消费观念转变舒适美学成为穿衣新场景的普遍需求，因此需打造差异化悦己体验。
品类差异化突围：大众消费者对于棉麻穿搭/棉麻风依旧停留在刻板的认知与印象中，而国际秀场在该品类上已经作出升级和改变，需顺应当下流行穿搭风格，刷新大众认知。
【创意阐述】
以打造中国高品牌棉麻女装品牌领导者以及抢占消费者“舒适棉麻穿茵曼”的差异化品牌心智为核心目标，在8-10月通过系列现象级话题事件，微博、抖音、小红书作为传播平台主阵地引爆声量，助力品牌战略升级。
阶段一：预热造势，聚流观秀
1、多方式联合推广，打造品牌中国好衬衫心智
8月底，茵曼携手KOL米雷-RayDog推出联名款服饰，为周年庆助力。另外，教师作为穿着衬衫的核心群体之一，在教师节当日与KOL东北滴小贾老师合作，软植入茵曼衬衫穿搭，得到较高的销售转化收益。
2、央视权威背书，品牌心智再加持
9月初，茵曼联手央视网打造《源自中国》纪录片，走进棉田基地，探访中棉所，通过展现新疆优质棉从种子到成衣的溯源之旅，科普茵曼产品背景，打造品牌衬衫心智，为大秀预热打下良好基础。
阶段二：大秀盛宴，声量爆发
1、棉麻衬衫多元演绎，秀场绽放中国棉之美
茵曼以实际行动支持中国新疆棉事业，棉田美学艺术大秀于9月23日当日在天山脚下举行。“茵曼绿”与“棉花白”渐变的“中”字形秀道，茵曼IP棉花娃娃曼曼安静守候在旁，与礼赞新疆棉与棉农的诗句遥遥辉映，以此致敬中国人共同的白色骄傲——中国棉。
大秀汇集众多少数民族的新疆姑娘共同演绎，力图突破传统单维度的棉麻设计风格及穿着场景，覆盖田园度假、文艺通勤、田园轻户外三大场景，并以衬衫作为茵曼的C位品类，成为闭秀谢幕的焦点，同时引发大众对中国棉以及国货品牌情怀。
同时知名演员乔欣作为国棉联盟CCIA推广大使亮相棉田看秀，为整场大秀增添热度。
该活动得到了新疆维吾尔自治区、广州市委统战部、广州市新阶联等多方面的首肯及大力支持，现场云集中国农业科学院棉花研究所所长、国家棉花产业联盟理事长李付广，广州市委统战部马卫平副部长，广州市新的社会阶层人士联谊会闵卫国会长，新疆地区有关领导，成为广州产业援疆的一个见证。一朵小小的棉花，可撬动中西部发展，可谓功不可没。
2、全平台聚力引爆，心智品效双丰收
微博热搜霸榜，全力吸睛。微博快速承接大秀热度，以明星势能为抓手，相关话题快速霸屏微博热搜话题榜，覆盖看秀前后全周期人群，抢占消费者心智。
3、小红书全链路看秀，渗透高线用户
小红书平台直播女装大秀，打造看秀新玩法，实现新突破。从首个服饰直播品专加持秀前中后全链路扩大秀场势能，到激发用户对“中国棉”的讨论热度，助力茵曼品牌沉淀年轻、高线用户群体。
4、全平台矩阵直播，实现高效转化
此外，茵曼全网矩阵式开启直播间云看秀模式，整合线上线下资源，联合多家电商平台及全国线下门店直播，实现全渠道覆盖。并通过蜜蜂合作社，以“看秀+讲解”的卖货方式，让走秀更有内容，消费者即看即买，实现品效合一。
阶段三：续热转化，强化心智
1、百大媒体，权威定调
时尚、财经、资讯等百大媒体持续多维度深度报道解读，延续大秀热度，不断强化茵曼棉麻女装“国货之光”的消费者心智。
2、秀后种草，强化心智
秀后小红书平台也引发热议，素人、KOL给予高评价，成功激发国货自豪感，同时乔欣同款针织衫也成为爆品，成为小红书用户追捧的时尚单品。
3、央视直播，权威推荐
央视一套直播间解锁中国好服饰，撒贝宁现场展现茵曼衬衫舒适感和高品质，官方权威推荐，树立品牌专业形象。
【结果与影响】
1、全网大秀直播场观1217万人/次；大秀引导单日GMV破2000万；
2、天猫女装销售额Top1；
3、小红书品牌直播观看Top1；
4、话题阅读量1.1亿+；
5、微信#茵曼关键词热度2728万；
6、小红书平台官方数据：
1）聚合：总计直播曝光数千万级；
2）发酵：大秀总计曝光1亿+；
3）引爆：总计直播观众13w（人数去重）；
4）大秀期间【茵曼大秀】搜索量环比激增30倍；
5）直播当天新增品牌粉丝数超日均15倍；
6）直播后一周茵曼品牌兴趣人群翻番（2倍），大秀热度持续发酵；
7）大秀期间【茵曼大秀】相关笔记较近一周新增3倍；
8）同时引发对【中国棉】的讨论小关笔记较近一周热度提升3倍；
*以上数据来自小红书数据中台。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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符合品牌调性，传播链路完整，不出错，偏常规。 -
执行力很强，立意也好；不过主要还是因为预算够，活动本身是没有什么创意的。 -
走秀场地的选择和舞台设计很有巧思，后续事件的传播创意不够出彩，没有解读出大的主题。 -
棉田里的T台秀，与品牌关联性强，执行也到位，但在整体的创意上显得比较常规，较难形成事件性和自传播。 -
很美，声势浩大，但缺少一些冲突性， -
应该可以更好一点在沟通层面。 -
活动执行不错 -
立意很大，但是创意的呈现和话题的承接上确实很多小瑕疵。 -
服装品牌一年好多秀，结合品牌特性，清新脱俗的着实不多。 -
在棉田走秀，做纪录片，将品牌与中国棉做了紧密的关联。如果在其中加入对棉农有益的支持上，会更体现品牌与产业带共生的价值。 -
视觉效果好 -
中规中矩的好
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执行上是不错的案子，话题讨论上可以做得更好 -
这就致敬中国棉了？？给棉农发点工资吧
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是个好的秀场想法但就事件创意而言并不特别 -
无
营销单元-整合营销类
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茵曼=新疆棉的用户认知
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通过美学大秀，展现中国品牌的责任感与文化自信，为品牌长期发展奠定了基础。 -
无
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在棉田上走秀，有话题有噱头，感觉上很吸睛，记忆点也足够，秀场打造很契合品牌理念设计也很唯美很出片。
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活动紧扣国棉主题，秀场打造很契合品牌理念设计，品牌价值传递出色
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与这几年国际大事结合，用一场坚定的走秀树立中国棉花&中国品牌，提升品牌的高度 -
不仅是一场时尚盛宴，更是对中国棉的深情致敬。
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有效，准确。 -
走进棉花田，最好的证明。
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追根溯源，突破穿着场景，将品牌使命深入人心。
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茵曼通过一系列精心策划的活动，成功树立了高品质国棉品牌形象，特别是在新疆棉事件的背景下，品牌积极响应国家号召，展现了社会责任感。活动通过多平台联动，从预热到大秀再到后续种草，环环相扣，有效提升了品牌在1-2线城市的渗透率和行业声誉。特别是棉田美学艺术大秀，不仅展示了棉麻衬衫的多元穿搭场景，还通过知名演员乔欣的参与，增强了活动的吸引力。
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缺少原创性 -
线上线下配合到位，将影响力发挥到最大。
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有活动精神 -
有创意 -
好看的秀，品牌感十足的传播，完整度也很高。
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沉浸式产品发布会
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玩出了质感
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茵曼新疆棉大秀，展现国货新风尚
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简单，大方，也需要很大的勇气！在棉田搞模特秀应该是创举了，内容的传播也做的不错，使品牌与原料产地更好的联系起来！
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比较常规，类似在麦田，在山林等案例有很多
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形式丰富但缺乏内涵 -
很漂亮的呈现和执行，创意点不够突出
专业评分
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