晓宇宙：在数字世界解锁品牌集合「新范式」
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PART 01 导读
目前在线上线下聚集众多品牌的商圈或平台里，大家已经看惯品牌熟门熟路地搞各种花活了，那未来呢？随着ChatGPT的横空出世、苹果Vision Pro发布大喊“打开新宇宙”...数字技术的高歌猛进，或许未来品牌将会以全新的姿态集合在数字世界中，给用户体验带来更多样的可能性。
而在“元宇宙第一股”Roblox上出现虚拟世界购物中心的雏形，或可成为畅想的基点。Roblox致力于降低空间搭建和互动制作的门槛，吸引众多品牌（如Gucci、Nike、法拉利）入驻搭建自有虚拟空间，在Roblox上用极具创意的方式打造商品的虚拟体验。从效果上看，今年仅一季度Roblox的交易额就达到了7.74亿美元。
那如何在互联网搜索平台上给品牌提供低门槛快速接入数字世界的方式呢？「晓宇宙」因此应运而生：
初期，晓宇宙的任务是成为一个精致的虚拟空间“样板间”，让品牌了解一个虚拟空间里所有可复用的功能内容，再帮助其搭建起自有的虚拟空间，并接入到晓宇宙中保证用户可以快速访问，让百度平台的公域流量能引入到品牌的私域空间。
后续，晓宇宙会联合品牌在虚拟世界上释放内容创意生产力，比如用AIGC生成3D场景打造新年庙会、定制各种虚拟服装配饰和家具装饰等的数字藏品.....持续换新用户的沉浸式体验，进而提高品牌影响力和新的收益增长。
随着服饰美妆、家居家电、医药健康、银行等不同品牌的加入，晓宇宙将逐步成熟为真正的品牌集合虚拟中心，给用户提供更全面、多样化的数字生活体验。
下面具体介绍现阶段「晓宇宙」的项目策划内容。
PART 02 项目策划
一、整体规划
深化可复用的空间能力。 梳理核心空间能力，并丰富其重点表现内容和交互流程，让空间能力框架像书目录一样清晰呈现；
设计融合品牌的视觉内容。贴合AI度晓晓的个性，打造明亮和煦的超算力广场，兼具科技与潮流；
升级特效&体验的技术能力。支持炫酷科技特效的实现，提供更流畅有趣的沉浸体验。
二、深化可复用的空间能力
01 虚拟空间核心能力有哪些
作为能让品牌借鉴复用的虚拟空间需要具备哪些核心的空间能力：
（点击查看大图）
02 每个空间能力在晓宇宙要怎么表现
这五大空间能力可以垂直做非常多的内容，需要逐步策划内容来丰富空间能力。
（1）品牌曝光
晓宇宙打通百度流量，并接入各品牌空间
通过让晓宇宙空间直接配置到手机百度中，并联合百度AI伙伴度晓晓，拥有稳定的流量入口，并且在晓宇宙中设置专门品牌空间的立体化入口，实现快速地从百度（公域）进入到品牌空间（私域）。
多种创意广告组合，全场景打造品牌日
可根据品牌活动的需求，可在晓宇宙广场上定制广告展位、灯光氛围等，全场景对品牌曝光。
（2）运营活动
搭建多种运营工具，开展丰富的运营活动
比如，休闲娱乐区能设置3D答题挑战装置，娱乐明星打榜装置等趣味互动；
核心舞台区能定制举办演唱会、产品发布会等各种娱乐商业活动；
抽奖中心和虚拟商店，能上新各种优惠券、实物、数字藏品等各色商品福利；
用AIGC辅助设计可穿可戴可用的数字藏品，并能上新到虚拟商店中支持兑换。
（3）用户社交
形式丰富的实时多人交流，满足用户多元社交需求
比如，有基础的实时聊天、表情动作、拍照分享
能和AI伙伴度晓晓聊天，玩游戏
能用AIGC辅助设计自己的小家邀请好友来，设计个性化装扮分享给好友
（4）场景互动：
故事性互动引导玩转全场，彩蛋互动埋下惊喜体验
通过设计与AI伙伴度晓晓的故事性互动，引导用户熟悉晓宇宙的玩法流程，丰富用户的沉浸体验。并在晓宇宙场景中埋下惊喜的彩蛋互动，如跳舞池蹦迪、照片互动大屏，让用户漫游更有趣味性。
（5）产品体验：
3D化的产品展示与互动，告别传统的产品详情页
通过打造高能展览区，将产品以3D的形式呈现，既能360°展示产品细节，又能与产品互动，并能链接电商平台一键购买，让用户就像在实体店里一样体验到完整的消费链路。
03 晓宇宙是如何串联整合空间能力
（1）设定晓宇宙的世界观，以数字家园的概念整合空间内容
世界观设定：晓宇宙是依靠超级计算机构建的集科技、娱乐、生活的超算力数字家园。用户是通过上传自己的意识来到晓宇宙的，所以初始形态为灵魂光球。在AI伙伴度晓晓的指引下，获得全新的虚拟角色，成为晓宇宙居民，开启全新家园生活。
（2）将晓宇宙丰富的空间内容融入到收集电子的过程中
晓宇宙居民的使命：用户作为晓宇宙的一员，需要维护好生活的这个数字家园，维护的方式为收集电子给晓宇宙充能，支持晓宇宙超算力模式的运转。
而这个用户收集电子的过程，就是晓宇宙串联起功能内容的核心方式。
04 晓宇宙空间的复用延展
后面基于晓宇宙的五大可复用的空间能力框架，帮助了品牌洋河梦之蓝落地了全新的白酒虚拟展馆「洋河股份元宇宙展馆」：
品牌曝光：不仅在百度晓宇宙中有常驻入口，还能以链接或二维码的形式投放到微信公众号&朋友圈、微博、抖音等多个社媒平台并能快速访问
场景互动：设计了“体验不同互动，解锁封坛酒”的主线流程，并根据不同展区打造特色趣味互动
产品体验：打造了个古风写意的酒体验展区，高精细地还原陈列14款酒产品，并能一键跳转购买，做到看酒也能把酒买了
运营活动：有仪式感拉满的抽奖活动；有酿酒工艺全流程的复刻体验；有洋河航天数字藏品的展览活动
用户社交：支持千人同屏的实时聊天互动
最终上线效果，「洋河股份元宇宙展馆」上线2周，互动次数超过200万，平均访问时长高达3：30秒。相信未来，随着越来越多品牌链接进来，品牌间可以发展合作营销的模式，发掘更多的商业机会，为用户提供更全面、多样化的体验，带动晓宇宙逐步成熟，形成真正的品牌集合虚拟阵地。
三、设计融合品牌的视觉内容
01 场景设计
1.1 情绪版
场景主题上，要展现贴合百度品牌的未来科技感，以及明亮和煦的娱乐生活的轻松氛围。颜色更丰富、建筑少一些科技感，增加氛围元素，例如招牌、植被、路灯、绿植等。
1.2 场景概念图
1.3 过程稿
晓宇宙以超算力能量塔和娱乐舞台为中心，打造一个兼具未来科技和娱乐生活的家园广场，让整个场景呈现出一种“不冰冷的科技感”。
1.4 动态效果
场景里通过增加各种动态光效，既让晓宇宙更为科技炫酷，又弱化科技的冰冷感，整体上使其更有娱乐趣味性。
超算力模式光效 ▼
天空能量光效▼
主舞台光效▼
能量传输通道▼
02 虚拟人角色
2.1 角色设计
角色1：角色关键词为“人间锦鲤”。在装扮风格上，以粉色红色交替配色，透出欢快喜庆俏皮的感觉。
角色2：角色关键词为“元气少女”。在装扮风格上，以橙黄配色为主搭配机车复古风，整体元气可爱。
角色3：角色关键词为“潮酷”。在装扮风格上，以灰黑色为主搭配潮流韩风，整体休闲帅气。
2.2 角色道具设计
从角色身上提取关键元素设计角色道具。“粉色四叶草”代表角色1幸运可爱的特质；“橙色兔耳机”代表角色2元气时尚的特质；“黑色涂鸦帽”代表角色3潮酷帅气的特质。
03 称号设计
称号设计的主元素要紧扣称号关键词（如，典藏新星-星星，典藏王者-皇冠），并且有明显的等级结构区分，等级越高结构越复杂，色彩越丰富浓烈。
04 宣发物料
四、升级特效&体验的技术能力
01 重写Three.JS着色器模块
为了在场景里实现各种炫酷的光效，技术组重写了Three.JS的着色器模块，以支持场景里所有的模型都能添加额外的后处理效果。这样就能通过让场景产生辉光感，从而不使用一盏灯就能实现阳光明媚的效果。另外还能给场景增加像各种炫酷的扫光特效等。
02 增加实时影子效果
给虚拟人角色加上了实时影子效果，丰富沉浸体验。并优化影子性能（减少渲染模型数量、限定影子显示范围...），实现千人同屏在线也能有流畅的影子效果。
03 自动寻路算法实现趣味导航
“场地这么大，要去哪找掉落的道具？”“跟度晓晓玩捉迷藏好难，跑了一圈都没找到她”......
为帮助大家轻松完成追踪探索类任务，技术组加入自动寻路算法，生成用户与道具之间的路径指引，实现趣味导航指引。
创作名单
编辑：小芸、小柯
技术顾问：世杰、Hannah、蕴燕、大志
视觉顾问：邱亮、阿辉、阿楠、哈哈哝酱
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