让节日营销有点“新意”，百度营销用《千里共“馋”娟》打开新思路

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中秋节，创意大神们正式开启营销狂欢。

让人没想到的是，硬核、科技浓度超标的百度营销靠着「千里共“馋”娟」出了一次圈儿！这是一个关于“馋”的故事：乡村月饼厂厂长为解女儿的“馋”，自己扛起了一场营销战，体现传统营销与人工智能的强烈碰撞，以及各种诙谐的名场面。

这支片子之所以能出圈儿，简单来说就是靠三点：建立情感链接、简单直给和归于一致，而且在看这支片子的时候，完全没有那种硬广植入的出戏感，反而有种身临其境的代入感。

一、建立人与人之间的情感链接

令人记忆深刻的营销短片，几乎都有一个共同点——与观众建立深刻的情感连接，这也是以往营销人惯用的走心催泪式手法。尤其是对乡土情结特别深的中国人来说，与故乡、亲人有关的故事实在是太“撩人”。

但这样标准的命题式作文，用得久了观众自然也会产生疲劳，新鲜感、愉悦感更高的反套路营销有时反而更有效，百度营销这次就以“馋”月饼这一非常轻松的切入点来展开故事脉络，实为明智之举。以“馋月饼”打底，在“不经意间”体现父女情深，轻松而温情，贴合中秋的主题；另一方面，这也凸显了打工人以怀旧的方式来寻求缓解现实压力的精神慰藉，更能找到观众们的情感共鸣，点题命中企业主和一票观众。

但只谈情感难免略显沉重，因此百度营销适当为短片添加了幽默的基调。

描述自家月饼特点时，大爷舌尖式一本正经的美食文案、沉浸式陶醉的神情，以及略显浮夸、充满感情的朗读，反差感带来的喜剧效果让人印象非常深刻，片中如老厂长王德福（wonderful）村官儿董迎骁（懂营销）的谐音小彩蛋，也为短片增添了些许喜剧氛围。

以喜剧加反转的方式消解乡愁的反套路营销，对于百度营销来说，是一次不小的突破，冰冷的AI、营销找到了喜剧的着力点。不得不说，百度这次是真的用心了，用心在说人话、讲故事、勾起感情共鸣。

二、“简单直接有用”的紧凑剧情

感情有了，诙谐有了，剧情的“内核”也必须得跟上，最初，大爷表达出要重操麻酱月饼旧业时，同村小伙儿的反应是这样婶儿的：

原因无外乎两个：一是麻酱月饼过于小众，很难找到生存空间；二是老配方古法月饼，与年轻人追捧的潮酷、刺激、个性等完全不在一个频道。这实际上就是缺乏营销能力的小企业、个体户的生存现状——即便有好东西，也没有好的出圈儿机会。也是从这里开始，短片正式进入正题，开始用科技为现实上色、为观众提神。

不知道市场咋样？气氛烘到位、吊足胃口后，百度指数AI系统上场，它负责在大爷的目瞪口呆中直接告诉你行情咋样，关注点是什么，竞对有谁，消费者在哪等等，只要跟市场趋势相关，你问一嘴AI系统立马就能给出答案。

然后是推广的问题，大爷风风火火地整了俩办法，一个是找村头有文化的“老哥”给写了个宣传语，然后又找了个土味月饼代言人……按照这个搞法，不出意外的话月饼厂应该是要凉了。

悬念给足了，“擎舵”和“轻舸”登场。简单来说，“擎舵”就是基于文心大模型，文案、图片和数字人视频一站全包，3分钟生成一个数字人“分身”，5分钟制作一支数字人口播视频；““轻舸”更是有点颠覆互联网广告营销内味儿了：动动嘴把需求“说”出来，就能快速得到营销方案、完成广告投放。

再下一步是“品牌BOT”，这个好理解，人工智能客服24小时在线，不会让客户觉得你不靠谱，销售线索全面对接，不错过任何一个客户。

总结一下，从犹豫要不要做，到最后娟儿吃上麻酱月饼，百度营销总共就做了四件事：确定市场在哪、生成营销广告、精准投送广告、提供客服营销，但剧情可谓悬念迭起、环环相扣，每件事都是卡着点给企业主们答疑解惑，用“直白的人话”给企业主们“送小抄”。

当然，在这个过程中情感连接和诙谐场面也始终在线，让AI和营销在剧情的推动中自然而然地带了出来。也难怪，一个To B的营销案例竟然那么出圈儿。

三、“洞茶”延续到现实，用户需求是初心

娟儿与大爷的中秋月饼故事，虽然是一个故事，但也不完全只是故事。

这支短片推出之后，百度营销带来了另一个彩蛋——顺势推出复古氛围十足的月饼礼盒，把短片里的营销工具套餐以谐音梗的方式照进了现实里：红蓝配色的编织袋完美糅合logo主题色与怀乡气质；铝制饭盒作月饼盒一反月饼圈的精致常态，十分接地气且点题；内置洞茶礼盒，谐音“洞察”，用玄学彩头与营销人共勉。

从短片前期的洞察，情绪的表达，到表现的手法，再到来到现实中的中秋礼盒，每一个步骤清晰到位，试问，这样的AI营销礼盒，谁不想要？说好只是讲个故事，结果还跑到现实中戳人，百度营销实在是太会了。

百度营销知道麻酱月饼肯定会有人念念不忘，因此还真把短片中的麻酱馅月饼做了出来，让大家与娟儿共赏佳味。从儿时记忆到吃到嘴里的美食，这是娟儿与大爷在商业上的胜利，更是百度AI营销的胜利。这精准传达出了百度AI营销的理念——再小众的需求，百度也能帮助满足，更重要的是，这个需求满足的过程只需要一个人、一部电脑、一个百度营销平台，一个人就是一个营销队伍！

然而，这还不是全部。10月17日，以“生成未来 (PROMPT THE WORLD)”为主题的百度世界大会又要举办了。百度营销将发布多款AI原生应用，介绍大模型最新进展，分享如何通过AI原生思维以PROMPT为始，营销自然是最重要的部分之一。

说不定，靠着这些新绝活儿，娟儿和大爷的月饼厂明年还会带来更爽的逆袭故事。