溜溜梅X文明 主张迭代升级 助力二次出圈
继今年的66青梅节之后，客户找到我们想在新年之际做一波出圈campaign，希望在维持魔性洗脑调性的同时，触达到更多的年轻人。
新的campaign主要在明星代言、沟通话题和手势互动三方面做了新升级。
首先明星代言，品牌在杨幂和肖战之后迈入了新一阶段，成功签约了在Z世代中具备超级声量的时代少年团，作为新一代的全球代言人，构筑了与年轻消费者之间更深入的沟通桥梁，强化了品牌在Z世代中的认知，提升了影响力。
在这一基础上，文明团队在沟通话题和手势互动两方面围绕需求继续做进一步深化，以【品牌语言钉】组合【直观视觉锤】的形式，传递品牌核心价值，加深年轻消费者对溜溜梅的品牌记忆，以此创建Z世代对溜溜梅的品牌认知基因。
沟通话题的进阶
“你没事吧？没事就吃溜溜梅”这句广告词由于过于符合年轻人的精神状态，近两年再度出圈，广告截图被做成表情包，洗脑全网。很多00后和10后也是从那时候的社交玩梗中开始熟知品牌，溜溜梅在Z世代逐渐打开了知名度。
但如何让溜溜梅不仅仅只是Z世代的玩梗工具，而是转变成为真正走进他们生活的品牌，这是最为核心的问题。我们要做的是帮助客户明确品牌价值。
于是在“没事吃溜溜梅”1.0版本的基础上，提出slogan 2.0“没事吃溜溜梅，一起666”，并尝试在社交互动中注入更多有趣、积极的元素，巧妙地融入当下年轻人喜欢的网络用语，为年轻消费者提供更具社交性和共鸣感的体验。
手势互动的进阶
在完成品牌主张升级后，我们对原来的手势互动也做了进一步调整，提高品牌传播的效果。“6”与“溜”的谐音，是品牌的既有优势，本来就具有较为深刻的认知度。因此我们想在传播中，利用这个数字，使“6”成为与品牌关联度最高的数字符号，作为品牌形象的标志之一，强化品牌在消费者心中的印象。
通过易模仿易传播的手势6，能够更好地突破传播障碍，将品牌形象快速而深入地传播到更广泛的目标受众中，使消费者在瞬间就能联想到品牌。
最后，让我们一起唤醒快乐因子，没事吃溜溜梅，一起666 ~
幕后人员名单：
创意：朱天成 朱艺俊 刘晶 蒋玉洁 李辉 陈思洋
脚本：刘晶 陈思洋
策略：王正 李梦欣 高琳
阿康：黄欣 孙小辰 邹伟辰
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